文/新浪財經(jīng)意見領袖(微信公眾號kopleader)專欄作家 李光斗

　　世界上獲得長足發(fā)展的企業(yè)，無一不是走品牌化路線。從產品生產、創(chuàng)新和運營方面做到極致，成為消費者心中的首選品牌。品牌是國家形象的名片。

為什么高層開始重視民族品牌

　　投票|第一個中國品牌日 誰是你心中的知名中國品牌？

　　品牌是國家的名片，是國家軟實力的重要體現(xiàn)。黨和國家領導人向來高度關注品牌發(fā)展，并一直將品牌放在國家戰(zhàn)略的至高點。關于品牌，黨和國家領導人都說了什么？

　　習近平主席在河南中鐵工程裝備集團有限公司考察時表示，要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。在《關于領導干部“配車問題”發(fā)表的內部講話》時表示“要坐自主品牌的車”、在吉林考察調研時提出“糧食也要打出品牌”等。

　　李克強總理在第十二屆全國人民代表大會第五次會議政府工作報告中指出，要“全面提升質量水平。廣泛開展質量提升行動，加強全面質量管理，健全優(yōu)勝劣汰質量競爭機制。質量之魂，存于匠心。要大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化，恪盡職業(yè)操守，崇尚精益求精，培育眾多‘中國工匠’，打造更多享譽世界的‘中國品牌’，推動中國經(jīng)濟發(fā)展進入質量時代”。

　　2016年5月11日李克強總理主持召開國務院常務會議，部署“促進消費品工業(yè)增品種提品質創(chuàng)品牌，更好滿足群眾消費升級需求”、主持召開國務院常務會議，研究部署進一步加強嬰幼兒奶粉質量安全工作時提出，“把優(yōu)質國產品牌樹起來，使消費者信心提起來”；在考察南昌高科技企業(yè)時提出，“要在世界打響自己的品牌”；在國務院常務會議上強調“依托中國品牌推動中國制造由大變強”；在人民大會堂會見世界經(jīng)濟論壇主席施瓦布及國際工商理事會成員時，樹立“中國必將形成一批有競爭力的本土品牌”的決心。

　　在今年的中國發(fā)展高層論壇開幕式上，中共中央政治局常委、國務院副總理張高麗發(fā)表主旨演講，提到了我國品牌發(fā)展的窘境：實體經(jīng)濟工業(yè)產品中，有220多種產品的產量排名世界第一，但我國自有品牌排名世界前一百的，只有華為一個。

　　我國是制造業(yè)強國，但大國寡品一詞正是對中國品牌的形象概括。

　　新形勢下的大國窘境

　　經(jīng)濟全球化，對中國而言是一個歷史性的機遇。加之改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設等政策層面的發(fā)展契機，勞動力廉價、投資成本低、投資環(huán)境好的中國迎來了經(jīng)濟高速發(fā)展的30年。著力發(fā)展低端、勞動密集型、高耗能產業(yè)，成為第三次世界產業(yè)轉移的承接國。用短短二十幾年的時間，奠定了制造業(yè)大國的地位，有了“世界工廠”這樣響當當?shù)拿枴?/p>

　　“花無百日紅”，經(jīng)濟的發(fā)展和國際環(huán)境的變化使中國面臨“高不成低不就”的境地：轉型升級技術實力不夠，低端制造業(yè)轉移。曾經(jīng)勞動力廉價且充沛、物料成本低等優(yōu)勢隨著人口紅利的消失、成本高速增加而消磨殆盡。人力、物力、稅收、物流等各種成本尤其是土地成本高昂使企業(yè)成本連年上漲。波士頓咨詢的研究報告稱，在2015年美國低成本地區(qū)生產的產品成本已經(jīng)和中國制造成本不相上下。而據(jù)預測，到2018年美國制造將比中國制造的成本低出2%-3%。高地價、高稅收以及2008年金融危機后開始實施的勞動法讓中國制造雪上加霜，很多企業(yè)正在新的成本權衡下逃離中國。

　　以智能制造為代表的高端制造業(yè)是制造業(yè)新的發(fā)展方向，因技術研發(fā)和高端人才需求，很多企業(yè)向成本更低的發(fā)達國家回遷。而低端制造業(yè)為節(jié)約成本向東南亞、南亞、非洲等國家轉移。制造業(yè)正在撤離中國，走向美國。海爾、聯(lián)想等企業(yè)開始收購美國企業(yè)，把投資的觸角轉向美國。

　　國際制造業(yè)的轉型升級，中國才剛剛起步。數(shù)字化生產即將被智能化生產所取代。中國要加快從制造大國轉向制造強國，發(fā)展先進的高端制造業(yè)，適應國際新形勢，在不斷地進步當中取得先機。

　　品牌建設刻不容緩

　　在世界百強品牌中，美國擁有超過半數(shù)的頂級品牌。中國卻有著與經(jīng)濟地位嚴重不同步的品牌數(shù)量，是制造大國也是品牌小國。世界經(jīng)濟競爭日趨激烈，大多數(shù)都是品牌之間的競爭。中國企業(yè)制造能力很強，但由于長期處于代工模式，制約了企業(yè)的創(chuàng)新意識。造成了高創(chuàng)造、低創(chuàng)新的情況。另外，由于很多企業(yè)家是機會主義者，貪圖眼前利益、不注重品牌建設，不少前景很好的企業(yè)在發(fā)展當中就被國外品牌收購。

　　世界上獲得長足發(fā)展的企業(yè)，無一不是走品牌化路線。從產品生產、創(chuàng)新和運營方面做到極致，成為消費者心中的首選品牌。品牌是國家形象的名片，美國以蘋果、IBM等樹立了科技強國的國家形象，德國以奔馳、寶馬等樹立了制造強國的國家形象，日本以豐田汽車和松下電器等樹立了機械強國的形象。品牌助力國家形象，國家也是品牌的背書，美日德生產的產品相對于其他品牌欠發(fā)展國家生產的產品，在產品價格和競爭力方面會獲得很多優(yōu)勢。同時品牌形象也包括了國家文化的傳達，日本制造代表了認真負責、德國制造代表了嚴謹可靠。

　　被視為制造業(yè)“模范生”的德國和日本也有黑歷史。十八世紀，英國借助工業(yè)革命成為世界制造業(yè)的標桿時，德國卻仍舊是一個落后的農業(yè)國，工業(yè)生產能力與科技創(chuàng)新能力與英國相差約半個世紀的水平。1871年德國實現(xiàn)統(tǒng)一，為擠入世界市場求得生存，德國人開始剽竊英國的工業(yè)技術，走上仿造假冒的道路。德國的工業(yè)間諜通過各種手段偷竊英國的核心技術，學徒員工們通過旅游學習帶回英國的生產樣品，復制仿造之后再銷售到歐洲各國。德國仿冒品影響了英國的產品聲譽，被強迫要求在產品上標明“德國制造”，德國生產的產品在當時的情況下可謂臭名昭著。而后，德國人開始了從產品質量到品牌形象艱苦的探索和經(jīng)營。用100多年的時間，實現(xiàn)了從假冒偽劣、價廉貨次到質量領先的華麗轉身，成為制造業(yè)發(fā)展的先進范例。中國制造業(yè)的發(fā)展有一定的基礎，更要立足于精工、創(chuàng)新，多方位的開展強勢品牌建設。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，人們的消費觀念發(fā)生了很多的變化。相對于低價，人們更注重品質和品牌。未來的中國要在產品的創(chuàng)新上下功夫，而不是簡單的模仿和復制。

　　(本文作者介紹：中國品牌第一人、中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競爭力學派創(chuàng)始人、華盛智業(yè)•李光斗品牌營銷機構創(chuàng)始人。微信號：Lgdbrand)