文/新浪財(cái)經(jīng)意見領(lǐng)袖專欄（微信公眾號kopleader）專欄作家 姜伯靜

　　面對魏則西事件，百度開除一個副總裁是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。百度是不是可以考慮一個更宏大的議題：拋棄那個“舊百度”，迎來“新百度”。百度，有這個勇氣嗎？

　　青年魏則西的死，讓百度遭遇到一場前所未有的危機(jī)！

　　這次危機(jī)的輻射深度與廣度，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于上一次的百度貼吧事件。而這次危機(jī)將以什么樣的形式收場、會對百度產(chǎn)生什么樣的影響，目前誰都無法預(yù)料。

　　因?yàn)榘俣忍珡?qiáng)大，因?yàn)榘俣鹊臒o所不在，一時之間幾乎所有的討伐矛頭都對準(zhǔn)了百度。

　　因?yàn)橹陵P(guān)重要的法律判決還未發(fā)聲，所以我無意去討論百度是否作惡這個問題，我也不想議論中國醫(yī)療體系的弊端，更不想去談?wù)摼W(wǎng)民的認(rèn)知深度。拋開那些主觀因素，從企業(yè)發(fā)展的角度看，這里我想說的是：危機(jī)之下，百度可以考慮拋棄那個“舊百度”了！

　　一直以來，只有一個百度。那什么是“舊百度”？什么又是與之對應(yīng)的“新百度”？

　　第一，“舊百度”。

　　所謂“舊百度”，就是移動互聯(lián)網(wǎng)之前的百度，與競價排名等舊經(jīng)營模式緊緊聯(lián)系在一起的百度。

　　說起“舊百度”，必須要提到競價排名。下面我們從古老的競價排名談起。

　　曾經(jīng)在一段時間內(nèi)，因?yàn)轼P巢系統(tǒng)的推出，我一度認(rèn)為競價排名已經(jīng)退出歷史舞臺了。但因?yàn)檫@個魏則西不幸離去的悲劇，我們又見識到了那個已經(jīng)存在了很多年并一直在事實(shí)上存在著的競價排名。

　　關(guān)于競價排名，最權(quán)威的解釋是百度自家的百度百科：“競價排名的基本特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費(fèi)，推廣信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用戶點(diǎn)擊，則不收取推廣費(fèi)。”

　　說的更直白些，就是你花錢，我把你放在你所想要關(guān)于某個關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果的前幾位。

　　競價排名在2001年確立了它在百度體系中的地位，到2003 年上半年，百度收入的80%由競價排名提供。在百度登陸納斯達(dá)克的過程中，競價排名居功至偉。

　　但是，由于付費(fèi)排名的弊端，競價排名屢受詬病。具有標(biāo)志性的事件是，央視當(dāng)年對百度競價的指責(zé)。于是，2009年，百度開始變革，競價排名的替代品——“鳳巢”誕生。

　　百度自家的百度百科對“鳳巢”詞條的解釋也是我上面的意思——“2009年12月1日，百度按照原定計(jì)劃全面啟用搜索營銷專業(yè)版（即鳳巢系統(tǒng)），鳳巢將全面接管百度所有的推廣位置，而原有的搜索營銷經(jīng)典版（即競價排名）將從此告別歷史舞臺。百度方面表示，搜索營銷專業(yè)版作為新一代搜索推廣管理平臺，能夠幫助企業(yè)捕獲更多商業(yè)機(jī)會，贏得更多客戶，并有效提升推廣效果。”

　　正如我前面所講，很多人以為競價排名已經(jīng)退出了。但是，魏則西之死又將競價排名推到了風(fēng)口浪尖之上。照目前的情況看，所謂鳳巢，其實(shí)不過是競價排名的變種或者叫升級版而已。

　　上面說的，就是一個老舊的百度。老的百度，依靠競價排名，最終上市。

　　第二，什么是“新百度”。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展以來，一個嶄新的百度逐漸羽翼豐滿。

　　隨著移動端地位的不斷提高，原來基于PC端的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)被徹底顛覆。互聯(lián)網(wǎng)的主要舞臺，已經(jīng)由PC端轉(zhuǎn)移到移動端。

　　如果說360的崛起以及360與各方的沖突讓百度認(rèn)識到“四面出擊”的重要性的話，那一大批誕生于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新貴讓百度明白，玩法變了。并且，大洋彼岸硅谷的伙伴們在人工智能、無人車、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的成功，中國互聯(lián)網(wǎng)勁敵阿里、騰訊在互聯(lián)網(wǎng)金融等方面的開拓，一大批O2O巨頭的異軍突起，給了百度極大的刺激，讓百度開始了一段新的旅程。

　　2015年的一段時間內(nèi)，華爾街曾經(jīng)不看好百度。

　　就在這種不看好中，百度開始了巨大的改變。標(biāo)志性事件就是：2015年6月份底，在百度糯米的生態(tài)發(fā)布會上，李彥宏不但出來為糯米站臺，而且宣布以200億打造新糯米的計(jì)劃。

　　2016年4月13日，李彥宏通過內(nèi)部郵件宣布百度業(yè)務(wù)架構(gòu)重組。百度將成立“百度搜索公司”，由搜索業(yè)務(wù)群組、移動服務(wù)事業(yè)群組、糯米事業(yè)部組成，百度高級副總裁、SSG總經(jīng)理向海龍出任新公司總裁，向李彥宏匯報(bào)。此次調(diào)整之后，李彥宏宣布自己將把更多時間和精力放在互聯(lián)網(wǎng)金融、無人車、人工智能等創(chuàng)新業(yè)務(wù)上，同時更多地從戰(zhàn)略層面關(guān)注內(nèi)容生態(tài)、服務(wù)生態(tài)、金融生態(tài)的布局和建設(shè)。

　　這，就是“新百度”。“新百度”，開始直面未來。

　　簡而言之：老舊的百度，以及老百度的經(jīng)營模式，代表著百度的過去；而“新百度”，代表著百度的未來！

　　而魏則西的悲劇（雖然即便沒有百度及其競價排名，魏則西也會離去），以及因?yàn)槲簞t西而引發(fā)的關(guān)于百度的爭論，則完全是基于“舊百度”的舊經(jīng)營模式競價排名而產(chǎn)生的。

　　那么，不管我們?nèi)绾螌Π俣瓤谡D筆伐，也不管百度如何改正，可是，只要競價排名及變種的競價排名存在，那魏則西式悲劇的產(chǎn)生土壤就永遠(yuǎn)存在。

　　所以，兩個百度并存的時代，是不是可以考慮一個問題：危機(jī)之下，百度是否可以考慮拋棄那個“舊百度”？

　　“舊百度”是以競價排名及其替代者為代表的舊經(jīng)營模式和舊思維，如果建立在付費(fèi)競爭基礎(chǔ)上的搜索結(jié)果被客觀性更強(qiáng)的中立性搜索結(jié)果代替，盡管依然會有出現(xiàn)人為操縱搜索結(jié)果的危險(xiǎn)，但至少百度不會再是眾矢之的了。

　　當(dāng)然，拋棄另一個舊百度肯定是一場陣痛。以百度2016財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)為例，百度第一財(cái)季總營收為人民幣158.21億元（約合24.54億美元），這其中，網(wǎng)絡(luò)營銷營收為人民幣149.31億元（約合23.16億美元）。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷營收是什么？與競價排名脫不了干系。

　　但是，沒有競價排名就沒有百度了嗎？那不一定。如果百度毀于競價排名的話，那遠(yuǎn)比舍棄競價排名獲得新生合算得多。更何況，百度還有未來，還有“新百度”。

　　什么是百度的未來？人工智能，O2O，互聯(lián)網(wǎng)金融，無人車，這些才是。而競價排名，則不是百度的未來。

　　新百度的發(fā)展已經(jīng)初見端倪。比如，從目前公開的資料看，百度無人車已經(jīng)完成路試，其進(jìn)度并不次于谷歌。并且，百度已經(jīng)在美國硅谷組建無人駕駛汽車技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

　　比如，從百度2016年第一季度財(cái)報(bào)看，“2016年3月，百度移動地圖業(yè)務(wù)的月度活躍用戶人數(shù)為3.21億人，比去年同期增長19%；截至2016年3月底，百度錢包的已激活賬戶數(shù)量達(dá)6500萬個，比去年同期增長152%。”而百度在O2O的發(fā)展，百度在人工智能領(lǐng)域的拓展，已經(jīng)有目共睹。這些，都是百度未來的基石。

　　看上去，新百度的未來并不差勁。既然有著美好的未來，那百度又何必放著科技型“新百度”不做，非要去做假醫(yī)假藥的競價推廣呢？與技術(shù)型科技巨頭這個名號相比，“賣假藥”的名聲并不好。隨著境界的提高，未來人們還會很堅(jiān)定的信賴百度嗎？

　　逝者已逝，我們愿死者安息。但生者還要繼續(xù)，更應(yīng)該珍惜當(dāng)下。而百度，開除一個副總裁是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。百度，是不是可以考慮一個更宏大的議題：拋棄那個“舊百度”呢？當(dāng)然，這需要勇氣。百度，有這個勇氣嗎？

　　(本文作者介紹：專欄作者，首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會最佳新聞評論獎得主，iDoNews 簽約專欄作者。)