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　　美國圖片社交公司Pinterest今天在美國紐交所上市了——

　　首日開盤走勢不錯：開盤價23.29美元，較發行價19元美元上漲了25%，盤中最高漲破25美元，漲幅超過32%，最終收漲28.42%。當前，公司市值約為128億美元。

　　此前，Pinterest的發行區間為15~17美元。按照17美元的發行價計算，該公司的估值僅約為91.9億美元。

　　這家公司的知名度顯然不如Facebook、Instagram高。對于公司的營收和用戶數據，國內讀者應該不太熟悉。所以先來看看Pinterest的各方面情況。3月23日，Pinterest向美國證券交易委員會（SEC）提交了的IPO招股書：

　　營收

　　Pinterest2018年的營收為7.559億美元，與2017年的4.729億美元相比增長60%。其中，Pinterest在2018年第四季度的營收為2.73億美元，較上一季度的1.9億元增長44%，較上年同期的1.73億元增長了58%。

　　招股書還顯示，2019年第一季度，Pinterest的營收在1.989億~2.019億美元，高于上年同期的1.314億美元，不過比2018年第四季度低。

　　凈虧損

　　2018年的凈虧損縮小到6300萬美元，2017年的凈虧損為1.300億美元。

　　盡管2018年未能實現盈利，但是按季度來看，2018年第一、第二、第三季度的虧損分別為5270萬美元、3840萬美元、1887萬美元，虧損逐漸收窄。到了第四季度，Pinterest實現了4702萬美元的盈利。2017年同期盈利為340萬美元。

　　收入來源

　　目前，Pinterest的主要收入來源是廣告服務“推廣圖釘”（Promoted Pins）。2018年廣告收入為7.56億美元，同比增長60%，凈利潤為-6300萬美元，相比于2017年的-1.38億美元虧損收窄。

　　2018年全球每用戶平均收入為3.14美元，與2017年相比增長了25%（相比之下，Facebook去年的全球每用戶平均收入為24.96美元）。

　　運營數據

　　2018年第四季度，Pinterest的月活躍用戶數量為2.65億。2017年第四季度為2.16億，同比增長22.7%（Twitter和Facebook分別為3.21億和23.2億）。

　　Pinterest是今年首批上市的美國大型科技公司。按照社交網站的訪問量作為對比指標，Pinterest僅次于Facebook、Youtube、VK以及Twitter。

　　融資歷史

　　從2011年，公司獲得A輪融資到今天上市（市值超過120億美元），Pinterest的估值翻了300倍。

　　2011年，Pinterest 獲得1000萬美元的A輪融資，估值為4000萬美元。

　　2015年，Pinterest籌資3.67億美元，當時私人投資者為Pinterest估值111億美元。此次估值讓Pinterest成為當時美國估值最高的初創企業之一。

　　2017年，Pinterest再次獲1.5億美元融資，估值上升到123億美元。

　　有人說，Pinterest的上市標志著一個時代的結束，它是上一代社交媒體創業公司中的最后一家IPO的公司。Pinterest誕生于一個社交平臺爆發誕生的時代，它和Facebook、Twitter、LinkedIn和Snapchat等幾乎同時起家。盡管站在同以起跑線上，但各自的方向和定位決定了他們之間巨大的市值差異。

　　Pinterest成立于2010年。作為一款圖片社交軟件，Pinterest采用的展示方式是“瀑布流”，無需用戶翻頁。Pinterest被稱為“圖片版Twitter”，用戶的社交方式是可以保存喜歡的照片、關注、轉發。與之類似的軟件有Instagram、Snapchat等。

　　Pinterest成立之初的走勢不錯，甚至一度超過其他社交平臺。據公開資料，2012年1月，Pinterest的流量超過了Linkedin，Youtube和Google+。上線三年（截至2013年9月），Pinterest進入全球最熱門社交網站前十名。

　　不過，相對比其他同時起步的社交平臺，Pinterest顯得默默無聞。

　　TECH2IPO \/ 創見

　　曾在2016年的文章《涅槃重生的圖片版 “Twitter” Pinterest，如何通過改版證明自己的百億估值？》中指出：2012年，它突然迅猛增長，成為了一款主流大眾產品，推動它走到這個地位的是美國的中產階層，其中大部分還都是女性的喜愛，比如Mitt Romney（曾經的共和黨總統競選人）的老婆就把家庭聚會的照片放到上面。

　　就在2012年的3月這一個月，Pinterest的用戶數量暴漲了52%。

　　從創始至今，Pinterest一直被女性擁護，但是高比例的女性用戶限制了Pinterest的全球化發展。根據Kendall 2016年的數據：只有45%的用戶在國外使用這款產品，這和Facebook和Twitter當時的猛漲完全不能相提并論。

　　2016年，Pinterest還經歷了一次史上規模最大、最徹底的工程技術及設計改動。但是經過兩年的發展，這款圖片社交軟件的忠實擁躉仍然是女性群體。市場調研公司Comscore的一項最新研究顯示，Pinterest美國用戶中有80%是18~64歲的有子女的媽媽們。

　　而真正制約著Pinterest不能像Facebook或Twitter那樣在初期就快速實現國際化的原因或許是：Pinterest所提供的服務有著不一樣的地方，它的主打的亮點就是給人們展示一些能夠產生共鳴，好感的圖片，而不是把他們跟朋友相連。

　　盡管不能將Pinterest和Facebook、Twitter這些社交巨頭相提并論，但是我還想說一句，Facebook現在的市值是5090億美元，Twitter是263.39億美元，Bloomberg Intelligence給Instagram的估值超過 1000億美元。

責任編輯：張玉潔 SF107