文/新浪財經意見領袖機構專欄 解讀新三板

　　如今，靠冷笑話登上新三板的飛博共創內容矩陣建設已經逐漸清晰：段子號+網紅+原創動漫IP。這與伊光旭多年前運營微博的思路一脈相承——“自創就把自己局限掉了，把資源整合到這里來，用戶要什么給什么”。

　　靠“冷笑話精選”起家的“自媒體第一股”飛博共創(834617)自去年12月掛牌以來，協議成交價一直圍繞27元左右波動，近期其公告了掛牌新三板后的第一份定增預案，65元的發行價還是把不少人驚到了。

　　另外，參加這次定增的還都是不是普通投資者，都是在互聯網領域浸淫多年的一眾大佬——東方財富網董事長其實、易名中國CEO孔德菁、同步推熊俊、快的打車陳偉星、藝能傳媒(833892)董事許毅天。

　　為何這么任性？飛博共創近期的一系列動作或許可以看出一些端倪。

　　段子號紅利放緩，網紅經濟風頭正盛

　　繼1月29日飛博共創全資子公司飛博文創宣布出資30%與知名網絡紅人艾克里里共同設立參股公司上海借智文化創意有限公司后，3月10日，飛博文創再度出手，和另一枚網紅穆雅斕合資100萬設立廈門穆雅斕文化創意有限公司，飛博共創持有合資公司30%股份。

　　對于這兩起投資，飛博共創均稱，公司將充分借助合資股東個人在自媒體平臺的影響力，布局網紅經濟，粉絲經濟，擴充自媒體矩陣。

　　2015年是自媒體經濟的分水嶺，也是“網紅經濟”的元年。

　　2015 年以前，一個自媒體號在微博努力地蹭熱點編段子，就可以輕松收獲上萬“哈哈黨”的轉發評論，很容易活的滋潤，廣告應接不暇。而2015年開始，形勢明顯發 生了變化，網紅異軍突起。光在文字、表情包上做文章已經難以喚起粉絲的熱情，獨具個人特色，內容豐富的短視頻正火的風生水起。

　　前幾日，《互聯網周刊》發布了2015年中國網紅排行榜。“國民老公”王思聰力能扛鼎，領跑歷任女友。而位居第二的是2015年下半年的新晉網紅—Papi醬，解讀君不信你沒聽過這個“集才華與美貌于一身”的女子。

　　你的朋友圈里一定有人分享過她的短視頻，這個自嘲為“貧窮+平胸”的女子在視頻里用假聲學臺灣話，模仿上海話+英文，慣用令人討厭的語氣和腔調吐槽一切看不慣，嘲諷一切看不爽的夸張表演。

　　Papi醬爆紅的背后是一條新興的網紅產業鏈，不斷涌現出的網紅主播，成名路徑都非常相似：先在秒拍這樣的短視頻平臺上傳短視頻，積累用戶和名氣，成名之后再延伸到其他領域，短視頻平臺實質已經成了網紅經濟的溫床。

　　飛博共創這次找的兩位合伙人艾克里里、穆雅斕正是靠短視頻出道并發家的草根紅人。穆雅斕是平面模特，艾克里里是個人攝影師和網店經營者，這兩位早有往來的舊相識先后通過拍攝美妝搞怪短視頻躥紅，都屬網紅里的綜藝咖，風格窮盡無厘頭、刻奇、出糗。

　　流水的個體網紅，鐵打的組織抱團

　　個人表演容易速成，但過時網紅也不在少數。目前在圈內依舊活躍、生存狀況良好的段子手背后均有組織支撐，基本歸屬于三大陣營——牙仙廣告、樓氏文化、鼓山文化。

　　公司化抱團運作的商業模式能大大減少段子手單打獨斗時的艱辛，公司負責業務聯系等瑣碎繁雜的經營事務，甚至提供資源配合，而段子手只需要專心投入創作，或者扮演好網絡上的人格就行。

　　成功的商業經驗是共享的，如今擁有高辨識的個人特色的網紅也要開始拉幫結派，或自立門戶。

　　截至2016年3月14日，穆雅斕在微博有262萬粉絲，艾克里里后來居上粉絲數已經達到603萬。2015年中國網紅排行榜上，艾克里里排名第四，穆雅斕第八。艾克里里的微博單條視頻均有過萬轉發，一條新年快樂的問候更瘋轉25萬次，評論9萬次。你說，這怎么是1500多萬粉絲，人均轉發兩三千的冷笑話能 比的呢！

　　不管你看不看得懂，欣不欣賞得來，這就是正值當道的網絡風尚。人們大笑之后嘲笑、嘲笑之后吹捧、吹捧之后受用。

　　以往，段子手發個廣告無不忐忑不安，一直以來，在段子手和粉絲之間，接廣告是一個彼此心照不宣的事實。盡管段子手們在創作時付出了心血，但如何將廣告發的又 自然又有趣，讓粉絲溫和接受成為一個必須要攻克的難題。畢竟，一條廣告就可以抵消99條引人捧腹的段子積累的粘性，因為沒有粉絲會覺得他的時間值得花在廣告上。

　　更別說“冷笑話精選”純文摘類的自媒體號，進入門檻低、與粉絲沒有粘性，交互性差，在廣告也要績效考核的精準投放年代，不轉型只能等著業務慘淡。

　　飛博共創的創始人伊光旭和他的投資者蔡文勝實際上是微博上利用段子掘到第一桶金的人。伊光旭自稱從未想過做原創內容。他在接受《創業家》雜志采訪時說，“自創就把自己局限掉了，把資源整合到這里來，用戶要什么給什么，這不就是商人的理念嗎？”

　　隨著公司在新三板成功掛牌，通過收購或投資具有商業前景優質外部自媒體，將其納入公司自媒體矩陣，進一步擴大公司自媒體的整規模及影響力，增強綜合競爭力。

　　解讀君長期圍觀網紅，對于冷笑話+搞怪穆雅斕+搞怪賣腐艾克里里的自媒體矩陣，表示相當好奇，這是要撞出什么樣的火花？

　　目前風格相似的網紅類型扎堆，粉絲對各自追隨的網紅也有極高的忠誠度，不會喜歡跟競爭關系的網紅。雖然私交甚好，現在又搭伙同一家公司做生意，艾克里里和穆雅斕的粉絲就曾因兩人高度相似的視頻風格而不斷掐架。

　　收了兩個同類型的網紅開兩家公司，這是要做哪門子生意，未來業務開展不會有同業競爭嗎？好吧，解讀君問題過多，也無力求解，且看下回。可以肯定的是，雙方的合作已經是鐵板釘釘，并且動作不小，艾克里里已包袱一收，遷往飛博共創駐地廈門了。

　　冷笑話的新三板時代：段子號+網紅+原創動漫

　　IP除了上述兩起結盟網紅的投資外，2016年飛博共創還在頻頻布局原創動漫IP。實際上，比起唱作俱佳的網紅小本經營，各方土豪頻頻砸錢的IP資源才是大生意。隨著IP熱席卷文化產業，巨頭們也把目光瞄準了原創國產漫畫。

　　飛博共創在公司未來的發展規劃中明確提到，公司將拓寬盈利業務范圍，孵化有價值的IP(知識產權)，借助現有自媒體技術及資源對其進行全方位的包裝和推廣豐 富和充盈該等卡通形象的內涵，提升其知名度商業價值，進而開展諸如制作以卡通為主題的電影、出讓該等形象使用權、生產并銷售以該等卡通形象為主題的周邊產 品等一系列商業活動。

　　2016年1-2月，飛博共創通過旗下全資子公司飛博文創的多項投資運作，已經吸納到“想念熊”、“牛轟轟”、“潘潘達”、“面具萌叔”等多個優質IP資源。

　　1月29日，飛博共創連發兩份投資公告，布局動漫IP。包括擬參股宿遷愛禮思文化創意有限公司(15%)。擬參與嗨翻科技(北京)有限公司增資，持股8%

　　據了解，愛禮思文化CEO姚奇為“想念熊”卡通動漫形象創作人。嗨翻科技為劉泠汐的創業團隊，也是牛轟轟工作室原班人馬，旗下有《牛轟轟的小畫》、《愛情這件牛轟轟的小事》等眾多IP資源。

　　2與4日，飛博文創再度連發三份公告，分別參與北京十二棟文化傳播有限公司、中元盛繪(北京)文化傳媒有限公司和廈門磚塊網絡的增資，持股比例都不大，分別為5%、15%和13%。

　　十二棟目前旗下擁有屬于自己的文化品牌——買買菌、長草顏文字、制冷少女、小僵尸等原創版權形象，簽約了數十名網絡知名畫手與微博大V。中元盛繪擁有“面具 萌叔”等卡通形象IP運作的文化創意公司。萌賤萌賤的"潘潘達"以及卡通形象IP聚合App萌島等均出自磚塊網絡團隊之手。

　　至此，飛博共創的內容矩陣建設已經逐漸清晰：段子號+網紅+原創動漫IP。這與伊光旭多年前運營微博的思路一脈相承——“自創就把自己局限掉了，把資源整合到這里來，用戶要什么給什么”。

　　暫不說飛博共創這個套路最終能獲得多少收益，至少現在這些大佬將要掏出的4000多萬真金白銀，夠伊光旭好好折騰一陣子了。

　　(本文作者介紹：依托全景網的企業路演平臺，專注提供新三板原創深度報道，并通過全景網、中國國際廣播電臺、甘肅衛視立體傳播，影響全球數億用戶。微信公眾號：jdxsb888)

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