文/新浪財經意見領袖(微信公眾號kopleader)專欄作家 水皮

　　未來，直播市場進入行業競爭白熱化以后，只有兩條路可行，一條是綜合化，一條是垂直化。目前，一些老牌的直播平臺已經開始布局“泛娛樂化”；而一些新興的直播平臺則向著越來越多的專業領域蔓延，涉及金融、電商、教育、體育、科技等。

直播紅海化，誰能成為下一個“獨角獸”？

　　2016年，直播平臺的大事不少，首先是歐萊雅在美拍平臺上通過鞏俐等明星直播戛納電影節，吹響了娛樂明星進軍直播圈的號角，其次就是小米通過直播發布了小米無人機，據悉在各個平臺上觀看總人數累計達到1092萬，而最近闊別歌壇多年的天后王菲也大膽嘗試現場live＋直播的新模式，可以看出直播正在向企業級應用領域蔓延，直播已經開始對品牌營銷產生決定性價值。2017年，直播將從個人生活的“展示”進一步向企業級應用蔓延，成為一個企業甚至是品牌的“VR透視鏡”。

　　水皮的“老朋友”平安是直播行業最早“吃螃蟹”的金融機構之一。2016平安中報發布首次采用網絡直播的形式播報，我和網紅搭檔作為主播全程參與了此次活動，創造了目前財經直播累計播放量最高的記錄，并掀起了傳統上市企業在新媒體傳播上的創新，平安不再局限于內部的綜合金融，而是將“互聯網+金融”的發展模式向全網絡開發，打造一個新的開放式互聯網金融服務平臺，平安已經先人一步，步入了3.0時代。

本文作者水皮

　　從1998年開辟專欄開始，《水皮雜談》散見國內諸多報刊、雜志、網絡，被評為國內最受歡迎的財經評論專欄，到2014年將《水皮雜談》文字內容制作成財經短視頻節目，再從周播節目到適合網絡的日播節目，《水皮雜談》年播放量已經突破2.92億。從受新浪財經之邀，以大v外卡組嘉賓的身份參與到首屆財經網紅大賽中，并以近百萬的活動期間累計直播量創造了財經話題個人直播的最高記錄，到剛剛落幕的第三季新浪財經網紅大賽帶領4人團隊獲得團體冠軍的殊榮，一路摸索，一路創新，如果說有什么經驗可以分享，水皮想說財經領域更需要把嚴肅的內容用靈活的方式呈現，才能在信息爆炸的年代能夠讓用戶的粘性更高。

　　早在2014年，涌入直播領域的投資就出現過井噴的趨勢，許多直播平臺獲得千萬級別融資，知名的直播平臺估值在7.9億左右，到了2015年則增長到了23.7億左右，增長率在300%左右，但在直播平臺數量爆發之后，整個直播產業整體臨近吃水線，競爭已然“紅海化”，當年的社區互動是這樣，團購是這樣，現在的打車軟件是這樣，或許2017年的直播產業也是這樣，或許最后只有幾家直播“獨角獸”能活下去。

　　未來，直播市場進入行業競爭白熱化以后，只有兩條路可行，一條是綜合化，一條是垂直化。目前，一些老牌的直播平臺已經開始布局“泛娛樂化”；而一些新興的直播平臺則向著越來越多的專業領域蔓延，涉及金融、電商、教育、體育、科技等，兩種趨勢都標志著直播的市場將逐漸走向成熟與細分，但無論哪條路，直播必須向“直播+”演進，專家或者“大v”等明星擴大影響力，移動化的直播科技予以技術支持，像新浪財經這樣的平臺完成資源的整合，這樣就能夠抓取精準用戶時間，從而形成商業品牌。“財神來了，中國首屆財經網紅直播大賽”就是一次嘗試，名人化、商業化、移動化+直播將財經領域的優質受眾一網打盡！如果借此契機將這種模式以頻道的方式固定形成“大V頻道”，那么影響力就更持續、長久。

　　2017年，直播紅海廝殺過后，留下的有角之物，是“鬼”還是“獨角獸”？拭目以待。

　　(本文作者介紹：著名財經評論家，中央電視臺特邀評論員，《華夏時報》《CM華夏理財》總編輯。擅長“以新聞手法解讀經濟方略，以專家視角點評財經事件”。)