今年最值得期待的美股IPO（二）：圖片社交網(wǎng)站Pinterest

　　網(wǎng)約車(chē)Lyft路演的成功及牛仔褲品牌商李維斯上市首日的強(qiáng)勁表現(xiàn)，無(wú)不顯露出投資者對(duì)于IPO的強(qiáng)烈需求。《華爾街日?qǐng)?bào)》周五據(jù)知情人士稱(chēng)，圖片社交及搜索網(wǎng)站Pinterest加快了IPO的進(jìn)程，希望盡快進(jìn)入炙手可熱的新股市場(chǎng)。

　　據(jù)透露，Pinterest已經(jīng)在今年早些時(shí)候向SEC提交了IPO文件，計(jì)劃在4月中旬登陸紐交所，有可能超在網(wǎng)約車(chē)巨頭優(yōu)步之前上市。英為財(cái)情此前報(bào)道，Pinterest預(yù)計(jì)將尋求至少120億美元的估值。Pinterest在2017年完成最新一輪融資時(shí)，其估值為123億美元。

　　Pinterest=“釘”+“興趣”

　　Pinterest成立于2010年，迄今已從包括Rakuten、高盛、Andreessen Horowitz在內(nèi)的37家公司獲得15億美元的資金。比起其他專(zhuān)注于朋友之間互動(dòng)的社交網(wǎng)站，Pinterest的特點(diǎn)在于它讓用戶(hù)不斷不現(xiàn)新的有趣的東西。

　　“Pinterest”這個(gè)名字由“Pin”（釘）和“Interest”（興趣）組合而成，即用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)有興趣的內(nèi)容就可能通過(guò)“釘”這個(gè)功能放到自己創(chuàng)建的版塊上（如食譜、服裝、美容、家居、旅行等），方便自己查閱、與朋友分享或是搜索。而通過(guò)點(diǎn)擊這張圖片，用戶(hù)也可以直接跳轉(zhuǎn)到原圖片的來(lái)源網(wǎng)站。

　　和Facebook、Snap、Instagram等同類(lèi)社交網(wǎng)站一樣，近幾個(gè)季度處于盈虧平衡線上下的Pinterest主要收入來(lái)源也是廣告。目前，Pinterest是通過(guò)“推廣Pins”這個(gè)功能來(lái)獲取收入，即贊助商將廣告或付費(fèi)內(nèi)容以類(lèi)似于其他Pin圖片的形式插入用戶(hù)界面的瀑布流中，根據(jù)用戶(hù)的興趣、搜索和受眾特征來(lái)投放這些廣告。

　　素有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱(chēng)的前摩根士丹利互聯(lián)網(wǎng)分析師、現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)投資基金KPCB合伙人Mary Meeker曾在2016年的《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》中指出，Pinterest有55%的用戶(hù)利用該網(wǎng)站來(lái)尋找他們想要購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，與之相比，F(xiàn)acebook和Instagram的比例只有12%，Twitter則為9%。

　　Pinterest曾在同年發(fā)布過(guò)一項(xiàng)研究，指出其平臺(tái)93%的用戶(hù)都有購(gòu)買(mǎi)意愿或計(jì)劃，而有52%的用戶(hù)在Pinterest看到了某些圖片之后進(jìn)行了后續(xù)的購(gòu)買(mǎi)行為。這意味著Pinterest尤其適合展開(kāi)內(nèi)容電商業(yè)務(wù)。

　　去年?duì)I收達(dá)10億美元，仍面臨不少挑戰(zhàn)

　　去年9月，Pinterest宣布其月度活躍用戶(hù)超過(guò)了2.5億。知情人士此前透露，Pinterest在2017年的營(yíng)收達(dá)到5億美元之后，在2018年收入有望增長(zhǎng)一倍至近10億美元。

　　據(jù)CNBC報(bào)道，廣告商和熟悉該公司的人士表示，Pinterest已經(jīng)找到了立足點(diǎn)，通過(guò)將視覺(jué)、社交和搜索廣告整合到一個(gè)平臺(tái)中，已經(jīng)成為零售、時(shí)尚、家居用品、美容和品牌的重要集合地。

　　根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)Pinterest每位用戶(hù)的平均廣告收入為7.15美元，同比增長(zhǎng)34.4%；相比之下，Snap每位用戶(hù)收入為7.81美元，而Facebook高達(dá)134.89美元。

　　可以看出，要打破Facebook和谷歌作為數(shù)字廣告雙寡頭這個(gè)格局仍然是一個(gè)艱巨的任務(wù)，兩者合計(jì)一共控制著美國(guó)57%的數(shù)字廣告支出。而且，在視頻已經(jīng)成為在線廣告的主要增長(zhǎng)領(lǐng)域之際，Pinterest在這方面才剛剛起步。這些都意味著，Pinterest的團(tuán)隊(duì)還有很多工作要做。

　　來(lái)源：英為財(cái)情Investing

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責(zé)任編輯：魏雨