第一批5G手機雷聲大雨點小背后：手機產業鏈話語權遷徙

　　陳秋 馮慶艷

　　雖然在此前的巴展（MWC大會）上，某手機廠商順勢發布了5G手機，近一個月過去了，3月21日，這家手機廠商卻并不著急真的推出上市，不少已經發布5G手機的廠商也都在觀望，他們看到，目前5G牌照還未下發，5G還未商用，即使推出5G手機也沒有市場。

　　“這不是我們手機廠商的戰爭，而是基帶芯片廠商高通、華為海思、三星、MTK、英特爾之間的競爭。”另一家手機品牌高管劉旭對經濟觀察報說，5G的關鍵兩點是計算和通信的融合，他們也都具有這兩塊完整的能力。

　　對于5G的商機，手機終端廠商也早已進行相關預判及布局，在今年MWC大會期間，華為、三星、小米、OV等品牌廠商紛紛發布或展出第一批5G手機。

　　進入5G時代后，一個比較大的變化是逐漸展露光芒的華為海思這張王牌。市場上對其能否攪動當前局面且超越高通充滿期待。

　　高通、華為、三星紛紛布局5G芯片以搶占話語權，各自優劣勢都比較明顯，而未來誰是新的霸主還是未知。隨著5G的逐步成熟，未來基帶芯片和手機廠商肯定會經過更嚴格和更多樣化的挑戰，這考驗的是誰的5G解決方案會更有競爭優勢，畢竟讓用戶為一個成熟的產品買單才是正題。

　　話語權

　　手機市場就是一個江湖，話語權一直在品牌、渠道等各個環節間傳遞，“十年間完成了一個輪回，2019年開始回到‘原點’。”中國聯通終端與渠道支撐中心陳豐偉對記者說。除等待5G牌照和5G真正商用，手機廠商確實話語權不多，更多的話語權都在上游核心元器件供應商手中。“5G手機是以芯片為導向的格局，芯片就像一棟大廈會有很多個房間，每個房間都有不同功能。”業內專家如是對記者形容。

　　大部分手機廠商需向高通等購買5G芯片，而這就類似于“購買一棟樓你是搞不懂每間房的作用，就需要一個指引，芯片公司和手機廠商的研發團隊要通力合作，才能作出一個非常理想的參考方案”，一旦這個參考方案出爐，未來5G手機可能都會依此進行修修補補的改進。“但高通技術人員數量有限，所以在第一波，絕大部分的手機廠家是沒辦法做5G手機的。”第一手機界研究院院長孫燕飚說。

　　在今年的MWC，高通稱已有超過30款5G終端正在設計中。而基于和高通的合作，三星、小米、LG、中興、努比亞品牌都紛紛發布或展出了第一批5G手機，OPPO、一加、索尼也展示了5G原型機。

　　不同于上述手機廠商，在此期間，華為推出首款5G折疊屏手機MateX，搭載了其自研推出的5G基帶芯片。

　　孫燕飚表示，“未來5G手機將是由芯片為導向的格局，呈現三星、高通、華為‘三足鼎立’局面”。

　　華為在5G方面的技術不在于芯片一項，IT獨立分析師唐欣對記者說，但其卻勝在從網絡端到芯片再到終端的產業鏈整合優勢，技術落地能力更強。三星也有很強的技術能力和生產工藝，且同樣有很好的布局硬件產業鏈。

　　劉旭對記者形容，目前為止華為海思只提供給自有品牌用，其自有產業鏈能力類似“英特爾+蘋果”組合。

　　陳豐偉回想起2G時代，用戶可選擇的手機品牌不多，是以諾基亞、三星等品牌為主導，下游國代商、代理商、渠道商都要聽從，手機廠商出一款新產品，誰拿到了就會賺錢。隨后還出現天音這種傳統國代商，通過代理品牌產品成為擁有話語權的“中間商”，所有渠道商、廠商開始通過他，跟著走。期間國美、蘇寧等大渠道話語權也在加重；在2G轉3G時，運營商為拉動智能手機發展以及流量增長，給手機進行補貼，所以到3G時代是運營商的天下，和運營商合作良好才能保證銷量。隨后，進入電商時代，小米、榮耀通過自有電商平臺銷售，當大家已形成線上購買習慣時，天貓、京東綜合電商平臺的話語權變重。

　　時間再往后推移，運營商補貼開始降低，線上流量觸頂，OV這種渠道型的廠商通過控制末端銷售店，加重話語權。“發展到4G市場的成熟區時，大家的機會就變得一樣了。”陳豐偉說。到5G時代，芯片、柔性屏等核心元器件都把控在少數的公司手上，變量便如此發生。

　　搶跑5G

　　5G時代擁有很強的技術儲備更重要，這意味著對終端會提出更高的要求。通信行業5G專家鄒學勇對記者說，“各廠商之間比拼的，一是5G手機設計使用的體驗感；二是整合的內容豐富性；三是性價比，全面普及5G手機，若能做到千元機則更具優勢。”

　　而隨著不同品牌的速度、拍照等核心體驗趨于一致性，大家更多比拼的是品牌、渠道和服務能力。唐欣說，5G的推廣不僅體現在上游5G網絡對手機性能的影響，還有下游5G手機產能影響。

　　近年來，華為除擁有產業鏈整合能力的競爭優勢外，5G方面的技術專利儲備也將體現在各種終端、性能體驗和成本上。同時，華為業務在國際上表現突出，且已有很多國家采用其設備。近期，據法新社報道，德國總理默克爾強調，反對將華為排除在該國5G網絡建設外。巴西媒體報道也稱，美國希望說服其他國家在部署5G網絡時放棄中國技術。巴西科技部部長龐特斯表示，不會對中國技術進行任何抵制。“毫無疑問，在5G領域中國已占據重要位置，而國產5G手機一定會搶占先機。”唐欣說。三星與華為的競爭將會非常激烈。“華為、三星研發芯片主動性會多一些，但能否經受未來量產等考驗也是問題。”

　　據IDC數據顯示，去年第四季度銷售額排名前五的是蘋果、OPPO、vivo、華為、榮耀，小米排名第六。3月14日，小米商城官方發布公告稱，因備貨量不足，取消了原定15日上午的開售。而小米解釋是因各平臺預約量大，正在全力備貨。

　　但市場不乏對小米備貨出現問題，是因背后供應鏈和內部管理出現問題的質疑。通信獨立分析師付亮對記者說，“小米已開始顯現后勁不足的弱點，尤其是技術儲備不足在市場上略顯疲態。”一位在手機行業從業20年的經理韓玉告訴記者，小米現在比較危險，“企業快速發展時，可能靠一招兩招就可以維持，但企業是缺乏體系和積累的，現在小米已進入成熟期，最終拼的還是企業管理和經營實力。”電信行業分析師陳志剛稱，小米“性價比”路線將遭遇巨大挑戰，未來華為和小米的格局極有可能是華為向上、小米向下，小米可能會變成一個低端品牌。

　　“現在OV考量市場回報更多一些，還是偏保守，建議應更加積極的備戰5G。”韓玉說，“在2G轉3G時，差一點就出現嚴重問題，當時，OV的2G手機賣的不錯，便判斷還可支撐很長一段時間，但沒想到3G手機快速被用戶喜愛，便積壓了大量2G手機庫存，而3G儲備又不夠。吃一塹長一智，4G時代OV毫不猶豫的積極備戰，產品迅速提升性能。”

　　而談到在5G領域還未發聲的蘋果，多位專家稱仍看好，“蘋果不是要把這個領域放棄，是基于對整個供應鏈判斷，該領域成熟還有多個環節需解決。”付亮說。陳志剛說，“蘋果仍是強有力、地位穩定的一個終端廠商，雖然現在大家感覺其創新能力不足、市場占比下滑，但不該懷疑其會在5G延續下來的基因和創新勢能。”韓玉稱，“蘋果研發產品至少需1-2年的周期，別的廠商可能6個月就研發一代產品。”

　　5G手機的未來

　　現階段各家終端產品核心賣點趨于一致，為化解難題亟需“新賣點”，恰逢5G概念是一個不錯的選擇。5G手機最大的區別是網速加快、極速體驗、折屏盛行，手機和平板融合一體；而大家對產品的期待，除了火爆的“折疊屏”模式外，還將有VR、AI、流媒體等新型的移動互聯網全方位體驗。

　　“如果沒有5G的快速迭代，我國手機銷量肯定還是會下降的。”陳豐偉稱，過去，市場體量可養6個第一陣營的品牌，如果銷量一直沒有大的起色，肯定會有廠商掉出第一陣營。而5G時代一個預判是“大量的換機”。如果市場規模仍可保持兩三年前的狀態，第一陣營保持5-6個品牌也是正常的。據IDC數據顯示，隨著5G手機逐漸普及，智能手機銷量將逐漸攀升。今年5G手機出貨量670萬部，僅占總出貨量的0.5%。到2023年，5G手機出貨量將達總出貨量的26%。

　　付亮說，現在各廠商雖推出了5G概念機型，但也不能在幾個月內大批量生產，因天線、電池等零部件和各個環節都不具備條件。“但也不妨礙手機廠商先行推出相關產品進行銷售。”唐欣稱。

　　根據電子產品的經驗曲線，隨著渠道能力提升產品的成本也會下降。付亮表示，今年6月開始會有小批量生產，明年6月才會到達體驗感標準，建議明年8、9月再買，那時產業鏈成熟度會天差地別，價格也會下來。

　　“未來在5G領域，手機占比僅有20%，甚至更低。因手機要便攜，體積就不能太大、太重，所以局限了很多功能，”付亮說，手機也將出現兩極分化，一部分解決通訊功能，可完成基本使用功能，如高端手機；另一部分為專業型手機，如游戲手機。“這不完全是一個手機的問題，而是強化另一項功能，如快遞公司和手機廠商聯合，推出軟硬件一體化的快遞員外賣員專用的手機，這都會有一些市場。

　　（應被訪者要求，劉旭、韓玉為化名）

責任編輯：張國帥