就地過年催熱短途游

　　饒賢君

　　春節(jié)將近，往年熱鬧非凡的春運(yùn)不復(fù)火熱，在各地政府“就地過年”政策影響下，一二線城市的春節(jié)返鄉(xiāng)大軍人數(shù)銳減，同時(shí)，由于各地復(fù)雜的防疫、隔離政策因素影響，占據(jù)往年春節(jié)消費(fèi)重要地位的春節(jié)長(zhǎng)線旅游同樣進(jìn)入消費(fèi)低谷。

　　盡管長(zhǎng)線旅游遇冷，消費(fèi)者對(duì)春節(jié)期間文化旅行、游玩的需求并未消失，受防疫因素影響較小的短途旅游、周邊旅游迅速成為熱門消費(fèi)話題，各地政府也相繼通過消費(fèi)券、設(shè)計(jì)優(yōu)惠短途游線路、文化景區(qū)免費(fèi)等措施，持續(xù)刺激消費(fèi)者的短途游消費(fèi)需求。

　　多方面因素共同作用下，短途游的租車自駕、酒店民宿、鄉(xiāng)村旅游等細(xì)分領(lǐng)域紛紛“爆單”，攜程、去哪兒、飛豬等眾多OTA（在線旅行社）也陸續(xù)推出了大量一二線城市的周邊游、短途游產(chǎn)品，搶灘2021春節(jié)的第一波市場(chǎng)紅利。

　　需求轉(zhuǎn)換

　　“很多往年喜歡春節(jié)組團(tuán)度假的家庭，今年選擇了周邊短途度假，這是一個(gè)很大的趨勢(shì)，特別是有老人、小孩的家庭，我們特意針對(duì)這些家庭出游，設(shè)計(jì)了十余條新的特色路線，產(chǎn)品價(jià)格也非常優(yōu)惠，目前來(lái)看，總體還是非常受歡迎的。”杭州國(guó)旅產(chǎn)品經(jīng)理穆陽(yáng)表示，在杭州市文化廣電旅游局的支持下，共有16家重點(diǎn)旅行社推出了5類72條特色周邊游線路。

　　為了留住傳統(tǒng)出境游、長(zhǎng)途游的消費(fèi)者，杭州市文化廣電旅游局方面表示，已經(jīng)全面落實(shí)打造“新春文旅惠民月”：倡導(dǎo)景區(qū)對(duì)留杭過年的外來(lái)務(wù)工人員免費(fèi)或優(yōu)惠開放，引導(dǎo)賓館、飯店、民宿開展春節(jié)打折優(yōu)惠等。

　　據(jù)杭州市文化廣電旅游局統(tǒng)計(jì)，杭州在新春期間首批推出的文化、旅游、休閑類新產(chǎn)品、新線路、新活動(dòng)和新優(yōu)惠共計(jì)804項(xiàng)，囊括了吃、住、行、游、購(gòu)、娛等各方面的線上、線下活動(dòng)。

　　不僅杭州，在北上廣深等一線城市以及廣東、浙江、江蘇、海南、四川等旅游大省，都為就地過年的消費(fèi)者群體推出了發(fā)放短途游消費(fèi)券、鼓勵(lì)城市特色周邊游等一系列促進(jìn)旅游消費(fèi)的舉措。

　　中華人民共和國(guó)文化和旅游部提出，針對(duì)國(guó)內(nèi)疫情低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，鼓勵(lì)和支持各地政府、各級(jí)文化和旅游部門通過發(fā)放消費(fèi)券、門票減免優(yōu)惠、增加公共文化消費(fèi)購(gòu)買等形式支持“就地過春節(jié)”旅游消費(fèi)，同時(shí)鼓勵(lì)各平臺(tái)通過優(yōu)惠券、公益活動(dòng)等形式保障旅游產(chǎn)品供給。“從城市消費(fèi)的角度來(lái)講，旅游消費(fèi)是春節(jié)消費(fèi)的重要組成部分之一，由旅游消費(fèi)衍生出的餐飲娛樂消費(fèi)更是龐大，因此，在就地過年成為主題的當(dāng)下，各個(gè)省份、城市大力推進(jìn)短途旅游消費(fèi)取代長(zhǎng)途旅游消費(fèi)，是具有非常強(qiáng)的市場(chǎng)意義的。”一位浙江省商務(wù)廳人士認(rèn)為，激活短途旅游消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)春節(jié)期間的整體社會(huì)零售消費(fèi)市場(chǎng)能起到“強(qiáng)心劑”作用。

　　根據(jù)2019年的商務(wù)部和文化旅游部數(shù)據(jù)，2019年春節(jié)假期期間，全國(guó)旅游總接待人數(shù)達(dá)到4.15億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入達(dá)到5139億元，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)也實(shí)現(xiàn)了銷售額約超萬(wàn)億元。

　　中泰證券相關(guān)研報(bào)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，受就地過年政策影響，2021年春節(jié)旅游消費(fèi)可能會(huì)同比下降10%，但仍是超過4500億的巨大消費(fèi)，其中絕大多數(shù)消費(fèi)將在短途游中產(chǎn)生。

　　前述浙江省商務(wù)廳人士表示，春節(jié)消費(fèi)具有非常強(qiáng)的“跨區(qū)域?qū)傩浴保l(fā)達(dá)地區(qū)的外出務(wù)工人員回到欠發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行各類消費(fèi)，是歷年欠發(fā)達(dá)地區(qū)春節(jié)消費(fèi)最活躍的峰谷，但今年由于就地過年的政策鼓勵(lì)，許多外出務(wù)工人員選擇在一二線城市度過春節(jié)長(zhǎng)假，這會(huì)抑制鄉(xiāng)村地區(qū)的春節(jié)消費(fèi)，但通過合理規(guī)劃低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的短途游路線，就能將一二線城市的部分消費(fèi)需求分流到周邊地區(qū)、鄉(xiāng)村地區(qū)，以起到整體消費(fèi)提振的作用。“舉例來(lái)說(shuō)，小王是浙江的農(nóng)村人，在北京打工，今年賺到了一筆錢，如果回浙江過春節(jié)，那么這筆年貨消費(fèi)、禮尚往來(lái)的就會(huì)回到浙江的農(nóng)村，但是今年小王不回來(lái)了，與之對(duì)應(yīng)的，浙江城市里的許多務(wù)工人員也不回老家了，那么我們鼓勵(lì)務(wù)工人員、城市人口進(jìn)行周邊鄉(xiāng)村、縣城的短途游，既滿足了大家本身的出游需求，也能讓春節(jié)消費(fèi)回流欠發(fā)達(dá)地區(qū)。”

　　短途游“開春”

　　“春節(jié)全部小院預(yù)定已滿，感謝新老消費(fèi)者的支持和同行們的鼓勵(lì)。”

　　“榜樣！我們的預(yù)定量也有80%了，比預(yù)期的40%高出了一倍多。”

　　“今年不會(huì)再有各種退款退房了吧，去年都被搞怕了，希望春節(jié)能開門紅，牛一年。”

　　在一個(gè)匯聚了部分江浙滬各地民宿主的微信群里，房間預(yù)定量“飄紅”的好消息應(yīng)接不暇，自一月中旬，各地倡導(dǎo)就地過年以來(lái)，民宿主們的預(yù)約電話、預(yù)定平臺(tái)都變得忙碌了起來(lái)。

　　途家民宿執(zhí)行副總裁兼首席商務(wù)官李珍妮表示，民宿的“春節(jié)行情”已經(jīng)展開，以防疫政策影響最大的北京為例，今年春節(jié)期間，北京近郊度假型酒店、民宿小院等旅游產(chǎn)品預(yù)訂量在一月逐漸提升，其中京郊部分民宿春節(jié)期間預(yù)約的入住率已經(jīng)超過七成。

　　李珍妮表示，與往年相比，盡管北京周邊民宿的單日間夜價(jià)有所下降，但今年春節(jié)包獨(dú)棟民宿小院過節(jié)的游客顯著增多，平均客單價(jià)達(dá)到了2000元/晚，平均入住天數(shù)也從去年的4.2天增長(zhǎng)到了4.6天。“主要原因可能是由于疫情影響，游客預(yù)定民宿的目的和需求產(chǎn)生了變化，對(duì)私密性、衛(wèi)生安全、品質(zhì)有更高的需求，同時(shí)對(duì)民宿內(nèi)體驗(yàn)活動(dòng)有更大需求，所以今年很多游客選擇一家人包獨(dú)棟小院過年。”

　　承載著“居住”這一重要功能的短租民宿，很大程度上反映了旅游行業(yè)在2020年疫情影響下的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)民宿多終端房態(tài)管理系統(tǒng)云掌柜發(fā)布的《2020民宿行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，民宿行業(yè)自夏季隨行業(yè)一起逐步復(fù)蘇，并在各地短途周邊游開始盛行的9月實(shí)現(xiàn)對(duì)往年同期入住率的反超，最終在2020年全年入住率達(dá)38.5%，接近2019年的39%，在備受疫情打擊的旅游業(yè)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，成為了少有的快速回暖板塊。

　　與短租民宿類似，休閑酒店、度假酒店以及各大OTA、線下旅行社也做足了準(zhǔn)備，迎接短途游浪潮帶來(lái)的春節(jié)紅包。

　　同程旅行方面表示，就地過年帶來(lái)了“酒店+”玩法和產(chǎn)品熱度的不斷上升，“酒店+景區(qū)”、“酒店+游樂場(chǎng)”成為了消費(fèi)者的搜索關(guān)鍵詞，其中“酒店+景區(qū)”的周邊游套餐搜索量增長(zhǎng)了近六成，適合全家集體出游的家庭房、親子房、溫泉房等房型，相比往年增長(zhǎng)更迅猛。

　　飛豬則推出了“百億補(bǔ)貼萬(wàn)家酒店”等優(yōu)惠，同時(shí)，針對(duì)消費(fèi)需求打造了“溫泉酒店+下午茶套餐”、“酒店+滑雪票+晚餐”等一站式度假套餐，以及賀歲下午茶、小家庭年夜飯?zhí)撞偷缺姸喈a(chǎn)品線。

　　多家酒店集團(tuán)內(nèi)部人士對(duì)記者透露，為了搶占春節(jié)期間的就地過年流量，飛豬、美團(tuán)、攜程等OTA平臺(tái)與各酒店集團(tuán)合作，紛紛祭出了“百億補(bǔ)貼”的互聯(lián)網(wǎng)打法，許多往年的春節(jié)冷門酒店價(jià)格甚至低至四折以下，就是為了能夠吸引部分追求性價(jià)比的出游家庭。

　　一家國(guó)內(nèi)頭部民宿平臺(tái)創(chuàng)始人對(duì)記者表示，“很多酒店、民宿都是以成本價(jià)在出售間夜，這對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)不是好消息，但與此同時(shí)，通過更低的間夜價(jià)格，如果能夠培養(yǎng)出消費(fèi)者的短途旅游習(xí)慣，那么影響旅游行業(yè)的一大問題——周期性就得到了解決，如果消費(fèi)者能夠在周末甚至閑暇的工作日走出家門，到有類似溫泉、滑雪、電競(jìng)這些主題的休閑酒店或度假酒店出游并進(jìn)行消費(fèi)，那么整個(gè)旅游行業(yè)都會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，2020年四季度的短途游旺盛，再加上春節(jié)的短途游開門紅，我們有理由相信，2021年的旅游行業(yè)至少在短途游領(lǐng)域還是有望復(fù)蘇的。”

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責(zé)任編輯：李桐