文/中國經(jīng)濟(jì)50人論壇 賈康

　　以“創(chuàng)新式結(jié)合”而釋放的潛力和活力，在供給側(cè)以看得見、摸得著、能夠提升用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新去釋放我們需求的潛力，去促進(jìn)繁榮，而且保持這種繁榮的可持續(xù)。

互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新式結(jié)合

　　在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，討論文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，我認(rèn)為這帶有明顯的前沿性質(zhì)，需要我們掌握好創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的要領(lǐng)。所以，我將對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新式結(jié)合，談一些自己的初步看法。

　　思考如何讓互聯(lián)網(wǎng)+成功對(duì)接文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

　　首先，我想談一下自己怎么看文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。若干年前，在關(guān)于整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)升級(jí)發(fā)展的討論中，有關(guān)部門已經(jīng)提煉了“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”這樣的概念，而且給出了相關(guān)規(guī)劃。最開始文件規(guī)定的是七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，后來我注意到，在中央有專門的工作會(huì)議以后，實(shí)際上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是可以跟七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)放在一個(gè)水平面上的。這個(gè)“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”概念不僅要注重產(chǎn)業(yè)的“新興”性質(zhì)，而且還要注意到它以后引領(lǐng)潮流的“戰(zhàn)略”意義。所以，它們是結(jié)合在一起的，又要有新興特征，又要能夠在以后引領(lǐng)市場(chǎng)、發(fā)展的潮流，要在戰(zhàn)略層面上把握它。

　　這樣一個(gè)大的重要概念，顯然是為了適應(yīng)人類社會(huì)發(fā)展供給側(cè)的升級(jí)創(chuàng)新，要追求人民群眾、社會(huì)公眾越來越講求的“用戶體驗(yàn)”方面的滿足，來調(diào)動(dòng)潛力、活力，形成可觀的繁榮因素，造福人民。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在這方面顯示了巨大的潛能。

　　從戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)對(duì)接文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯然要面臨一些挑戰(zhàn)，必須做出一些抉擇：怎么樣求得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，體現(xiàn)應(yīng)有的品位？怎么樣謀長(zhǎng)遠(yuǎn)、形成共贏機(jī)制？這就要求在中國整個(gè)現(xiàn)代化的過程中，我們既要塑造像“文化產(chǎn)業(yè)”這樣能夠支撐的“硬實(shí)力”，同時(shí)又要結(jié)合我們提升“文化感召力”塑造的“軟實(shí)力”。顯然在這方面如何成功對(duì)接上互聯(lián)網(wǎng)+，就是進(jìn)一步的思考和追求了。

　　移動(dòng)互聯(lián)下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)

　　互聯(lián)網(wǎng)是由供給側(cè)創(chuàng)新推到前沿狀態(tài)的，代表著工業(yè)革命以后又一次影響極其巨大的產(chǎn)業(yè)革命，可以作為新產(chǎn)業(yè)革命的標(biāo)志。有了全球的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)，現(xiàn)在方方面面都必須應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+這樣一個(gè)“第三次產(chǎn)業(yè)革命”的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，這個(gè)命題顯然是必須確立的。因而互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)要簡(jiǎn)單地觀察一下：現(xiàn)在已經(jīng)有了大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等概念，以及最前沿科技創(chuàng)新支撐的智能化移動(dòng)互聯(lián)的特征。我觀察，從文化的視角上看，移動(dòng)互聯(lián)狀態(tài)之下，種種具體文化形態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)上形成的網(wǎng)絡(luò)傳播、綜合虛擬功能，特別是有了移動(dòng)概念以后，在便捷化、分散化、定制化、對(duì)應(yīng)個(gè)性化選擇方面，前所未有地體現(xiàn)了它的功能升級(jí)與吸引力。

　　從一個(gè)鏈條上看，首先是千千萬萬社會(huì)公眾每人都手持一個(gè)智能的設(shè)備，我們一般稱為智能手機(jī)，這就有可能移動(dòng)消費(fèi)，在移動(dòng)情況下享受消費(fèi)時(shí)，實(shí)際上是對(duì)接到了移動(dòng)經(jīng)濟(jì)，這種新經(jīng)濟(jì)實(shí)際就在這方面自然而然要引出來所謂“共享經(jīng)濟(jì)”，除了前些年我們看到的分時(shí)度假的酒店，現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)支持下網(wǎng)約的專車、搭順風(fēng)車可以商業(yè)化等等，其實(shí)還有更廣闊的前景。

　　比如大家都知道格力電器，做了空調(diào)以后又對(duì)接了智能化的功能，連通家居里的其他電器，也包括自己家庭住房外立面或者屋頂上會(huì)有清潔能源、太陽能設(shè)備等等，然后推介發(fā)展它的格力手機(jī)。格力手機(jī)是什么呢？是兼具手機(jī)功能，對(duì)家庭所有電器設(shè)備移動(dòng)控制的一個(gè)中樞，所有這些家用電器你可以按照自己的意愿，方便地調(diào)節(jié)它里面的配合狀態(tài)。

　　又比如我們要大力發(fā)展的電動(dòng)汽車，不太遠(yuǎn)的將來，共享經(jīng)濟(jì)中它的境界是什么呢？自己的車晚上放在停車場(chǎng)，接上充電樁，這時(shí)候電網(wǎng)里的電是最便宜的，給車充了電以后，第二天你白天不開車的時(shí)候，電網(wǎng)里的電價(jià)上去了，會(huì)有一個(gè)智能的提示：你可以賣出多少電，千千萬萬私家車不光是一個(gè)消費(fèi)單位，而且成了一個(gè)個(gè)生產(chǎn)單位和獲利單位，全社會(huì)來共享資源，形成經(jīng)濟(jì)社會(huì)中資源的合理配置。

　　把移動(dòng)消費(fèi)到移動(dòng)經(jīng)濟(jì)都變成共享式的，以后可能還會(huì)有一個(gè)移動(dòng)狀態(tài)的“共享商務(wù)”，共享商務(wù)、移動(dòng)商務(wù)又一定對(duì)接到移動(dòng)金融。金融是為經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)的，特別是應(yīng)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)升級(jí)換代服務(wù)，那么移動(dòng)金融的配合顯然就是勢(shì)在必行。

　　我們把這樣的發(fā)展思路擴(kuò)展到文化生活，我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實(shí)際上就是要引領(lǐng)越來越成氣候的“移動(dòng)文化”生活。這個(gè)移動(dòng)文化生活的特征，就是提供各類訊息，也提供個(gè)人可按偏好選擇的各種藝術(shù)欣賞，包括音樂、影視、文藝、收藏，還有各種文友的互動(dòng)，接下來，種種文化產(chǎn)品的交易勢(shì)在必行，而且以后一定會(huì)納入這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+的過程，形成“文化產(chǎn)品的移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)”。

　　以“創(chuàng)新式結(jié)合”來釋放潛力和活力

　　當(dāng)然，我還不能夠很清晰地說出這里面文化產(chǎn)業(yè)硬實(shí)力和文化軟實(shí)力結(jié)合的細(xì)節(jié)，也很難勾畫這其中一系列待開發(fā)的引領(lǐng)模式與贏利模式，但是我認(rèn)為大家可以一起來交流和推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代方方面面產(chǎn)業(yè)的融合，相關(guān)創(chuàng)新的進(jìn)展合在一起，會(huì)成為現(xiàn)在中央稱為“戰(zhàn)略性方針”的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革里的一個(gè)創(chuàng)新動(dòng)力的來源。

　　以“創(chuàng)新式結(jié)合”而釋放的潛力和活力，在供給側(cè)以看得見、摸得著、能夠提升用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新去釋放我們需求的潛力，去促進(jìn)繁榮，而且保持這種繁榮的可持續(xù)，我覺得就是一個(gè)從全局到產(chǎn)業(yè)、到具體的市場(chǎng)主體、到我們每一個(gè)社會(huì)成員，大家可以共同考慮的重要的思維框架。

　　這個(gè)框架之下，我簡(jiǎn)單小結(jié)一下自己的初步認(rèn)識(shí)。我們一起討論的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+，現(xiàn)實(shí)生活已表現(xiàn)出其廣闊前景，但是很多創(chuàng)新機(jī)制還必須在“創(chuàng)新式結(jié)合”里才可能把它具體化。

　　首先，我們要鼓勵(lì)創(chuàng)新意識(shí)。實(shí)話實(shí)說，中國的文化有它的精華，但也有它的糟粕。中國的傳統(tǒng)文化里很多東西是抑制創(chuàng)新的，它更多的講究官本位、行政化、等級(jí)森嚴(yán)，一大套清規(guī)戒律。對(duì)于“繁文縟節(jié)”，現(xiàn)在知識(shí)分子、知識(shí)界和科研領(lǐng)域還不勝其擾，一定要鼓勵(lì)創(chuàng)新意識(shí)。

　　其次，要培育創(chuàng)新機(jī)制，要對(duì)接社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這個(gè)資源配置的“決定性”機(jī)制，再加上政府“更好發(fā)揮作用”。

　　第三，我認(rèn)為要注意防御創(chuàng)新中的風(fēng)險(xiǎn)。創(chuàng)新具有巨大的不確定性，創(chuàng)新一定會(huì)出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)新者失敗是經(jīng)常出現(xiàn)的事情。社會(huì)怎么樣能夠容忍失敗，讓失敗者不至于傾家蕩產(chǎn)、流落街頭，這已經(jīng)有經(jīng)驗(yàn)，有“止損機(jī)制”，有“有限責(zé)任”。硅谷中一批批的創(chuàng)業(yè)者，成功者是少數(shù)，但失敗了也沒關(guān)系，失敗以后認(rèn)清此路不通，還可以重整旗鼓又可以追求東山再起，就是因?yàn)橛泻玫臋C(jī)制。當(dāng)然防御風(fēng)險(xiǎn)也面臨一些明顯的挑戰(zhàn)，比如我國的互聯(lián)網(wǎng)+在P2P這方面已經(jīng)面臨了一輪挫折，但是在進(jìn)一步的規(guī)范以后還應(yīng)有它繼續(xù)的發(fā)展。我覺得以后文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可能也要有這個(gè)思想準(zhǔn)備，即怎么樣防抑風(fēng)險(xiǎn)。

　　最后，就是要落到供給創(chuàng)新成功上面，方方面面為尋求共贏共享，應(yīng)該凝聚原創(chuàng)的動(dòng)力，調(diào)動(dòng)各種各樣進(jìn)一步發(fā)展的潛力，以創(chuàng)新文化的提升來支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+，達(dá)到兩者成功的結(jié)合。這個(gè)將帶移動(dòng)互聯(lián)前沿特征的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身，其實(shí)就是一個(gè)要有創(chuàng)新文化支持的創(chuàng)新事物。

　　（原載新華網(wǎng)思客）

　　(本文作者介紹：華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長(zhǎng)、中國財(cái)政科學(xué)研究院研究員。)