原標題：流量反噬有多嚴重？肖戰代言產品、作品遭抵制 新麗傳媒業績對賭或受影響 來源：10jqka.com.cn

連日來，肖戰粉絲&AO3事件備受網絡關注。時至今日，即便肖戰工作室、后援會接連道歉，但這件事還沒有真正畫上句點，反而愈演愈烈，波及到肖戰所代言的品牌及相關影視劇……

“粉絲行為，偶像買單”成為了這起事件的絕佳注腳，而風波背后更是反映了，流量模式下的“飯圈文化”是把雙刃劍。

粉圈“起火”

2019年夏天，演員肖戰和王一博憑借網劇《陳情令》迅速走紅，成為新晉當紅明星。這部讓騰訊視頻率先開啟超前點播的熱播劇，曾在一天內吸引250萬人付費，為騰訊帶來7500多萬元的收入。

《陳情令》的火爆，讓兩位主演圈粉無數，并發展出“博君一肖”的組合粉。在微博上，“博君一肖”的超話閱讀量破400億，相關帖子數量超過300萬。而正是一篇“博君一肖”同人文，引爆了肖戰粉絲內部的一場爭斗，并最終波及了整個亞文化圈層。

2月24日，用戶@迪迪出逃記 在微博寫到，她在AO3和LOFTER(AO3全稱為Archieve of our own，是世界上最大的同人小說數據庫之一，LOFTER則由網易出品，是中國最大的同人創作社區)發布了同人文《下墜》的最新連載。

而因不滿小說將肖戰設定為女性化的角色，且認為小說有“侮辱”偶像的情節，粉絲們火力集結舉報了作者，連同文章上傳的網站AO3也不放過。2月29日，AO3官方微博發布聲明稱，中國內地用戶已無法訪問該網站，“由于這次的連接問題并非由于AO3服務器所致，我們并沒有辦法解決這個問題。”

隨后事件不斷發酵，歐美、日韓、動漫、同人文、耽美甚至是電競等圈子的創作者與愛好者們紛紛揭竿而起，反對肖戰粉絲舉報創作，最終肖戰工作室與粉絲后援會不得不“官宣”道歉。

網絡上兩大流行文化群體的戰爭，經過各大媒體的報道，徹底引爆出圈進入億萬網友的眼中，掀起了一次較大的娛樂事件。

反噬廣告主：代言產品遭抵制

憑借《陳情令》大火的肖戰，其帶貨能力不容置疑的。公開數據顯示，2019年“雙11”期間，OLAY和雅詩蘭黛天貓旗艦店都首次突破了日成交額10億元的大關。其中，雅詩蘭黛在此期間官宣肖戰為品牌亞太區彩妝及香氛代言人后趁勢推出限定禮盒，1小時內便賣出852萬元銷售額，肖戰推薦產品1小時預售額便超過4000萬元。

然而隨著本次事件發酵，AO3被封后，圈層網友的憤怒值日漸飆升，紛紛將矛頭指向了肖戰代言的品牌。3月1日，微博話題#抵制肖戰#沖上熱搜，不少網友列出了肖戰代言的全線產品名單，并表示“不會購買任何肖戰代言、擔任大使、記肖戰銷量的產品”。

對此，佳潔士品牌緊急更換了置頂微博的代言人，蒙牛真果粒則延后了新產品花果輕乳的官宣日期。雖然OLAY也將置頂微博的代言人換成了馬思純，但隨后還是連發兩條帶有肖戰的宣傳微博。

而Olay一名主播在直播中力挺肖戰，直言道，“我們比你們更了解肖戰，他值得我們去選擇”、“就那么一點點黑粉能形成什么氣候呢”，并且該品牌老板也在直播中連線表示，會繼續和肖戰合作。該主播的一番話徹底點燃導火索，自此，一場向OLAY要求補開紙質發票的行動就開始了。

隨著#Olay發票#話題的不斷升溫，不少網友表示，已將客服不回應開發票的事情投訴至消協及稅務部門。“3·15”將至，大量網友向消協投訴Olay后，驚動了稅務部門。

納稅服務熱線12366客服人員表示，“肖戰代言產品發票舉報事件，已聯系該公司的主管稅務機關，目前主管稅務機關正在調查核實和約談這家企業。約談完畢后，您會取得相應發票。”

值得一提的是，目前肖戰還是《新笑傲江湖》、統一開小灶、roseonly和小鹿茶的代言人，這些品牌的社交平臺和電商網站并未撤下肖戰相關物料。對肖戰團隊和品牌方而言，后續如何發展還是個未知數。

“正所謂，成也粉絲敗也粉絲，一些品牌會靠頭部流量明星迅速帶旺產品的聲譽和銷售，但也會因為明星的個人問題，而陷入巨大危機。”艾媒咨詢集團創始人兼CEO張毅表示，Olay只是肖戰代言的其中一個品牌，其他代言品牌也或多或少都將面臨被粉絲抵制的危機，此時就看每個品牌商如何處理了，正面面對、積極回應是必須的。

此外，對于廣告主如何選擇代言藝人，才能降低品牌風險?張毅表示，“在選擇這種新生代流量藝人之前，需要通過大量數據建模分析，其對后續品牌的影響。因為一個事情的發生不是偶然的，數據模型的推演可以有效分析背后的風險。”

參演作品遭差評，波及影視公司

除了這些遭了殃的品牌之外，自從事件爆發以來，許多肖戰此前參演的影視作品，也開始遭到了眾多網友差評的攻擊。《陳情令》的豆瓣評分更是在短時間內由8.2跌至7.9，而僅為配角出演的《誅仙》、《慶余年》以及綜藝《明星大偵探》第五季也沒能逃脫。

而此前曾傳與肖戰簽約的新麗傳媒也被推上風口浪尖。對此，新麗傳媒緊急發聲撇清關系。不過3月5日，新麗傳媒方面向北京商報記者否認道：“肖戰與新麗傳媒沒有影視約，我們沒有義務回應有關肖戰事件的問題，肖戰跟我們公司沒有任何關系。”

然而不可忽視的是，肖戰參與的多部影視作品與新麗傳媒緊密相關。在肖戰此前參演的作品中，新麗傳媒為《斗破蒼穹》《慶余年》《誅仙Ⅰ》的出品方之一。

同時，肖戰所參演的未播影視作品也與新麗傳媒相關。在新麗傳媒官網可查看到，正在制作當中的《斗羅大陸》(第一季)及《狼殿下》的主演中均出現了肖戰的名字。目前，上述兩部作品的播出時間均未公布。但從豆瓣平臺上可以看到，以上兩部作品均已有用戶打出一星差評，同時有用戶留言稱，“因為肖戰出演的緣故，不會觀看”。

因此，#肖戰簽約公司簽有9億對賭協議#的話題也引發廣泛關注。2018年8月，閱文集團在中期財報中宣布以人民幣155億元收購新麗傳媒，交易以分期付款方式完成，其中包括一個基于財務表現的獲利計酬機制，該協議也因此被業內戲稱為閱文與新麗間的“對賭協議”。

該機制要求，收購完成后，新麗傳媒于2018年、2019年、2020年需分別實現不低于人民幣5億元、7億元、9億元的凈利潤。若新麗傳媒無法完成年度凈利潤指標，閱文則會扣減應支付給新麗的分期金額。

但是照目前的進度來看，還相差很遠。根據閱文集團公布的2019年中期財報顯示，截至2019年6月30日，新麗傳媒實現收入人民幣6.64億元，其中凈利潤僅9550萬元。

面對2020年的9億凈利壓力，頂級流量肖戰對于新麗傳媒就顯得極為重要。然而肖戰近期處于漩渦中心，是否會對其作品產生持續影響，還需觀察事件的后續處理。顯然，在這個多事之秋下，身負9億業績對賭的新麗傳媒也將面臨更大的挑戰。

流量為王的今天，經紀公司制造流量，粉絲擁護流量，資本追逐流量。然而，流量卻是一把“雙刃劍”，頂流明星也沒能逃過被流量反噬的這一天。

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