電子煙：風口還是火山口

　　來源：北京商報

　　在央視“3·15”晚會曝光“電子煙也會釋放有害物質(zhì)”的內(nèi)容后，淘寶、京東、蘇寧等電商平臺當晚紛紛下架了電子煙產(chǎn)品。但在3月17日，北京商報記者登錄京東、淘寶等，輸入“電子煙”仍可搜索到大量相關(guān)產(chǎn)品。伴隨著煙民數(shù)量與日俱增，資本市場紛紛看好電子煙行業(yè)。但業(yè)內(nèi)人士認為，目前，我國對電子煙界定相對模糊，對電子煙的管控還不夠規(guī)范，在后續(xù)行業(yè)趨于規(guī)范化的過程中，資本市場對電子煙企業(yè)的追捧投入，可能會化為泡影。

　　電子煙再上架

　　被點名不到兩天，電子煙又“死灰復燃”。3月17日，北京商報記者登錄京東、淘寶等電商平臺，輸入“電子煙”后可搜索到相關(guān)產(chǎn)品。然而，在“3·15”晚會曝光后，上述平臺屏蔽了相關(guān)產(chǎn)品信息。

　　這引發(fā)了消費者的猜測。名為“Xhisxh”的網(wǎng)友表示，只要電子煙遵循現(xiàn)有室內(nèi)禁煙條例，就沒有問題。而更多網(wǎng)友則稱，卷煙的危害比電子煙更大，未禁卷煙而先禁電子煙著實有“小巫見大巫”的意味。

　　作為新興產(chǎn)品，電子煙在我國普遍被認為是一種模仿卷煙的電子產(chǎn)品。目前，市場上主要有IQOS和煙油兩種類型。其中，被“3·15”曝光的電子煙是以煙油為主，通過霧化等手段，將尼古丁變成蒸汽，進而讓用戶吸食。

　　目前，電子煙經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)推出了第三代產(chǎn)品。相比之前，第三代電子煙采用一次性霧化器煙彈。雖然目前電子煙的款式和品牌紛雜各異，但基本上都是由盛放尼古丁溶液的煙管、蒸發(fā)裝置和電池3部分組成。

　　此次“3·15”晚會曝光電子煙危害，主要是因為人們在使用電子煙時，除尼古丁以外，還會把其他未發(fā)現(xiàn)的有毒化合物吸入體內(nèi)，也會向室內(nèi)釋放可吸入的液體細顆粒物和超細顆粒物、尼古丁和致癌物質(zhì)，因而使得接近電子煙的“二手煙民”也受到影響。

　　資本涌入

　　電子煙行業(yè)野蠻生長的背后，是我國龐大的煙草消費市場。數(shù)據(jù)顯示，中國是世界上最大的煙草消費和生產(chǎn)國。2017年，中國香煙銷售額為1.4萬億元，約2040億美元，中國煙草總公司每年在中國銷售逾2.5萬億支香煙。

　　一直以來，電子煙都以不含焦油、懸浮微粒等有害成分為賣點大肆宣傳，甚至一些電子煙廣告中表示還有“清肺”、“戒煙”等功效而備受消費者青睞。如今，中國已成為全球電子煙生產(chǎn)基地，生產(chǎn)全球90%以上的電子煙，有約100萬從業(yè)者，2018年出口額預估達260億元。國內(nèi)電子煙市場消費規(guī)模約40億元，線上23億元，線下17億元。

　　與此同時，資本也開始紛紛涌入該行業(yè)。公開信息顯示，截至2018年，國內(nèi)融資的電子煙品牌已有近10家。其中，已公開的天使輪融資有3家，A輪融資有4家。資料顯示，電子煙品牌Relx悅刻已完成首輪3800萬元融資，由源碼資本領(lǐng)投、IDG資本跟投。VPO微珀也在近期宣布完成千萬元Pre-A融資，其核心團隊成員來自阿里巴巴、京東電商、YOHO！、國美電器等。

　　今年1月，在聊天寶發(fā)布會上，羅永浩還曾為錘子001號員工朱蕭木創(chuàng)辦的FLOW福祿電子煙進行直播宣傳，并曝光了羅永浩在深圳拜訪電子煙代工廠的照片，透露出他對電子煙市場前景的看好。

　　野蠻生長的不只是國內(nèi)電子煙市場，電子煙在國外也頗受追捧。電子煙企業(yè)Juul目前的估值已高達380億美元，成為全美最值錢的初創(chuàng)公司之一。2018年底，萬寶路的母公司、世界最大煙草集團之一的奧馳亞，宣布以128億美元價格收購Juul電子煙35%的股權(quán)。

　　對于此次“3·15”曝光是否會影響企業(yè)發(fā)展，億緯鋰能集團公開表示，央視對不良亂象的批評，有助于遏制行業(yè)無序發(fā)展。對于掌握核心技術(shù)、產(chǎn)品符合國際國內(nèi)法規(guī)要求的公司，長期來看，有積極作用，有利于公司健康發(fā)展。據(jù)了解，億緯鋰能集團主要是為大型國際煙草公司的電子霧化器生產(chǎn)電池。

　　行業(yè)亟待規(guī)范

　　雖然資本不斷涌入，但由于相關(guān)法律法規(guī)還未出臺，目前電子煙市場仍處于真空狀態(tài)，國內(nèi)大量店鋪打著代購或電子產(chǎn)品的旗號出售電子煙，由此催生了一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。與此同時，諸多公共場合尚未明確規(guī)定能否使用電子煙，而頻頻引發(fā)安全事故。

　　上海衡孚律師事務(wù)所律師張潤東在接受北京商報記者采訪時指出，在有工商核準的相關(guān)證件的前提下，電子煙的正常生產(chǎn)、銷售和購買并不違法，因為電子煙產(chǎn)品作為近年來新興出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)，我國還沒有對其有專門的法律法規(guī)規(guī)定。在專門的法律法規(guī)出臺前，我國目前主要由市場監(jiān)督管理局和煙草專賣局對其進行管控。

　　放眼國際市場，各國對電子煙的態(tài)度和政策也存在很大差異。在美國，電子煙按照煙草制品進行監(jiān)管；今年3月，有消息稱，美國總統(tǒng)特朗普為進一步限制青少年吸煙，提議向電子煙產(chǎn)品征收使用費，預計每年將帶來高達1億美元的收入。在日本，電子煙屬于藥品監(jiān)管；另外有國家則將電子煙視為一種消費品。

　　在我國，電子煙目前是作為一種電子產(chǎn)品進行出售。北京商報記者登錄國家標準化管理委員會官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，目前電子煙國家標準已進入審查階段，按標準的制定周期24個月及12個月內(nèi)將由國標委批準通過，屆時中國電子煙生產(chǎn)流通將依據(jù)國家標準要求執(zhí)行。

　　其中，國家標準計劃《電子煙》、《電子煙液煙堿、丙二醇和丙三醇的測定 氣相色譜法》由TC144（全國煙草標準化技術(shù)委員會）歸口上報及執(zhí)行，主管部門為國家煙草專賣局。值得注意的是，《電子煙》為國家強制性標準計劃，所謂強制性標準，是在一定范圍內(nèi)通過法律、行政法規(guī)等強制性手段加以實施的標準，具有法律屬性，也就是說企業(yè)必須嚴格執(zhí)行。

　　在中國消費者協(xié)會專家委員會委員邱寶昌看來，電子煙作為香煙的替代品，對人的身體健康有一定影響，市場需要人大常委會或國務(wù)院出臺相應(yīng)的條例來規(guī)范。

　　北京商報記者 錢瑜 白楊

責任編輯：李鋒