最佳網(wǎng)絡(luò)營銷獎

　　森馬服飾

　　森馬集團(tuán)有限公司創(chuàng)立于1996年，是一家以虛擬經(jīng)營為特色，以銷售系列休閑服飾為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的無區(qū)域集團(tuán)。集團(tuán)自成立以來憑借“品牌興業(yè)”戰(zhàn)略和“小河有水大河滿”的共贏經(jīng)營理念，獲得了持續(xù)、高速的發(fā)展。森馬集團(tuán)擁有“森馬”和“巴拉巴拉”兩大在線品牌，在全國擁有兩千七百余家專賣店。

　　網(wǎng)絡(luò)+明星的“酷”營銷

　　盡管這一年是森馬坎坷多舛的一年，盡管“我管不了全球變暖，但至少我好看”的廣告詞讓森馬備受爭議，并使其法人魏永聰“榮獲”本年度“綠色爭議人物”稱號，然而從2006年下半年起，森馬在網(wǎng)絡(luò)方面的營銷創(chuàng)新卻是無法忽略的：邀請“陽光型”偶像謝霆鋒、Twins出任品牌代言人；與4A廣告公司奧美合作，設(shè)計(jì)出新穎的公司主頁與廣告宣傳網(wǎng)頁，使自己的網(wǎng)頁在全國網(wǎng)站評比中榮獲金獎；森馬還特別將眼光瞄準(zhǔn)了以年輕時(shí)尚人群為主體的QQ的6億用戶，通過新媒體技術(shù)將品牌服裝款式置入QQ秀中，制成卡通服供網(wǎng)民選擇，憑借這種新式的置入式營銷，完美地將品牌促銷行為和網(wǎng)絡(luò)娛樂捆綁在一起。“森馬會繼續(xù)在電視媒體上做廣告，兼顧供應(yīng)商、消費(fèi)者、官方、媒體等不同的對象，策略不一樣，投放的媒介也不一樣，但是在今后的推廣方向上仍要以網(wǎng)絡(luò)媒體為主。”集團(tuán)企劃部部長應(yīng)春光如是說。

　　專家點(diǎn)評/路長全

　　網(wǎng)絡(luò)營銷是一個(gè)大的趨勢，森馬休閑服在網(wǎng)絡(luò)營銷方面最大的亮點(diǎn)，是通過與騰訊的合作對騰訊的6億用戶進(jìn)行傳播，這樣做是找對了消費(fèi)者，傳播推廣也很直接。但是，不足之處在于，時(shí)下年輕人在網(wǎng)上的表現(xiàn)和網(wǎng)下的想法并不統(tǒng)一，這種現(xiàn)象往往誤導(dǎo)品牌的構(gòu)建方向，極其容易導(dǎo)致品牌出現(xiàn)“水中撈月”現(xiàn)象。