最佳事件營銷獎

　　青島啤酒

　　青島啤酒源于1903年8月成立的日爾曼啤酒股份公司青島公司，是中國第一座以歐洲技術(shù)建造的啤酒廠。公司股票分別在香港和上海上市，成為國內(nèi)首家在兩地同時上市的股份有限公司。

　　上個世紀90年代后期，青島啤酒全面實施“大名牌戰(zhàn)略”，以“名牌帶動”式的資產(chǎn)重組，率先在全國掀起了購并浪潮。

　　目前，青島啤酒在國內(nèi)18個省、市、自治區(qū)擁有四十多家啤酒生產(chǎn)廠和麥芽生產(chǎn)廠。

　　“傾國傾城”的全資源聯(lián)動

　　2007年，青島啤酒堅持奧運營銷為主線的營銷戰(zhàn)略，深入開展系列營銷活動，擴大產(chǎn)品銷售。2007年4月，青島啤酒聯(lián)手

中央電視臺推出傾國傾城──青島啤酒·CCTV經(jīng)濟頻道“最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動。

　　“傾國傾城”活動通過有效整合旅游資源、政府資源和奧運資源，實現(xiàn)線上線下的全資源聯(lián)動與互動，打造中國“城市名片”，并以此為平臺在各大城市舉辦以“激情歡動、奧運同行”為主題的青島啤酒節(jié)活動，借此提升青島啤酒的品牌影響力，促進產(chǎn)品銷售。

　　它將奧運這一歷史事件的激情在各個城市間傳遞，用青島啤酒“傳播、體驗、銷售三位一體”的營銷模式完美詮釋奧運精神。

　　青島啤酒是2008年北京奧運會贊助商。借助大事件做品牌營銷，青島啤酒有著豐富的經(jīng)驗。從2006年起，青島啤酒陸續(xù)贊助了都靈冬奧會、廈門國際馬拉松賽，并在

世界杯期間與CCTV合作推出“觀球論英雄”活動。2006年7月，青島啤酒推出了旨在推行全民奧運、弘揚奧運精神的“青島啤酒·我是冠軍”活動。青島啤酒連續(xù)3年贊助中國網(wǎng)球公開賽，并在全國36個城市開展“奧運大篷車”路演等活動。2007年初，青島啤酒簽約中國奧運跳水“夢之隊”，延續(xù)一如既往的體育事件營銷戰(zhàn)略。

　　通過開展一系列活動，青島啤酒對體育營銷的理解日益深刻，這些活動的開展也將為青島啤酒積累更多的2008年北京奧運會的推廣經(jīng)驗。啤酒與體育的結(jié)合，演繹的不僅僅是激情與夢想，還有滾滾財源。

　　專家點評／李志起

　　青島啤酒在掀起“傾國傾城”激情之初，就領(lǐng)會了事件營銷的真義。政府、旅游、奧運還有時尚的完美融合，打造了青島啤酒的“傾城之貌”。青島啤酒很好地完成了資源整合操盤手的角色，搭建了品牌塑造的直接載體，實現(xiàn)了事件營銷與品牌兩者之間的互動提攜，并用連續(xù)、系列的事件營銷活動去推動品牌發(fā)揮更大的影響力。“激情歡動、奧運同行”，青島啤酒借奧運之勢，將激情在各個城市之間傳遞，在三大啤酒地盤之爭的微妙時期，誰都能看出青島啤酒的醉翁之意。

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