最佳國際營銷獎

　　中南海

　　上海煙草集團收購北京卷煙廠后，中南海成為上海煙草集團主攻北方乃至國際市場的中堅品牌。目前，中南海卷煙的銷量不論在北京市場、全國市場還是海外市場都呈現出顯著的上升趨勢，已真正成為中國混合型卷煙第一品牌。

　　香煙中的“科技”含量

　　近年來，國際禁煙呼聲四起，越來越多的煙民開始關注自己的身體健康，低焦油卷煙將成為未來世界卷煙的主流。中南海選擇了以“科技”為核心的品牌發展之路，在降低產品對健康的危害方面，一直追求技術創新，并進行多方面的技術攻關，以獨特的領先科技躋身世界煙草行列。2006年，中南海順應世界卷煙發展潮流，以科技為支撐，在降焦減害技術上走特色之路。2006年7月1日，新研發的1mg及8mg薄荷型中南海在日本全面上市。此次開發的新品除了添加中草藥外，還添加了綠茶精華，與其他薄荷型卷煙相比，薄荷口味也更加濃厚，形成了自己的特質與風格。

　　在日本，中南海的知名度超過了海爾、聯想。在日本著名經濟媒體《產經新聞》發布的日本市場消費者對中國著名品牌的認知度調查排行榜上，中南海香煙位列榜首。在日本東京國際展覽廳舉辦的健康博覽會上，中南海是唯一連續12年參展的卷煙品牌，這在日本是絕無僅有的。在鞏固日本主銷區的基礎上，中南海在美國、韓國和中國香港等國家和地區也實現了新的市場突破。

　　異軍突起的中南海以創新戰略和非凡的市場表現贏得了消費者的認同。中南海一方面給廣大消費者傳達了健康、時尚的生活理念，另一方面密切關注國際煙草的發展潮流，其前瞻與智慧在一定程度上代表、引導了國內煙草的一個發展方向，勢必在更大的領域獲得更大的發展。

　　專家點評／婁向鵬

　　一個品牌的快速成長主要基于企業正確的戰略導向。在今天的市場環境中，品牌之間的競爭、企業之間的競爭越來越表現為戰略層面的競爭。企業的戰略發展方向選對了，企業才能具有長久的