最佳文化營銷獎

　　中糧集團

　　“福氣臨門”、“五福臨門”，一個“福”字讓福臨門與中國老百姓聯系在一起。為了這樣一個“福”字，中糧集團不惜換掉它已經用了13年的舊面孔。13年來，福臨門改變了中國老百姓沿襲了上千年的食用油消費習慣，并不斷引領健康、營養的食用油消費新潮流。

　　營銷“福”文化

　　經過了一系列復雜而重大的戰略部署之后，中糧集團在貿易營銷網絡、糧食主產區和主銷區的糧油倉儲體系，以及研發能力上都有了很大的提高。福臨門目前日加工糧油量已達12000噸。

　　2007年7月26日，中糧食品營銷有限公司在北京世紀壇正式發布福臨門品牌的全新VI，宣布要成為中國人的“福氣供應商”。新VI強化了“福”的內涵，考慮到中國人對“福”字的偏愛，突出“福”字，強化品牌與“福”的關聯，強調了中糧集團作為福臨門產品的堅強后盾，能給中國人的生活帶來更多福音。

　　福臨門品牌打喜慶牌，這對于有著5000年悠久文化的中國來說，討個口彩是最好的吉利話，這比任何廣告訴求都更容易產生親和力。而2007年，福臨門品牌內涵的回歸，更是暗合了中國人的文化情結。

　　中糧集團董事長寧高寧表示：中糧集團一直在踐行“有限相關多元化、業務單元專業化”的核心戰略，把與百姓生活息息相關的食品產業做好，是中糧集團的基礎使命和必然使命。企業做得好不好，消費者的“味覺”“口感”“身體舒適度”最能體會出來。福臨門系列產品作為中糧集團“直接與消費者交流”的終端產品，它的每一個元素都經受著成千上萬的消費者挑剔的苛求。

　　專家點評／婁向鵬

　　福臨門憑借其新VI的出臺，力推傳承千年的“福”文化，暗合大多數中國人的文化情結，符合現在回歸傳統的消費趨勢。快速消費品，其競爭實質上就是品牌之爭，是一場復雜、漫長、曲折、充滿拉鋸戰的競爭，營銷戰術之爭終究要上升為戰略之爭。而中國食用油市場必將進入一個新的天地，實現品牌化營銷的企業──品牌將不再是口號，而是消費者購買的邏輯。