策劃／本刊編輯部　執(zhí)行／曹朝霞　閆芬　李穎　陳靜　李曉輝　苑二剛　劉波濤　陳陽　梁樹新　本刊實習記者 羅娟

　　標桿的革新性意義

　　文/本刊編輯部

　　世界對成長中國的壓力日趨增強，跨國公司已開始深入中國的市場腹地；

　　盡管中國家電企業(yè)在國際市場的拼殺勢頭減弱，但汽車行業(yè)自主品牌的群體崛起令人注目；

　　在主動與被動的選擇中，金融業(yè)加快了開放的步伐，營銷意識迅速增強，再則外資金融機構(gòu)開始群體亮相；

　　北京奧運會正在把中國巨大的身軀義無反顧地推向世界的懷抱，世界也因北京奧運將目光投向龐大的、快速增長的中國市場……

　　中國與世界，就這樣深深地糾纏交織在一起，并引發(fā)出更大的變化：互聯(lián)網(wǎng)和手機在中國的迅猛普及催生出新一代消費者，龐大的民間資本和跨國熱錢與自信的中國人正孕育著一個又一個企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域的傳奇。

　　顯然，在這樣一個劇變的時代，營銷這一基本的命題正處于一個歷史性的拐點之上，需要注入全新的內(nèi)涵：營銷的客戶化、營銷的戰(zhàn)略化、營銷的整合化與細分化、營銷的網(wǎng)絡(luò)化……在這樣的幕景下，那些具有探索意義的營銷思想、應用、方法與實踐顯得彌足珍貴。

　　《新營銷》每年都要為即將過去的一年中國企業(yè)的營銷創(chuàng)新進行一次歸納和梳理，與眾多企業(yè)分享那些引導企業(yè)成功的、正在走向成功的思想與實踐。我們不奢望用榜樣的力量來征服讀者，但希望這一分享能影響有影響力的人群，激勵更多的企業(yè)勇于創(chuàng)新和實踐，為推動中國營銷和企業(yè)邁向更大的成功作出菲薄的貢獻。

　　非常幸運，我們得到了全球營銷大師菲利普·科特勒教授及科特勒營銷集團的大力支持，并將此具有重大意義的活動冠名為“科特勒·標桿20”中國營銷榮譽大獎。更幸運的是，在我們身邊，會聚了一批中國頂尖、具有營銷創(chuàng)新精神的企業(yè)家和營銷領(lǐng)袖，他們毫無保留地貢獻出自己的思想與智慧。有了他們的參與，營銷變得激情四射、春意盎然。

　　今年，我們從全球化的視角重新審視了2007年中國營銷的變化，并由此擬定了更為嚴謹?shù)脑u選標準。

　　“2007中國營銷標桿企業(yè)”評選標準：

　　1.企業(yè)通過一系列營銷管理的變革和創(chuàng)新，績效明顯提升。

　　2.在未來3年內(nèi)，營銷管理變革和創(chuàng)新能為企業(yè)帶來持續(xù)的增長。

　　3.其營銷理念與實踐具有引導和推動行業(yè)升級的表率作用，對中國市場具有啟發(fā)和借鑒意義。

　　4.企業(yè)具有一定的品牌知名度、美譽度和行業(yè)影響力。

　　“2007中國營銷標志人物”評選標準：

　　1.他們具有前瞻性，能發(fā)現(xiàn)并挖掘還沒有被滿足的市場需求，對隱含趨勢具有敏銳的洞察力。

　　2.他們主導的營銷管理變革和創(chuàng)新，給企業(yè)帶來了有效、可持續(xù)的增長。

　　3.他們的營銷管理思想和方法具有標志性意義，對行業(yè)發(fā)展有顯著的推動作用。

　　4.他們建立了強勢的企業(yè)品牌和文化。

　　5.他們不僅具有行業(yè)影響力，同時其思想觀念具有一定的社會價值。

　　萬分感謝評委們公正、客觀的評審，正是他們的辛勞，才讓這次盛宴散發(fā)出思想的光芒。他們是：米爾頓·科特勒、凱文·凱勒、夏洪波、陳彤、余明陽、白長虹、吳琪、孫先紅、鄧德隆、路長全、李宏、何志毅、袁岳、陳一、陳春花、秦朔、牛文文、段傳敏、吳曉波。

　　同時感謝出席“2007中國營銷領(lǐng)袖年會”的尊貴嘉賓，丁俊杰、郭國慶、孫為民、吳勇男、李峰、陳斌、郭瑞平、王學海、李光斗、曹虎、張云、蘇靜、謝超華、黃卓凌等學術(shù)界、企業(yè)界和廣告策劃界的精英為我們呈現(xiàn)了一場思想的盛宴。