作者： 王珍
面板、彩電類上市公司的半年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，二季度面板價(jià)格企穩(wěn)上漲、部分彩電企業(yè)利潤(rùn)承壓。最近，彩電業(yè)已出現(xiàn)一波漲價(jià)，卡位高端顯示新技術(shù)是支撐價(jià)位關(guān)鍵。
日前，京東方（000725.SZ）預(yù)告，上半年歸母凈利下降88%~89%至7億~8億元，但扣除非經(jīng)常性損益后的盈利狀況逐季改善，第二季度收入環(huán)比增長(zhǎng)；2023年3月以來(lái)，LCD TV（液晶電視）面板價(jià)格持續(xù)上漲，IT類面板價(jià)格逐步企穩(wěn)。
海信視像（600060.SH）當(dāng)晚預(yù)告，上半年歸母扣非凈利潤(rùn)翻倍增長(zhǎng)至8.3億~8.5億元，歸母凈利潤(rùn)在10.2億~10.8億元之間、同比增長(zhǎng)七八成，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)16%~23%至235億元~249億元，主要受益于電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局優(yōu)化、全球化發(fā)展、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、多元化品牌。
但深康佳（000016.SZ）預(yù)告上半年歸母凈利潤(rùn)虧損1.7億~2.2億元，扣非凈利潤(rùn)虧損7.8億~10億元，并稱上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)恢復(fù)不及預(yù)期、零售額降8.8%至486億元，且上游供應(yīng)鏈成本上漲導(dǎo)致毛利下降，超大尺寸、高刷新率、Mini/Micro LED等新品在導(dǎo)入期。
事實(shí)上，液晶電視面板的價(jià)格目前在持續(xù)上漲。據(jù)群智咨詢的數(shù)據(jù)，2023年6月~7月全球LCD TV面板價(jià)格維持上漲趨勢(shì)，32~75英寸面板漲價(jià)2~8美元不等；隨著LCD TV面板逐步實(shí)現(xiàn)獲利及終端需求缺乏強(qiáng)支撐，預(yù)計(jì)從7月開始LCD TV面板價(jià)格漲幅隨之縮窄。
多家彩電廠近日宣布漲價(jià)。康佳電視自6月21日起全尺寸、全渠道的電視零售價(jià)上調(diào)約15%；TCL電視自7月1日起漲價(jià)15%~20%；長(zhǎng)虹電視6月21日起價(jià)格上調(diào)10%~30%。
群智咨詢TV事業(yè)部研究總監(jiān)張虹向第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō)，這波電視漲價(jià)是由面板價(jià)格持續(xù)上漲驅(qū)動(dòng)的。LCD TV面板價(jià)格預(yù)計(jì)三季度依然維持上漲趨勢(shì)，彩電品牌廠商的利潤(rùn)將持續(xù)被擠壓，預(yù)計(jì)下半年彩電品牌在零售終端將會(huì)多次提價(jià)來(lái)緩解利潤(rùn)壓力。
價(jià)格上漲將一定程度抑制終端的需求，原本疲軟的中國(guó)電視市場(chǎng)將面臨短期陣痛。GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東向第一財(cái)經(jīng)記者說(shuō)，今年“6·18”后彩電產(chǎn)品都在漲價(jià)，預(yù)計(jì)第三季將是今年全年四個(gè)季度中國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)銷量同比降幅最大的；長(zhǎng)期看，這是顯示產(chǎn)業(yè)鏈上下游重塑價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)而非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的契機(jī)。
“今年以來(lái)，面板價(jià)格漲幅在15%~20%之間，電視零售價(jià)漲幅在15%左右。漲價(jià)潮來(lái)臨，彩電企業(yè)迎來(lái)結(jié)構(gòu)改善機(jī)遇，預(yù)計(jì)零售端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)之勢(shì)加速，高端市場(chǎng)迎來(lái)增長(zhǎng)。”奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟向第一財(cái)經(jīng)記者預(yù)測(cè)說(shuō)。
7月15日，三星電子在廈門展示了110、89英寸面向消費(fèi)者的Micro LED 電視，售價(jià)上百萬(wàn)元、75萬(wàn)元。中國(guó)高端電視市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)是大機(jī)會(huì)，Micro LED 電視瞄準(zhǔn)超高端市場(chǎng)，三星想提前“卡位”。
第一財(cái)經(jīng)記者還獲悉，7月17日~19日將在深圳舉行的UDC2023國(guó)際半導(dǎo)體顯示博覽會(huì)上，多家彩電企業(yè)將展示Mini/Micro LED顯示、Mini LED背光電視、激光顯示的新品。
張虹預(yù)計(jì)，2023年全球平板電視（不含激光電視、投影）出貨量2.16億臺(tái)（同比減少2%），其中液晶電視出貨量2.103億臺(tái)（同比減少1.6%，其中Mini LED背光的液晶電視出貨量同比增加26.3%至370萬(wàn)臺(tái)）、OLED電視出貨量570萬(wàn)臺(tái)（同比減少17%）；2023年中國(guó)平板電視出貨量3810萬(wàn)臺(tái)（同比減少5.1%），其中液晶電視出貨量3790萬(wàn)臺(tái)（同比減少4.9%，其中Mini LED背光的液晶電視出貨量同比增長(zhǎng)111.7%至80萬(wàn)臺(tái)），OLED電視出貨量20萬(wàn)臺(tái)（同比減少30.8%）。而2023年國(guó)內(nèi)激光電視出貨量將達(dá)48.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.5%。
責(zé)任編輯：周唯
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