作者： 林小昭

　　近年來，螺螄粉“爆紅”網絡，也帶火了廣西柳州這座城市。今年端午節假期，柳州全市共接待游客119.1萬人次，同比增長34.3%；實現旅游消費9.16億元，同比增長36.8%。游客人數和旅游消費分別比2019年同期增長54.9%、30.0%。

　　近日，柳州市召開新聞發布會，宣布將在7月17日~18日舉行柳州市第六屆文化旅游產業發展大會。柳州將通過舉辦文旅大會，積極探索產業發展新方向、趨勢與模式，促進文化和旅游融合發展，培育融合發展的新型業態，激發文化和旅游消費潛力，將文化旅游產業培育成為柳州市經濟發展的新增長點。

　　事實上，不僅是柳州，在熱門景區和一二線大城市之外，不少過去相對冷門的三四線城市的旅游熱度也持續攀升。

　　比如，今年年初熱播的劇集《狂飆》為廣東江門帶來前所未有的關注度，去哪兒、攜程等平臺上，江門相關的搜索量和訂單量倍速增長。1~2月，江門共接待游客334.59萬人次，旅游收入34.48億元，分別同比增長67.89%和124.32%，文旅市場快速復蘇。

　　再比如，福建泉州雖遍布歷史古跡，但在過去很長一段時間，泉州只是游客去廈門旅游的一個“添頭”——到廈門度假的游客若有時間會安排一兩天時間順路游覽泉州。不過，這種情況正在發生明顯變化。

　　從今年春節到各種小長假再到現在的數據顯示，泉州旅游持續火熱。以“五一”假期為例，泉州全市共接待旅游人數305.85萬人次，同比增長95.0%，按可比口徑恢復至2019年同期的142.9%；實現旅游收入21.50億元，同比增長110.2%，按可比口徑恢復至2019年同期的121.3%。

　　在浙江臺州，臺州府城文化旅游區端午假期3天客流量總計超18萬人次，較2022年同比增長100%，較2019年同比增長200%，其中省外游客占比40%，大部分來自長三角地區，民宿、度假類酒店預訂率均超90%。

　　那么，這些過去相對“冷門”的三四線城市，為何近年來紛紛出圈，成為年輕人向往的旅游目的地？

　　一方面，交通條件的改善是一大關鍵。廣東省體改研究會執行會長彭澎對第一財經分析稱，隨著高鐵、航空、高速公路網絡的完善，使得很多三四線城市的通達性大幅提升，這是小城旅游走紅的基礎。

　　比如，高鐵網絡的完善直接帶動沿線很多中小城市旅游業的發展。“一般來說，類似泉州這樣的城市，距離不遠不近的，搭高鐵就行了，交通很方便。”非物質文化遺產愛好者和去過不少小城旅游的“文旅達人”鄧筠曦女士說。

　　但僅僅有便利的交通還不夠，另一方面，豐富的歷史、民俗文化、美食等旅游資源和文旅產品，也是小城走紅的關鍵。比如，江門有3000多座碉樓，大量中西合璧的歷史文化街區和歷史建筑形成了江門“僑鄉”獨特的歷史文化，為文旅持續火爆提供了豐富的載體。

　　在泉州，2021年，這座歷史文化底蘊深厚的小城因申遺成功出圈——“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”被列入《世界遺產名錄》，22處遺產成為廣大游客的“網紅”打卡點。同時，泉州還有大量非物質文化遺產項目表演活動，如提線木偶、南少林五祖拳、剪紙、蟳埔簪花圍、南音、梨園戲等。

　　近年來，隨著旅游業發展的深入，旅游的觀念和興趣也發生了變化，對現在的游客來說旅游不光要“好看”，還要“好吃”“好玩”；相比景點游，體驗式旅游占比越來越高。尤其是年輕人，相比去擁擠熱門景點，他們追求更為小眾、更具特色的旅游體驗，融入旅游目的地的生活場景成為重點。

　　“像泉州這樣的城市，很多游客是會一遍一遍去的。”鄧筠曦表示，對很多三四線城市來說，當地文化和歷史沉淀的吸引力十分關鍵。比如泉州有宋元時期的海絲文化，又有蟳埔女這樣的特色文化，還有多元文化融合。像簪花圍這種可展現的歷史文化，很符合現如今網紅打卡的特性，是一個可以體驗的歷史文化產品。

　　此外，包括短視頻在內的新媒體傳播，也讓很多三四線城市的文旅產品加快出圈。包括各地文旅局局長親自上陣，使出渾身解數，制作各種短視頻段子在網絡“卷”起來。彭澎說，近年來走紅的三四線城市大多有“賣點”話題傳播，話題度和關注度大幅提升，吸引很多年輕人打卡。

　　中小城市研究院院長牛鳳瑞對第一財經分析，這些三四線城市能吸引游客，有其吸引人的地方，比如擁有深厚的歷史文化底蘊，整體基礎比較好。同時，各地大力改善營商環境、提升服務水平，不斷提升旅游體驗，也是這些城市旅游業熱度不斷提升的重要因素。

　　另一方面，從區域經濟發展的角度來看，對大多數三四線城市來說，工業制造業仍然是城市經濟發展的重頭，是主導產業。比如柳州是廣西第一大工業城市；民營經濟大市泉州是紡織鞋服產業重鎮，二產占比高達56.8%。

　　但對這些三四線城市來說，文旅業的發展作用同樣十分重要。尤其是工業制造業的轉型升級，新興產業、高新技術產業的發展，需要吸引更多的人才進入，現在的年輕一代，除了工作，對工作環境也很看重，對吃喝玩樂的生活需求也很高。因此，類似泉州這樣的制造業大市，也需要有更多滿足年輕人的生活和消費場景。通過發展好文旅業，進一步優化提升營商環境，也有利于進一步吸引年輕人。

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責任編輯：周唯