作者： 樂(lè)琰

　　[ 2023年6月，周杰倫演唱會(huì)為海口吸引了超過(guò)15萬(wàn)游客，創(chuàng)造旅游收入近10億元。 ]

　　經(jīng)歷了3年疫情后，今年暑期游市場(chǎng)是3年以來(lái)最完整和熱度最高的暑假旺季，家庭游客與旅游業(yè)者都很期待。

　　目前，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)已開(kāi)啟了“高溫模式”。同程旅行發(fā)布暑期旅游趨勢(shì)報(bào)告顯示，2023暑期旅游熱門(mén)關(guān)鍵詞包括玩水、夜游、親子游、音樂(lè)節(jié)和citywalk。親子研學(xué)是暑期國(guó)內(nèi)最熱門(mén)的出游主題，2023年7月以來(lái)，同程旅行平臺(tái)“研學(xué)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲203%，“親子”相關(guān)旅游搜索熱度上漲162%。6月至7月，“音樂(lè)節(jié)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比漲幅達(dá)到460%。適宜玩水的海邊和氣候涼爽的草原是夏季最熱門(mén)的避暑目的地，威海、青島、呼倫貝爾等城市暑期旅游熱度環(huán)比上漲超過(guò)200%。

　　研學(xué)產(chǎn)品“內(nèi)卷”

　　暑期是親子游的傳統(tǒng)旺季，相比以往，2023年的研學(xué)游關(guān)注度更高，產(chǎn)品豐富程度明顯提升。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，7月“研學(xué)”旅游搜索熱度上漲203%，超過(guò)親子游大盤(pán)漲幅。

　　與此同時(shí)，驢媽媽平臺(tái)研學(xué)游產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)已超過(guò)2019年同期。無(wú)論是跟著課本去打卡中國(guó)的名山大川、人文古跡，抑或是去全國(guó)各地博物館參觀“國(guó)寶”文物，都成為親子客群的熱門(mén)選擇。北京、西安、南京、洛陽(yáng)、敦煌等人文歷史景觀資源豐富的目的地，博物館、石窟寺、熱門(mén)景區(qū)門(mén)票一票難求。

　　驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡介紹：“而從游客預(yù)訂偏好來(lái)看，分齡化、定制化、個(gè)性化趨勢(shì)更加明顯。除了跟著課本去旅行、動(dòng)植物探索等主題產(chǎn)品，一些在地文化、國(guó)防科技、體能拓展、地貌考察、古生物科研考察、絲路之旅等體驗(yàn)式研學(xué)產(chǎn)品也非常受歡迎。與博物館、高校、科研院校、行業(yè)協(xié)會(huì)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等聯(lián)合開(kāi)發(fā)研學(xué)游產(chǎn)品，提升內(nèi)容的專業(yè)性、趣味性、時(shí)代性，也將成為我們接下來(lái)的布局重點(diǎn)。”

　　同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2023年暑期研學(xué)市場(chǎng)，產(chǎn)品供給呈現(xiàn)顯著的多元化、主題化等特征。私家團(tuán)、精致小團(tuán)等團(tuán)隊(duì)規(guī)模較小、線路安排更靈活的度假產(chǎn)品受到親子游客關(guān)注。性價(jià)比仍然是人們選擇旅游線路的重要參考，90后的家長(zhǎng)們?cè)敢鉃閮?yōu)質(zhì)的親子研學(xué)產(chǎn)品埋單，但同時(shí)也對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)質(zhì)量提出了新的要求。

　　第一財(cái)經(jīng)記者采訪了解到，研學(xué)游是暑期游主流產(chǎn)品，目前市場(chǎng)上有不少專門(mén)經(jīng)營(yíng)研學(xué)游的機(jī)構(gòu)，而研學(xué)游還要細(xì)分境內(nèi)游和出境游。

　　“比如曲阜這類有孔子文化底蘊(yùn)的城市會(huì)成為國(guó)內(nèi)研學(xué)游的熱門(mén)，尼山圣境景區(qū)在暑假期間接待的大部分都是研學(xué)旅游團(tuán)，客流量也會(huì)因?yàn)榇罅垦袑W(xué)團(tuán)的進(jìn)入而翻倍增長(zhǎng)。而在出境游方面，一些研學(xué)團(tuán)客源主要是國(guó)際學(xué)校的孩子，他們大多在未來(lái)是要出國(guó)求學(xué)的，因此研學(xué)團(tuán)就是做個(gè)未來(lái)留學(xué)的鋪墊了解，大家去看看海外比較知名的高校，試聽(tīng)一下課程。”華美首席知識(shí)專家趙煥焱透露。

　　比起一般的團(tuán)隊(duì)旅游，研學(xué)游的價(jià)格明顯更高，因?yàn)檠袑W(xué)團(tuán)需要更多的陪同人員和專業(yè)講解人員，尤其是到訪海外高校的研學(xué)團(tuán)，不僅僅涉及更高的交通和食宿成本，還有更多當(dāng)?shù)氐难袑W(xué)服務(wù)費(fèi)用。部分高端研學(xué)團(tuán)的價(jià)格是同等路線普通旅游團(tuán)的2~3倍。而研學(xué)游產(chǎn)品對(duì)于安全和品控的要求也更高。

　　音樂(lè)演出制造爆款目的地

　　音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等各類音樂(lè)演出是目的地和景區(qū)吸引游客的新“武器”。2023年6月，周杰倫演唱會(huì)為海口吸引了超過(guò)15萬(wàn)游客，創(chuàng)造旅游收入近10億元。7月8日至9日，同程旅行與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)共同打造2023TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典，其間，中國(guó)澳門(mén)旅游熱度上漲超過(guò)300%，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频辍C(jī)票預(yù)訂量大幅上漲。

　　三亞市旅游發(fā)展局局長(zhǎng)葉家麟介紹，三亞旅游接下來(lái)會(huì)更多與演唱會(huì)等演出相結(jié)合，打造文化IP與旅游協(xié)同發(fā)展，也拉動(dòng)更多當(dāng)?shù)氐木频辍⒙糜巍⒀莩觥⒔煌ê唾?gòu)物等一系列消費(fèi)。

　　同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，大型音樂(lè)娛樂(lè)演出，可以在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生較強(qiáng)的人流聚集效應(yīng)，提振當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷蕖⒉惋嫷认嚓P(guān)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，音樂(lè)演出受眾以年輕人和學(xué)生群體為主，能夠幫助目的地有效吸引年輕客群。2023年，非一線城市的大型演出增長(zhǎng)迅速，一線明星進(jìn)入縣城、景區(qū)參加音樂(lè)節(jié)演出，為目的地和景區(qū)文旅發(fā)展提供了新思路。

　　這些城市最熱門(mén)

　　就出游熱度來(lái)看，截至目前，春秋旅游數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期境內(nèi)游出游人次已超過(guò)2019年同期。上海、蘭州、三亞、銀川、吐魯番、麗江、昆明、北京等城市成為受游客喜歡的自由行目的地。春秋近期還啟動(dòng)了一系列包機(jī)旅游產(chǎn)品，促進(jìn)暑期游銷售。

　　驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，自6月下旬以來(lái)，避暑游、研學(xué)游、海濱游熱度居高不下，同時(shí)長(zhǎng)線游產(chǎn)品預(yù)訂占比已超過(guò)2019年同期水平。上海、廣州、北京、深圳、南京、杭州、成都、武漢、蘇州、無(wú)錫等地居民出游熱情旺盛，成為十大熱門(mén)出發(fā)地。

　　從攜程訂單來(lái)看，交通、住宿、景區(qū)訂單均超過(guò)2019年同期。截至7月12日，今年暑期境內(nèi)十大熱門(mén)目的地包括：北京、上海、成都、廣州、西安、杭州、重慶、深圳、南京、長(zhǎng)沙。

　　值得一提的是夜游市場(chǎng)，中國(guó)旅游研究院近日發(fā)布的《消夏避暑夜游報(bào)告2023》顯示，2023年我國(guó)居民夜間旅游出行意愿強(qiáng)烈，95%的受訪者表示今年有夜游出行計(jì)劃。夏季夜間旅游平均出行距離更短、更高頻，夜游已成為人們消夏休閑和避暑旅游的重要方式。

　　攜程方面表示，暑期的親子訂單、夜游門(mén)票訂單較疫情前分別增長(zhǎng)45%、307%，親子、夜游消費(fèi)水平均超過(guò)2019年同期水平。

海量資訊、精準(zhǔn)解讀，盡在新浪財(cái)經(jīng)APP

責(zé)任編輯：周唯