原標(biāo)題：茅臺(tái)電商解散！含著金湯匙出生，為何淪為“棄子”？

　　中新網(wǎng)客戶端北京12月21日電 （彭婧如）賣(mài)酒營(yíng)收千億、股票市值萬(wàn)億的茅臺(tái)折戟在自家的電商公司。

　　12月18日，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱(chēng)，公司參股公司貴州茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“茅臺(tái)電商公司”）解散并進(jìn)行清算注銷(xiāo)，該項(xiàng)決議經(jīng)公司董事會(huì)會(huì)議審議通過(guò)。

　　茅臺(tái)電商公司官網(wǎng)顯示，“因我公司系統(tǒng)升級(jí)，從2019年9月18日12：00起暫停銷(xiāo)售，恢復(fù)時(shí)間另行通知。已成功支付的訂單及售后訂單，我們將正常處理。”至今停擺已3個(gè)多月。

　　茅臺(tái)電商平臺(tái)官網(wǎng)截圖。

　　含著金湯匙出生

　　茅臺(tái)電商公司成立于2014年6月，注冊(cè)資本1億元，是茅臺(tái)集團(tuán)為充分整合集團(tuán)內(nèi)部資源和線下實(shí)體、滿足市場(chǎng)發(fā)展需求、推動(dòng)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式調(diào)整轉(zhuǎn)型而發(fā)起成立的子公司。

　　作為茅臺(tái)集團(tuán)唯一的官方線上營(yíng)運(yùn)商，茅臺(tái)電商公司是白酒業(yè)內(nèi)少數(shù)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自建專(zhuān)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)的企業(yè)。主營(yíng)業(yè)務(wù)是通過(guò)官方線上銷(xiāo)售茅臺(tái)集團(tuán)旗下酒類(lèi)產(chǎn)品。經(jīng)營(yíng)模式有B2B、B2C及O2O等。

　　除茅臺(tái)商城和茅臺(tái)微商城外，茅臺(tái)電商還運(yùn)營(yíng)了包括天貓、工行融e購(gòu)等十幾家第三方平臺(tái)的官方旗艦店。

　　“茅臺(tái)電商公司原來(lái)的出發(fā)點(diǎn)是為了制衡經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格。”食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬說(shuō)。

　　2015年，為實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”和“大數(shù)據(jù)”戰(zhàn)略，該公司著手打造“茅臺(tái)集團(tuán)物聯(lián)網(wǎng)云商平臺(tái)”。致力于構(gòu)建線上線下協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)體系，促進(jìn)傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)的充分融合升級(jí)，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與線上分銷(xiāo)相結(jié)合、眾籌與團(tuán)購(gòu)齊發(fā)展等。

　　茅臺(tái)曾希望借助這一重要的直營(yíng)渠道穩(wěn)定茅臺(tái)酒價(jià)格，并明確要求所有經(jīng)銷(xiāo)商必須把53度飛天茅臺(tái)剩余計(jì)劃量的30%放到“茅臺(tái)云商”上銷(xiāo)售。并力爭(zhēng)讓茅臺(tái)電商公司獨(dú)立上市。

　　資料圖：貴州茅臺(tái)廣告牌。中新社記者 張斌 攝

　　最終淪為“棄子”

　　茅臺(tái)電商一度被寄予厚望，然而事與愿違。實(shí)際運(yùn)作起來(lái)，茅臺(tái)云商業(yè)務(wù)卻變了味。

　　由于茅臺(tái)電商公司的飛天茅臺(tái)通常以官方零售指導(dǎo)價(jià)銷(xiāo)售，但現(xiàn)實(shí)中茅臺(tái)酒供不應(yīng)求，市場(chǎng)價(jià)格一路飆升，巨大差價(jià)利益下，黃牛黨盯上并狙擊茅臺(tái)電商，導(dǎo)致其常常處于無(wú)貨狀態(tài)，普通消費(fèi)者想買(mǎi)都買(mǎi)不到。

　　黃牛黨帶來(lái)的影響有多嚴(yán)重？從2018年2月2日召開(kāi)的茅臺(tái)酒市場(chǎng)工作會(huì)可窺探端倪。該會(huì)議當(dāng)時(shí)要求，茅臺(tái)電商公司加強(qiáng)技術(shù)升級(jí)，提升“反黃牛系統(tǒng)”運(yùn)行能力，保障平臺(tái)運(yùn)行流暢；加強(qiáng)線上登記管理，從程序上杜絕黃牛倒賣(mài)。

　　黃牛黨狙擊只是茅臺(tái)電商公司“兵敗”的冰山一角。

　　上述工作會(huì)還曾提出，“要加監(jiān)督與檢查，嚴(yán)禁工作人員利用職務(wù)之便，參與哄抬價(jià)格、炒酒倒酒等違規(guī)行為。”當(dāng)時(shí)，很多白酒行業(yè)觀察人士猜到了開(kāi)頭卻沒(méi)料到結(jié)果。

　　12月16日，貴州省松桃法院公開(kāi)審理原茅臺(tái)電商公司董事長(zhǎng)聶永受賄案，并當(dāng)庭宣判。

　　公訴機(jī)關(guān)指控，2009年至2017年期間，被告人聶永在先后任貴州茅臺(tái)酒銷(xiāo)售有限公司副經(jīng)理兼專(zhuān)賣(mài)店管理部經(jīng)理、貴州茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司董事長(zhǎng)期間，利用職務(wù)便利為全國(guó)各地茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商在茅臺(tái)酒銷(xiāo)售方面謀取利益，折合人民幣價(jià)值金額49萬(wàn)余元。

　　貴州高院微信公眾號(hào)截圖

　　庭審現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)控辯雙方質(zhì)證辯論，法院對(duì)被告人聶永受賄罪一案作出判處有期徒刑三年二個(gè)月，并處罰金人民幣20萬(wàn)元，犯罪所得現(xiàn)金、物品予以沒(méi)收上繳國(guó)庫(kù)的判決決定。

　　另外，茅臺(tái)電商公司涉嫌利益輸送等違規(guī)行為或不止聶永一人。2019年10月，茅臺(tái)電商公司原副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理肖華偉因涉嫌受賄被移送檢察機(jī)關(guān)審查起訴；11月，茅臺(tái)電商公司系列酒事業(yè)部原負(fù)責(zé)人王靜也因涉嫌受賄罪被移送銅仁市德江縣人民檢察院審查起訴。

　　在朱丹蓬看來(lái)，“茅臺(tái)電商公司負(fù)責(zé)人相繼出事，說(shuō)明這個(gè)業(yè)務(wù)布局是失敗的?！?/p>

　　電商公司解散會(huì)影響茅臺(tái)賣(mài)酒嗎？

　　貴州茅臺(tái)在18日的公告中表示，其持有茅臺(tái)電商25%的股份，茅臺(tái)電商解散對(duì)公司整體業(yè)務(wù)的發(fā)展和財(cái)務(wù)狀況不會(huì)產(chǎn)生重大影響。

　　自家電商公司玩不動(dòng)，茅臺(tái)2019年轉(zhuǎn)向“扶持”第三方電商平臺(tái)銷(xiāo)售，天貓和蘇寧兩家電商成為首批茅臺(tái)酒電商服務(wù)商。不過(guò)，按照計(jì)劃，兩家電商平臺(tái)飛天茅臺(tái)的供貨量不到400噸，并不能滿足市場(chǎng)的消費(fèi)需求，一上線就被秒完，被一些消費(fèi)者質(zhì)疑在玩饑餓營(yíng)銷(xiāo)。

　　茅臺(tái)酒。中新社記者 王中舉 攝

　　來(lái)自茅臺(tái)消息，2019年其銷(xiāo)售額將達(dá)1003億元，成為國(guó)內(nèi)首家銷(xiāo)售額破千億的酒企。12月16日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李保芳在茅臺(tái)醬香酒全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)上表示，要完善市場(chǎng)布局，同時(shí)與流量頂級(jí)的電商平臺(tái)深化合作，推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)渠道扁平化。

　　朱丹蓬評(píng)價(jià)：“茅臺(tái)方面對(duì)天貓、蘇寧等電商放開(kāi)發(fā)貨，說(shuō)明第三方電商平臺(tái)已經(jīng)替代了茅臺(tái)電商公司的功能。從組織架構(gòu)、頂層設(shè)計(jì)的優(yōu)化與整合來(lái)講，撤銷(xiāo)茅臺(tái)電商公司一定是勢(shì)在必行，是破解整個(gè)內(nèi)部腐敗的很重要舉措。”

　　值得關(guān)注的是，茅臺(tái)曾試圖對(duì)茅臺(tái)電商公司進(jìn)行整改。在宣布解散茅臺(tái)電商公司前，11月22日，李保芳在貴州茅臺(tái)集團(tuán)公司召開(kāi)的專(zhuān)題會(huì)議上還表示，2020年茅臺(tái)要加快組建電商公司。

　　現(xiàn)在，隨著茅臺(tái)電商公司的解散，其重建可能性有多大？若重建，將采取什么模式？目前看都是個(gè)未知數(shù)。（完）

責(zé)任編輯：張國(guó)帥