文/新浪財經意見領袖(微信公眾號kopleader)專欄作家 李德林
“雙十一”讓商家們大出血，取悅的是干爹和老板娘！商家的老板娘不知道是否已哭暈在廁所，為了在這個夜晚擠垮對手，哪怕就是虧銀子，跳樓價也要跟著干爹和老板娘嗨。消費者呢？在低價的錯覺下，買下一堆你可能并不太需要的東西，最終當垃圾清理掉，干爹跟老板娘是不會來幫你算賬的。
雙十一京東天貓誰將成為贏家蘇寧現在嗓門很大，大家一覺醒來，人家滿世界叫囂：“電商是男人的戰場，不要讓女人扛槍。”大家正莫名其妙，蘇寧又來了一句：“老板若是真的強，頭條何須老板娘。”現在大家整明白了，蘇寧這是向京東叫陣。有了干爹馬云，一直在“雙十一”默默無聞的蘇寧現在居然要來大戰京東老板娘。“雙十一”，到底誰在玩誰？
大家喜歡叫“雙十一”光棍節，為啥？作為單身狗的哥，買的不是貨，是寂寞嘛。所以，電商們都來消費大家的寂寞，百萬商家為了搶占市場，加入到電商的“雙十一”促銷大戰之中。規模已經由第一年的5000萬爆發到2分鐘10億的驚人地步。
當馬云入股蘇寧，奶茶妹妹嫁給劉強東之后，“雙十一”已經由商戰變成了娛樂大戲，干爹跟老板娘成了營銷話題。事實上，第一次世界大戰正是雙十一結束的，可現在的中國商場已經婦孺老幼全民皆兵了。在寂寞的驅使和商家的激情催化之下，他們看上去好像是為國而戰，拉動消費，事實上正在摧毀中國的商業生態。
“雙十一”是燒錢的戰爭，燒股東們的錢，成就了干爹和老板娘。從早年的流量競爭，到現在留住有效客戶。京東早年跟蘇寧干仗的時候，股東們眼睜睜看著劉強東投入大量的人力、物力跟蘇寧打價格戰。銷量每增加一個量級，股東們的利益就蝕掉一成，股東們最終只能被動的支持。
“雙十一”讓商家們大出血，取悅的是干爹和老板娘！商家的老板娘不知道是否已哭暈在廁所，為了在這個夜晚擠垮對手，哪怕就是虧銀子，跳樓價也要跟著干爹和老板娘嗨。消費者呢？在低價的錯覺下，買下一堆你可能并不太需要的東西，最終當垃圾清理掉，干爹跟老板娘是不會來幫你算賬的。
中國有一句話：和氣生財。商場上經常大大出手，跳樓價血拼，看上去帶給消費者更多實惠，大家可以想想一下，產品品質過硬、服務到位的商家，他們真的會不惜一切代價去取悅干爹跟老板娘嗎？商家血拼砸掉對手之后，他們怎樣去可持續發展？商家為提供更多更好的服務，要么陷入難以為繼的掙扎之中，要么在各種服務之中找回他們要生存的利潤。電商的促銷大戰看上去是拉動內需，事實上破壞了商業的良性生態，無助于持續商業模式的發展。
“雙十一”的贏家只有干爹和老板娘，股東、商家、消費者全是輸家。
贏家跟輸家的區別在于，贏家有賺錢的能力，而輸家只有賺錢的經歷。輸家往往把自己曾經賺錢的經歷當做自己賺錢的能力。事實上，“雙十一”的輸家們都是在押注！你拎走了賭場里送的芭比娃娃，可你已經囊空如洗。面對燒錢的“雙十一”，也許，老百姓會說，那都是老太太吃面筋，吃了都不曉得啥滋味。
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責任編輯：郝美津
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