文/新浪財經意見領袖（微信公眾號kopleader）專欄作家 李光斗

　　中國經濟的疲軟和國產手機的強勢出擊讓本就不景氣的智能手機市場又添新變數，蘋果最新財報顯示營收與凈利潤均出現兩位數的首次下滑。受此影響，蘋果股價出現20年來最長時間的下跌，連跌8天市值蒸發790億美元。這對蘋果來說，實屬罕見現象。

經濟不景氣屌絲都沒錢買蘋果了

　　自2009年10月iPhone 3代第一次進入中國，距今已走過7個年頭。回顧iPhone在中國的銷售情況，似乎是中國經濟發展的一個縮影。2009年蘋果3代進入中國時，曾造成排隊瘋搶的奇觀，蘋果搭上了中國經濟高速發展的快車，那是中國人第一次看到手機還可以這樣玩，于是這款洋玩意就被哄搶。

　　盡管當時售價達到6990元，但仍然無法阻止國人購買的熱情，夜里在三里屯蘋果專賣店前排起了長龍，那時候我們才發現中國的有錢人還真是多。隨后，Iphone 4、4S、5、5S紛紛上市，蘋果繼續書寫著銷售傳奇，銷量大幅提升，品牌形象就此建立。而這幾年也是中國經濟突飛猛進的發展時期，這不僅僅是巧合。

　　蘋果曾深受屌絲寵幸

　　蘋果手機的火爆有其時代背景。首先得益于中國經濟的飛速發展，屌絲的經濟實力得到一定的提升；另一方面蘋果手機迎合了當下中國人無聊的業余生活。從這一方面看，蘋果銷售指數可以從側面反映經濟形勢和屌絲實力。

　　作為一款通訊產品，蘋果的定價其實在中產階級消費能力范圍內，但是對于屌絲來說則略高，這也正是蘋果的高明之處。中產階級消費才能引領時尚潮流。屌絲為了躋身中產階級掩蓋自己真實實力，必然想要擁有一款iPhone撐門面。而iPhone的定價對屌絲來說也并非遙不可及的。稍微一墊腳屌絲就可以夠到的價位是最符合市場需求的，因此蘋果引爆了全球購買熱潮。這一點從蘋果的低端機銷售冷清可以得到驗證，蘋果價位在3288元的iPhone SE上市首周銷量在iPhone機型總銷量中占比僅為0.1%。

　　同時，蘋果產品的問世恰逢經濟和科技的進步，把很多勞動力從設備上解放出來，人們有了更多的時間和金錢從事娛樂活動，而當時諾基亞手機的智能功能無法完全滿足消費者需求，因此給了蘋果進入市場的機會，蘋果自帶的免費應用能牢牢抓住消費者的無聊注意力。當時盛極一時的諾基亞帝國，崩潰就在一瞬間，蘋果并沒有給諾基亞太多時間準備就將其徹底逐出了市場。具備了購買iPhone的主觀動機和一定的經濟水平，iPhone銷售自然情理之中。

　　一個蘋果救臺灣

　　蘋果銷量不僅與中國經濟共進退，蘋果的銷量更牽動整個亞洲經濟的發展。曾經有一個蘋果救臺灣的說法。因為蘋果的零件都是在亞洲生產的，整個亞洲經濟都從蘋果訂單中收益。蘋果手機的屏幕由臺灣生產，鏡頭來自日本，處理器是韓國代工。就此看來，蘋果銷量下滑對整個亞洲經濟的沖擊都不容小視。蘋果指數仿佛成為亞洲經濟的晴雨表。

　　據瑞信分析師蘭迪·艾布拉姆斯估計，臺灣企業組裝一臺蘋果手機獲得的收入是100-150美元，如果年銷售一億臺，則臺灣收益在100-150億美元，而事實上，蘋果手機年銷售遠不止一億臺。所以對臺灣來說，蘋果手機絕對算是大客戶。

　　蘋果業績下滑是遲早的事

　　經濟不景氣、屌絲囊中羞澀，如前所述，蘋果手機的售價對中產階級其實沒有挑戰性，但對屌絲來說情況則不同，經濟不景氣，對屌絲影響最大，失業、收入下滑都會加重屌絲經濟負擔，如此一來，買iphone不再是稍微墊一下腳就夠到的事，而是一件費勁吃力的事。當溫飽都成為問題，還有什么不是問題。

　　華為、三星拿出誠意來分羹，華為和三星近兩年的發展頗有亮點，紛紛在技術上推陳出新。華為的智能技術已經可以與蘋果抗衡，并且現在已經是全球第三大智能手機制造商。僅2015年，華為在專利技術研發上的開銷就達到596億元人民幣，這讓華為成為全球專利技術最多的手機品牌，連三星和蘋果也要向華為購買專利。

　　而三星也在手機外觀上實現了重大突破，推出曲屏手機Galaxy S6，近來三星曲屏Galaxy S7傳出在美國的銷量首次超越蘋果，成為美國第一大手機制造商。

　　蘋果手機本身缺乏創新，iPhone6自推出以來就一直話題不斷，雖然在屏幕大小上做了調整，但縱觀蘋果產品系列，技術上并未有較大的突破，如此一來iPhone6銷量下滑也就不足為奇。其實早在蘋果5推出時就已經有人預言，蘋果將會因缺乏創新力而被淘汰。不過庫克并不這樣認為，對于今年9月將推出的iPhone7，庫克表示會有重要創新技術。

　　庫克的預告雖有吸引力，但谷歌的技術似乎更有說服力，谷歌的App streaming移動搜索技術將讓用戶以流媒體的形式瀏覽應用，無需下載應用即可隨意瀏覽使用手機功能，既為手機減負，也為用戶帶來更加便捷的體驗。相信該技術將在未來對蘋果手機app構成有力威脅。

　　除了iPhone以外，蘋果還推出了iWatch、iPad等系列產品。不可否認，可穿戴設備將是未來通訊工具發展的一個方向，取代手機也只是時間問題，但蘋果在該領域也并未有太多技術上的突破，只是將手機功能換成手表的形態。

　　就像當年蘋果取代諾基亞是順應了無聊經濟的時代，三星取代蘋果成為美國銷量最大的手機商贏在曲屏技術，未來谷歌流媒體應用技術是否會取代所有手機App還有待檢驗，但創新始終是科技時代的核心競爭力，如果沒有科技進步而只是外觀的改變，遲早會遭到用戶的淘汰。

　　因此，蘋果指數既反映了經濟發展的狀況，又是屌絲狀態的一種反應。經濟不景氣屌絲買不起蘋果，蘋果銷量下滑又反作用于亞洲經濟的發展，由此惡性循環下去。

　　(本文作者介紹：中國品牌第一人、中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、華盛智業•李光斗品牌營銷機構創始人。微信號：Lgdbrand)