文/新浪財經(jīng)意見領(lǐng)袖(微信公眾號kopleader)專欄作家 吳曉波[微博]

　　互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了粉絲經(jīng)濟的平臺構(gòu)造，讓偶像與粉絲的聯(lián)系更加緊密，還讓粉絲經(jīng)濟以一種區(qū)別于以往的形式占據(jù)時代主流，真正意義上實現(xiàn)了利用粉絲實現(xiàn)變現(xiàn)。中國的娛樂經(jīng)濟已經(jīng)進入到小眾消費、小眾品牌和小眾偶像的新偶像經(jīng)濟時代。

從Beyond到TFboys，偶像經(jīng)濟如何進化

　　在2015的福布斯中國名人榜中，鹿晗、吳亦凡、TFboys等9名"小鮮肉"首次成功上榜。這樣一群平均年齡不超過25歲的小男生，如何短時間內(nèi)就可以比肩一線明星成為擁有眾多粉絲并創(chuàng)造巨大經(jīng)濟效益的偶像？

　　從Beyond到TFboys，伴隨偶像誕生的粉絲經(jīng)濟也不僅是娛樂產(chǎn)業(yè)的專有名詞。它早已脫離娛樂產(chǎn)業(yè)范疇，被迅速崛起的移動互聯(lián)網(wǎng)賦予了全新的意義。

　　不同時代的偶像

　　Beyond：80年代的音樂天才

　　有一天，如常放學(xué)回家的黃家駒在樓梯間撿到了一把被棄置的木吉他，拿回家鼓搗著彈弄。也許這正是一把上帝放置的吉他，指引黃家駒走上音樂之路。

　　和大陸的眾多樂隊一樣，Beyond在組隊后的很長時間內(nèi)都是以地下的方式存在。在民間的自由環(huán)境中，他們沒有經(jīng)過任何專業(yè)的訓(xùn)練，在蕓蕓眾生中自娛自樂、唱自己所想。自己也吃不飽飯的情況下，他們依舊關(guān)心世界和平、反歧視，致敬曼德拉的《光輝歲月》也使其成為最具人文情懷和國際意識的華人樂隊。

　　非商品化的過程就是天才誕生的過程。在長達十年的時間里，黃家駒既是主唱又是樂隊的詞作者和靈魂。歌迷心目中的黃家駒除了是位全才型的歌手外，根本沒有任何花邊新聞。憑借對音樂的過人天賦與極度熱愛，黃家駒雖已意外去世這么多年，他們的歌依然傳唱于大大小小的酒吧。

　　小虎隊：典型的大眾消費時代產(chǎn)物

　　80年代末，臺灣一個綜藝節(jié)目，由三位女生組成的小貓隊擔(dān)任主持人。制片人突發(fā)奇想，海選三位男生與之配合，以達畫面陰陽平衡，故命名小虎隊。

　　20世紀90年代，從首都北京最高級的按摩沙龍，到不知名的小鄉(xiāng)村路邊的理發(fā)店，都貼著小虎隊的海報。從青春期的少男少女，到頭發(fā)花白的大爺大媽，人人都會哼幾句小虎隊的歌。

　　"霹靂虎"吳奇隆、"小帥虎"陳志朋和"乖乖虎"蘇有朋一夜之間成了無數(shù)少年人心中偶像。男生癡迷地模仿他們的舞蹈和造型，女生則瘋狂地收集他們的雜志和海報，"偶像""追星"等詞因小虎隊而誕生。他們是綜藝節(jié)目的產(chǎn)物，也從此開啟了男色消費時代。

　　TFboys：粉絲經(jīng)濟時代的偶像養(yǎng)成

　　TFboys是近年來社交和移動互聯(lián)網(wǎng)最"榮光"的藝人組合，其走紅也不是遵循傳統(tǒng)的經(jīng)紀公司操作模式，這個00后組合的走紅之路完全由粉絲一手包辦。

　　TFboys最早的火爆不在大眾媒體，而是在百度貼吧、QQ空間等社交平臺。他們從2010年開始就翻唱當(dāng)紅的流行歌曲，并將視頻傳到網(wǎng)上試探反響，默默積累人氣。王俊凱和王源的《一個像夏天一個像秋天》被范瑋琪、林俊杰等明星在微博上轉(zhuǎn)發(fā)后，TFboys迅速躥紅。

　　TFboys的粉絲通過社交網(wǎng)絡(luò)聚集，從而建立全國性粉絲組織。粉絲分工明確，負責(zé)跟帖、溝通、氛圍營造、各地粉絲群關(guān)系維護，之后逆向引爆大眾傳媒。粉絲互動——曝光率——可傳播性內(nèi)容——吸引粉絲——更大的曝光率，成為當(dāng)下最佳的娛樂產(chǎn)業(yè)營銷模式。

　　新偶像經(jīng)濟的特征

　　互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了粉絲經(jīng)濟的平臺構(gòu)造，讓偶像與粉絲的聯(lián)系更加緊密，還讓粉絲經(jīng)濟以一種區(qū)別于以往的形式占據(jù)時代主流，真正意義上實現(xiàn)了利用粉絲實現(xiàn)變現(xiàn)。中國的娛樂經(jīng)濟已經(jīng)由一個大眾消費、大眾品牌和大眾偶像時代進入到了一個小眾消費、小眾品牌和小眾偶像的新偶像經(jīng)濟時代。而新偶像經(jīng)濟時代有三大特征。

　　特征之一 快消品

　　在"長江后浪推前浪，前浪死在沙灘上"的娛樂圈中，新人層出不窮、鮮肉頻頻來襲，前有"亞洲第一天團"EXO，后有"內(nèi)地第一男團"TFboys。他們是快速成長起來的商品，同時也有可能是快速消失的商品。前幾年紅極一時的選秀明星早已被層出不窮的"后浪"淹沒在浪濤中。曲終人散，許多耳熟能詳?shù)拿�字也慢慢淡出人們的視線。三十年后，還有人會唱他們的歌嗎？

　　特征之二 圈層化

　　小虎隊走的是大眾消費的路徑，一夜成名而天下皆知。而TFboys則較長時間發(fā)酵于特定的屬性人群中，即便在自己的粉絲層中儼然成"神"，可是在圈層之外卻完全無感。作為百度熱搜榜第一名，竟然有百分之八十的人并不認識他們。因此TFboys粉絲圈的內(nèi)向性很強，族群特征更鮮明。

　　特征之三 去中介

　　隨著一代代粉絲們一同進益的，無疑是與偶像之間互動性的增強。如果說過去的粉絲是以"距離產(chǎn)生美"的方式，以購買盒帶、影集的方式為想象中的偶像買單，那么如今的粉絲則是用"陪伴相守"的方式與偶像實時互動，"同呼吸、共命運"。過去偶像和粉絲隔著層層中間商的阻礙，現(xiàn)在在他們中間的只有互聯(lián)網(wǎng)。

　　如今再也不是早年小品中，"趙忠祥是我心中的偶像，倪萍是我夢中的情人"的單一偶像時代，也不是被偶像的汽車"濺了一身幸福的泥點子"就足夠欣喜若狂的易滿足年代。小眾消費、圈層經(jīng)濟、跨界營銷，這些在電子商務(wù)領(lǐng)域已然耳熟能詳?shù)拿�詞，顯然已經(jīng)"入侵"到了娛樂時尚界。持久地抓住粉絲的注意力，才能帶來最大限度的經(jīng)濟效益。

　　(本文作者介紹：財經(jīng)作家。本專欄為吳曉波微信公眾號“吳曉波頻道”內(nèi)容。)

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