文/新浪財經意見領袖專欄（微信公眾號kopleader）專欄作家 姜伯靜

　　《體育發展“十三五”規劃》的發布，會起到一個綜合性的效應。對實體體育產業的鼓舞，會自然轉移到體育產業的相關概念股上去。不敢說全部，應該會有絕大部分股票受益于《體育發展“十三五”規劃》，并且有可能是長期受益。

　　在萬眾期待中，超過3萬億元的體育產業大蛋糕來了。

　　日前，《體育發展“十三五”規劃》正式發布。規劃確定“十三五”時期體育發展的主要目標，包括到2020年，全國體育產業總規模超過3萬億元，體育產業增加值的年均增長速度明顯快于同期經濟增長速度，在國內生產總值中的比重達到1%，體育服務業增加值占比超過30%。

　　仔細閱讀《體育發展“十三五”規劃》，我們能發現不少很新穎的元素。下面，我用幾個簡單的詞匯加以概括。

　　第一，是改革。我細數了一下，“改革”這個詞匯，是“規劃”中出現頻率最高的詞匯之一。并且，還出現在一些重要的標題之中，比如“推進職業體育改革”、“實施足球改革”等等。從這個詞匯上面，我們可以看出政府對體育改革的決心。

　　第二，是人性化。“堅持以人為本”，可以改變之前競技體育唯成績論的弊端，這也是體育改革的一個重點。

　　第三，是法治化。“依法治體”，這是公眾多年來的夙愿。之前體育界的一些黑暗現象，相信能在“依法治體”之下能夠遏止甚至徹底根除。

　　第四，是綠色。綠色發展，是經濟社會發展的主流，體育發展也不能例外。

　　第五，是共享。共享體育事業發展成果，是共享經濟社會發展成果的一個方面。

　　第六，是全民。“全民”，是除“改革”之外給我印象最深刻的詞匯。“全民健身”，若無全民的體魄強健，怎么能有國富民強？這，也是發展體育事業的根本目的。

　　第七，是產業化。在我看來，整個規劃的亮點，就是體育的產業化。體育事業的產業化，將影響到我們政治經濟社會生活的多個方面。

　　第八，高科技。這一點其實是互聯網+在體育產業的延伸，一句“重點支持可穿戴運動設備和智能運動裝備的研發和制造”，讓我們能夠看到互聯網的影響力。

　　第九，體育消費。體育也是一種消費，它維系著體育產業這個大盤子。

　　第十，創業。同樣，國家扶持中小微企業發展的政策，在體育產業中也得到了延伸。

　　以上十個詞匯，是筆者眼中《體育發展“十三五”規劃》的十個亮點元素。也可以說，我是從這幾個角度來看體育產業這個3萬億元大蛋糕的。

　　那么，未來幾年，3萬億的體育產業大蛋糕怎么分呢？

　　體育事業，已經不單純是國家投資的事業。體育項目職業化的同時，社會資本進入體育事業早已經成為常態。那么，下面我主要從誰會受益于、如何受益于總規模超過3萬億的體育產業蛋糕入手進行分析。

　　以下六點是我的看法。

　　第一，早就開發體育產業的企業會繼續，觀望態度的公司會跟進。

　　在事實上，中國早就有一大批企業已經在體育產業中耕耘了。而近幾年來，這其中成績最為突出的，當屬互聯網企業。這，自然要歸功于互聯網+政策。阿里、蘇寧、樂視、騰訊等互聯網公司，或者興辦體育俱樂部，或者轉播國內外熱點賽事，在這方面可謂下足了功夫。并且，已經有恒大淘寶這樣的體育俱樂部上市。將來，應該還會有企業陸續上市。

　　而隨著《體育發展“十三五”規劃》的正式發布，那些先進入的企業肯定還會繼續深入。比如阿里、蘇寧、樂視、騰訊等，他們說不定會拓展自己的產業鏈條。而以前的觀望者，或者進入不深者，應該會堅定進軍體育產業的決心。比如，近日來深陷醫療風波中的百度，它之前只是在體育彩票方面有所涉及，之后需要轉型的它，說不定也會進入到阿里他們早已經進入的這個行列。

　　第二，挖掘潛力比較大的幾個方面。

　　從《體育發展“十三五”規劃》看，筆者認為，有這幾個潛力比較大的方面值得深入挖掘。一是可穿戴運動設備和智能運動裝備的研發和制造，二是體育生活云平臺及體育電商交易平臺，三是青少年體育運動相關的領域，四是運動場館的建設，五是農村體育產業的開發，六是體育彩票。

　　除去“規劃”中指明的以上幾點，我認為還有這么幾個值得注意的方面。一是體育IP的開發和利用，二是體育賽事的承辦和推廣，三是人工智能在體育運動中的利用，四是無人駕駛汽車、無人駕駛飛機在體育運動中的利用。

　　第三，哪些領域會有創新性的發展。

　　客觀地講，體育俱樂部類型的發展只能是做到“穩”，很難有大的突破。而一些體育賽事，很難真正做到每個人都喜歡。單純的全民健身，可以衍生的經濟效益有限。可以進行創新性的發展的領域，則必須與人們生活中當下最關心的“健康”、休閑發生聯系，與當下方興未艾的移動互聯網相結合。

　　“體育消費”是一個方面，而“體育+健康”、“體育+休閑”則是另外一個方面，這三個方面相輔相成。目前，跟身體健康有關的一些智能硬件產品已經出現，而一些體育旅游之類的新體育休閑元素也開始萌芽。未來，更多的創新應該還有。

　　第四，哪些股票會收益。

　　這個問題，是很多人關心的。

　　《體育發展“十三五”規劃》的發布，會起到一個綜合性的效應。對實體體育產業的鼓舞，會自然轉移到體育產業的相關概念股上去。不敢說全部，應該會有絕大部分股票受益于《體育發展“十三五”規劃》，并且有可能是長期受益。

　　第五，哪些領域在切蛋糕的過程中風險較大。

　　有巨大的誘惑，就會伴隨巨大的風險。那么，哪些領域在切蛋糕的過程中風險較大呢？

　　與長期性、全民性、延續性較長的那些領域相比，受競技體育成績影響較大的項目，比如與球類運動相關的開發項目，會有一定的風險；而階段性的熱點領域，風險也比較大。

　　第六，體育運動裝備這樣的傳統體育產業可能會借勢崛起。

　　相當長一段時間，國內一些運動裝備廠商的業績并不太好，比如李寧等。而《體育發展“十三五”規劃》的發布，以及隨后有可能會興起的體育運動熱潮，會給傳統體育產業帶來一股東風，體育運動裝備這樣的傳統體育產業可能會借勢崛起。

　　客觀地講，以前中國體育產業的發展只能算是中規中矩。這一次，在超過3萬億的體育產業風口上，這可是一個很好的機會。誰會把握住機會飛起來，誰可能把握不好掉下來，就看個人的功夫了。政府搭了臺，看你如何唱，會不會唱；3萬億的體育產業大蛋糕來了，看你怎么分，看你會不會切！

　　(本文作者介紹：專欄作者，首屆世界互聯網大會最佳新聞評論獎得主，iDoNews 簽約專欄作者。)