華為抽身，誰(shuí)的“榮耀”

　　榮耀能走到今天，離不開(kāi)華為的孵化和賦能，如果完全脫離了華為，榮耀能否繼續(xù)“榮耀”？

　　文｜董枳君

　　時(shí)隔兩個(gè)月，華為出售榮耀的消息終于塵埃落定。

　　2020年11月17日，深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)和30多家榮耀代理商、經(jīng)銷(xiāo)商共同投資設(shè)立的公司深圳市智信新信息技術(shù)有限公司，與華為投資控股有限公司簽署收購(gòu)協(xié)議，全面收購(gòu)榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)。

　　至此，華為與榮耀二者分道揚(yáng)鑣。當(dāng)日，華為在聲明中強(qiáng)調(diào)，公司不占有交割后榮耀的任何股份，也不會(huì)參與經(jīng)營(yíng)管理與決策。

　　對(duì)于獨(dú)立的榮耀來(lái)說(shuō)，今后的路該如何走？沒(méi)有了華為的支持，面對(duì)小米、OPPO、vivo等品牌的強(qiáng)勢(shì)圍攻，榮耀自己能否闖出一片天？

　　正式剝離華為

　　榮耀正式脫離華為。

　　11月17日，華為正式對(duì)外宣布，出售旗下榮耀手機(jī)。

　　華為聲明稱(chēng)，在產(chǎn)業(yè)技術(shù)要素不可持續(xù)獲得、消費(fèi)者業(yè)務(wù)受到巨大壓力的艱難時(shí)刻，為讓榮耀渠道和供應(yīng)商能夠得以延續(xù)，華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀業(yè)務(wù)資產(chǎn)，收購(gòu)方為深圳市智信新信息技術(shù)有限公司。對(duì)于交割后的榮耀，華為不占有任何股份，也不參與經(jīng)營(yíng)管理與決策。

　　“共有30余家榮耀代理商、經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合發(fā)起了本次收購(gòu)，這也是榮耀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的一場(chǎng)自救行為。”華為聲明表示，榮耀品牌誕生于2013年，始終面向年輕人，堅(jiān)持中低端價(jià)位，七年間發(fā)展成為年出貨量超七千萬(wàn)部的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。

　　其實(shí)，對(duì)于華為要賣(mài)掉榮耀這件事，兩個(gè)月前市場(chǎng)上就開(kāi)始有傳聞。

　　當(dāng)時(shí)，被提及較多次的是神州數(shù)碼、TCL，直到11月中旬，神州數(shù)碼聲明稱(chēng)，“未與華為就出售榮耀業(yè)務(wù)達(dá)成任何協(xié)議。” 就在收購(gòu)?fù)瓿僧?dāng)日，神州數(shù)碼、TCL電子等公司并不在列，導(dǎo)致神州數(shù)碼跌停，TCL電子一度跌超10%。

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師丁道師指出，事實(shí)上，華為在消費(fèi)者業(yè)務(wù)一直采用雙品牌戰(zhàn)略，此舉也一直讓華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)保持大量增長(zhǎng)。但由于美國(guó)2020年9月份生效的禁止向華為提供芯片的禁令，使得華為現(xiàn)在面臨芯片斷供的危機(jī)，雖在9月前華為大量訂購(gòu)，但是“坐吃山空”的生產(chǎn)與銷(xiāo)售模式顯然不足以支撐華為繼續(xù)雙品牌的戰(zhàn)略。

　　當(dāng)日，多家企業(yè)也在《深圳特區(qū)報(bào)》發(fā)布聯(lián)合聲明，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購(gòu)協(xié)議，完成對(duì)榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購(gòu)。

　　聲明指出，此次收購(gòu)既是榮耀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的一場(chǎng)自救和市場(chǎng)化投資，能最大化地保障消費(fèi)者、渠道、供應(yīng)商、合作伙伴及員工的利益，更是一次產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)，全體股東將全力支持新榮耀，讓新榮耀在資源、品牌、生產(chǎn)、渠道、服務(wù)等方面汲取各方優(yōu)勢(shì)，更高效地參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

　　據(jù)悉，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司是成為本次收購(gòu)案的主體，該公司由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)與30余家榮耀代理商、經(jīng)銷(xiāo)商共同投資設(shè)立，包括天音通信有限公司、蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司、北京松聯(lián)科技有限公司、深圳市順電實(shí)業(yè)有限公司、山東怡華通信科技有限公司、深圳冀順通投資有限公司等。

　　天眼查顯示，本次收購(gòu)主體——深圳市智信新信息技術(shù)有限公司于2020年9月27日成立，注冊(cè)資本1億元，注冊(cè)地位于深圳市福田區(qū)香蜜湖街道東海社區(qū)紅荔西路8089號(hào)深業(yè)中城6號(hào)樓A單元3401，法定代表人為饒俊祥。股權(quán)結(jié)構(gòu)方面，深圳國(guó)資委全資控股的深圳智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)持股98.6%，深圳國(guó)資協(xié)同發(fā)展私募基金合伙企業(yè)持股1.4%。

　　此外，北京普天太力通信科技有限公司、中國(guó)郵電器材集團(tuán)公司、深圳市羅湖投資控股有限公司、深圳市資本運(yùn)營(yíng)集團(tuán)有限公司等多家公司亦具備國(guó)資背景。

　　“這個(gè)公司就是為了收購(gòu)榮耀所成立的一家由國(guó)資主導(dǎo)，30多家合作伙伴代理商經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)參與的一家公司。”丁道師告訴《商學(xué)院》記者，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這次并購(gòu)應(yīng)該沒(méi)有影響，之前的產(chǎn)品該怎么用，服務(wù)該怎么體驗(yàn)，都不會(huì)有大的改變。

　　產(chǎn)業(yè)鏈自救之舉

　　華為為何出售榮耀？

　　“這也是榮耀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的一場(chǎng)自救行為。”華為聲明中如是表述。

　　移動(dòng)終端行業(yè)專(zhuān)家、運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)總編輯康釗分析稱(chēng)，原因有三點(diǎn)：

　　首先，是受華為遭遇芯片禁令造成的，由于榮耀手機(jī)是華為旗下的品牌，華為買(mǎi)不到芯片，那么榮耀手機(jī)必然也買(mǎi)不到芯片，這對(duì)發(fā)展不利。如果華為出售榮耀手機(jī)，就可以讓重組后的榮耀手機(jī)買(mǎi)到芯片，生存壓力就解除了。

　　其次，華為出售手機(jī)還可實(shí)現(xiàn)榮耀高管團(tuán)隊(duì)持股，刺激榮耀高管團(tuán)隊(duì)和員工的積極性。

　　另外，重組后的榮耀可以上市，而任正非說(shuō)過(guò)，華為永遠(yuǎn)不上市，也就是說(shuō)，如果永遠(yuǎn)留在華為里，那榮耀手機(jī)就永遠(yuǎn)無(wú)法上市。

　　9月15日，美國(guó)對(duì)華為的半導(dǎo)體技術(shù)出口限令正式生效。按照該限令，任何包含美國(guó)技術(shù)的半導(dǎo)體產(chǎn)品和服務(wù)，在為華為提供產(chǎn)品和服務(wù)前，都必須獲得美國(guó)商務(wù)部頒發(fā)的出口許可。

　　在全球芯片產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)嚴(yán)重依賴(lài)美國(guó)的大環(huán)境下，這無(wú)異于從根本上鎖死了華為業(yè)務(wù)發(fā)展。在禁令生效后，華為高層曾對(duì)媒體透露，華為的基站業(yè)務(wù)芯片儲(chǔ)備還好，但手機(jī)芯片儲(chǔ)備面臨很大問(wèn)題。

　　康釗指出，在華為內(nèi)部，榮耀原本受到了資源傾斜，努力和主品牌擴(kuò)大差異。比如華為的第二和第三款5G芯片均由榮耀產(chǎn)品首發(fā)。但隨著“斷芯”成為現(xiàn)實(shí)，華為對(duì)榮耀的支持很難持續(xù)，后續(xù)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和交付如何保證成了謎題。

　　“美國(guó)針對(duì)華為的打擊主要對(duì)準(zhǔn)5G基站的運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)，手機(jī)業(yè)務(wù)受影響最大。”康釗表示。從目前來(lái)看，手機(jī)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)芯片技術(shù)要求更高。5G芯片“斷糧”，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首當(dāng)其沖。

　　芯片存貨能否支持華為手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展被畫(huà)上了問(wèn)號(hào)。“榮耀去哪兒”的傳聞和猜測(cè)，也開(kāi)始傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

　　在美國(guó)制裁的壓力下，華為手機(jī)業(yè)務(wù)受到的影響也在不斷擴(kuò)大。

　　據(jù)Canalys的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)2020年三季度，華為手機(jī)出貨量?jī)H為3420萬(wàn)部，而二季度出貨量達(dá)5580萬(wàn)部，環(huán)比下降38%，這是近年來(lái)華為首次出現(xiàn)如此巨大的下滑。可以預(yù)見(jiàn)，華為的艱難境況短時(shí)間內(nèi)還是無(wú)法改變，出售榮耀也是無(wú)奈之舉。

　　2020年10月初，天風(fēng)證券分析師郭明錤在《中國(guó)（大陸市場(chǎng)）智能手機(jī)出貨量和年度增長(zhǎng)率》研報(bào)中就曾表示，華為極有可能出售旗下定位中低端市場(chǎng)的榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)2020年第三季度數(shù)據(jù)顯示，華為和榮耀以41.4%的市場(chǎng)份額排第一，其次是vivo 18.4%、OPPO 16.8%、小米12.6%。其中，榮耀占據(jù)華為手機(jī)出貨量26%的份額。

　　信息通信專(zhuān)家、信息通信消費(fèi)聯(lián)盟理事長(zhǎng)項(xiàng)立剛對(duì)榮耀獨(dú)立后的前景更加樂(lè)觀(guān)：從理論上講，作為獨(dú)立公司的榮耀向聯(lián)發(fā)科、高通購(gòu)買(mǎi)芯片不存在問(wèn)題，這些芯片公司也無(wú)須再向美國(guó)政府申請(qǐng)?jiān)S可。如果美國(guó)要制裁榮耀，它也有足夠的理由來(lái)應(yīng)對(duì)。

　　“榮耀能夠正常采購(gòu)到芯片滿(mǎn)足正常發(fā)展，目前看來(lái)問(wèn)題不大。”項(xiàng)立剛表示。

　　郭明錤表示，榮耀品牌從華為的體系中獨(dú)立運(yùn)作之后，供應(yīng)鏈將不再受到美國(guó)制裁的限制，因而可以在保持品牌價(jià)值的前提下，向中高端手機(jī)產(chǎn)品發(fā)力。與此同時(shí)，獨(dú)立發(fā)展的榮耀手機(jī)也可以阻止小米、OPPO、vivo等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)華為市場(chǎng)份額的蠶食。

　　能否繼續(xù)榮耀

　　離開(kāi)了華為，榮耀又將如何生長(zhǎng)？

　　2013年12月16日，華為系榮耀品牌正式發(fā)布，其定位就是以高性?xún)r(jià)比去收割市場(chǎng)。2017年，榮耀以5450萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量、789億元銷(xiāo)售額，登上中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一的寶座。

　　項(xiàng)立剛指出，毋庸置疑，榮耀與華為在核心硬件以及軟件層面都幾乎保持一致，而華為終端是消費(fèi)者業(yè)務(wù)“質(zhì)”的體現(xiàn)，榮耀則擔(dān)負(fù)著更多“量”的需求，但未來(lái)，在剝?nèi)トA為“外衣”后，榮耀品牌究竟該如何再次定位？麒麟是否會(huì)繼續(xù)為其供貨，這些也成為無(wú)數(shù)消費(fèi)者與企業(yè)所關(guān)注與擔(dān)憂(yōu)的問(wèn)題。

　　記者了解到，榮耀獨(dú)立融資后，現(xiàn)華為多名高層將加入榮耀擔(dān)任核心高管，其中包括華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)COO萬(wàn)飆、榮耀總裁趙明，以及華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)法務(wù)部長(zhǎng)、稽查部長(zhǎng)、IT與質(zhì)量運(yùn)營(yíng)部長(zhǎng)等。

　　如今榮耀獨(dú)立出來(lái)單飛，勢(shì)必要面臨諸多難題。

　　“榮耀離開(kāi)了華為就不可能是榮耀了。”丁道師指出，榮耀的整個(gè)發(fā)展歷程，是和華為的利益、華為的技術(shù)、華為的體系息息相關(guān)，相互協(xié)助、相互賦能才成長(zhǎng)到今天國(guó)內(nèi)排名前三的水平。

　　“榮耀它不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，其背后是連接了數(shù)以千、數(shù)以?xún)|計(jì)的消費(fèi)者，這個(gè)是華為所欠缺的。”丁道師強(qiáng)調(diào)，對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，榮耀是打開(kāi)和年輕用戶(hù)連接的一個(gè)窗口，這個(gè)價(jià)值才是真正最關(guān)鍵的。

　　“首先就是研發(fā)問(wèn)題。” 丁道師分析稱(chēng)，榮耀過(guò)去一直是共享著華為的技術(shù)，比如其手機(jī)芯片、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、屏幕壓感、雙攝像頭、快充等技術(shù)，都源自華為。

　　甚至榮耀手機(jī)登錄的也是華為賬戶(hù)，自帶的APP是華為商城、華為視頻，用的是花粉俱樂(lè)部，用戶(hù)協(xié)議是華為終端有限公司，手機(jī)盒子上寫(xiě)的是華為技術(shù)有限公司，可以說(shuō)，華為的技術(shù)能力就是榮耀的底氣。

　　榮耀本身并沒(méi)有太強(qiáng)的技術(shù)儲(chǔ)備，如今脫離了華為，像此前所用的麒麟Soc、快充技術(shù)，甚至操作系統(tǒng)，這些都要自己研發(fā)，這需要不短的時(shí)間，然而如今榮耀本就因?yàn)橹撇茫似渌謾C(jī)品牌一步，可以說(shuō)最缺少的也是時(shí)間。

　　“其次是品牌力。”丁道師指出，榮耀發(fā)展這么多年，消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)知幾乎已經(jīng)定性，那就是華為的子品牌，很多消費(fèi)者也是因?yàn)槿A為才買(mǎi)的榮耀，特別是近期以來(lái)，基于情懷，讓更多的人選擇了榮耀，如今這部分的品牌溢價(jià)無(wú)疑會(huì)逐漸停下，對(duì)榮耀會(huì)產(chǎn)生不小的影響。

　　“第三是其在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。” 丁道師強(qiáng)調(diào)，榮耀最初對(duì)標(biāo)的就是小米等企業(yè)，手機(jī)產(chǎn)品也是定位于低端市場(chǎng)，可以說(shuō)是華為的廉價(jià)版，也因此榮耀的利潤(rùn)很低。2019年榮耀營(yíng)收900億元，凈利潤(rùn)卻只有60億元，過(guò)低的利潤(rùn)顯然不利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　康釗表示，過(guò)去因?yàn)闃s耀一直使用的是華為的技術(shù)和供應(yīng)鏈，特別是麒麟芯片，讓其有了相對(duì)友商的核心競(jìng)爭(zhēng)力，如今榮耀或?qū)⒅荒苡抿旪埿酒窃诤托∶椎扔焉痰母?jìng)爭(zhēng)中，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)銳減。

　　正如聲明指出的那樣，此次收購(gòu)既是榮耀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的一場(chǎng)自救和市場(chǎng)化投資，能最大化地保障消費(fèi)者、渠道、供應(yīng)商、合作伙伴及員工的利益，更是一次產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)，全體股東將全力支持新榮耀，讓新榮耀在資源、品牌、生產(chǎn)、渠道、服務(wù)等方面汲取各方優(yōu)勢(shì)，更高效地參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

　　丁道師強(qiáng)調(diào)，無(wú)論外界環(huán)境如何，榮耀都要進(jìn)行獨(dú)立融資、獨(dú)立預(yù)算和運(yùn)作，并且最終獨(dú)立上市。“在我看來(lái)，榮耀能走到今天，離不開(kāi)華為的孵化和賦能，如果完全脫離了華為，榮耀或?qū)o(wú)法繼續(xù)‘榮耀’。”

　　“如今一切都要靠榮耀自己，技術(shù)研發(fā)短時(shí)間難以創(chuàng)新，生產(chǎn)供應(yīng)也沒(méi)有了優(yōu)勢(shì)，渠道上雖有積累，但線(xiàn)上有小米，線(xiàn)下有OPPO、vivo，競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，這些對(duì)榮耀無(wú)疑都是極大的考驗(yàn)。”康釗分析稱(chēng)。

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責(zé)任編輯：李思陽(yáng)