原標題：投資價值超越傳統(tǒng)體育？歐美創(chuàng)投資本深耕中國電競產業(yè)尋求差異化突圍

　　來源：21世紀經濟報道 21財經APP

　　中國電競產業(yè)持續(xù)蓬勃發(fā)展，正吸引越來越多歐美創(chuàng)投資本攜手電競游戲開發(fā)商快速布局中國市場。

　　多位創(chuàng)投機構人士向記者透露，目前不少海外大型風險投資機構正與知名游戲開發(fā)商合資發(fā)起專門的公司，或通過投資入股賽事運營商，打算盡早進入中國市場。

　　在國內電競細分市場，相關龍頭企業(yè)已被海外大型產業(yè)資本“捷足先登”，等待海外電競賽事“紛紛入場”以獲取更大的業(yè)績提升空間。比如游戲直播平臺觸手此前拿到谷歌領投的5億人民幣D輪股權融資。

　　“畢竟，多家歐美創(chuàng)投資本預計國內電競產業(yè)市場規(guī)模很快將突破千億大關，不能錯失這個新的投資風口。”一位長期關注電競產業(yè)投資機會的創(chuàng)投機構投資總監(jiān)向記者透露。甚至多家長期專注體育產業(yè)投資的歐美創(chuàng)投資本正加大電競產業(yè)細分市場投資力度，因為他們認為傳統(tǒng)體育賽事市場規(guī)模趨于飽和且收入結構增幅有限，新生的電競賽事則隨著市場擴張與觀眾人數(shù)持續(xù)激增，在版權、衍生品、贊助商、票房的收入將呈現(xiàn)更強的增長爆發(fā)性。

　　全球游戲開發(fā)運營商——育碧中國區(qū)市場品牌與溝通總監(jiān)Wilfried Hary此前接受記者采訪時表示，歐美創(chuàng)投資本與游戲開發(fā)商之所以看好中國電競游戲產業(yè)發(fā)展，主要基于三個原因，一是競技因素更能吸引年輕群體的喜歡，二是電競游戲需要團隊協(xié)作，其中蘊藏很多樂趣；三是電競產業(yè)還具有一個演出性質，大家都愛看，這令電競游戲在直播平臺普遍受歡迎，形成很高用戶影響力。

　　“更重要的是，電競產業(yè)還具有很強的社交屬性，如果年輕人只是一個人玩游戲，就會覺得與外界存在隔離感，但在電競產業(yè)生態(tài)，他可以與不同玩家，不同粉絲進行社交互動，滿足對美好生活的需求?！盬ilfried Hary指出。

　　記者注意到，歐美創(chuàng)投資本一方面看好中國電競產業(yè)發(fā)展前景，一方面依然在謹慎評估中國電競產業(yè)生態(tài)鏈是否成熟，能否給他們帶來理想的投資回報。

　　“在歐美市場，電競產業(yè)的衍生品、版權、贊助商、票房收入占比幾乎是平起平坐，其中衍生品收入占比會相對較高，但在中國，多數(shù)電競產業(yè)依然高度依賴版權與贊助商收入實現(xiàn)業(yè)績增長，衍生品收入占比相對薄弱，意味著中國電競產業(yè)生態(tài)鏈建設還有待開發(fā)，但潛力也同樣巨大?！币晃幻绹鴦?chuàng)投機構負責人向記者分析說。此外，賽制運作成熟度、電競人才培養(yǎng)體系是否完善，賽事運營模式是否穩(wěn)健、賽事內容運營、直播綜藝和藝人經紀等配套措施是否健全，同樣是歐美創(chuàng)投資本評估中國電競產業(yè)能否保持快速增長，資本獲利確定性是否增加的重要評判依據。

　　他透露，因此在進入中國市場前，不少歐美創(chuàng)投資本與電競游戲開發(fā)商都將英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽中國大陸賽區(qū)（LPL）視為能否在中國市場博取巨大收益，以及中國電競產業(yè)如何蓬勃發(fā)展的晴雨表。

　　究其原因，多數(shù)歐美創(chuàng)投資本認為LPL對中國電競產業(yè)快速發(fā)展起到四大推動作用。

　　一是過去數(shù)年LPL在中國開啟了職業(yè)聯(lián)賽，打造了聯(lián)盟化、主客場的賽制戰(zhàn)略改革，加快電競俱樂部職業(yè)化與專業(yè)化運營，令電競產業(yè)商業(yè)模式與生態(tài)鏈趨于完善，而LPL賽制完善程度所帶來的市場擴張效應高低，決定了國內電競產業(yè)的發(fā)展空間有多高。

　　二是構建了良好的電競人才培育體系，以往中國電競俱樂部的人才選拔相對“粗放”，LPL則引導各大電競俱樂部效仿歐美足球籃球俱樂部運作的成熟體系，一面引進海外高水平選手、教練壯大自身，由此促進整個聯(lián)盟選手和教練競技水平提升，一面開發(fā)了城市爭霸賽、高校賽、LDL（英雄聯(lián)盟發(fā)展聯(lián)盟）、LPL等多層次賽事，鼓勵電競俱樂部建立青訓營，逐步建立一套成熟的電子競技運營師、電子競技員等電競人才培養(yǎng)輸送體系。這種良性的人才培養(yǎng)輸送體系，決定了國內電競產業(yè)能否走多遠，相關衍生品市場開發(fā)能走多快，能否創(chuàng)造更大的產業(yè)收入紅利。

　　三是大幅提升公眾對電競產業(yè)的認知與喜愛。對電競行業(yè)而言，直播觀賽人次無疑是衡量電競熱度和影響力的重要維度，通過多年市場培育，2018年LPL賽區(qū)職業(yè)賽事直播觀賽人次突破150億，觀賽總時長超過25億小時，創(chuàng)下全球電競賽事的最高觀賽記錄。對歐美創(chuàng)投資本而言，觀賽粉絲數(shù)量能否持續(xù)激增，決定了他們的電競項目投資能否獲得巨大的估值提升效應與資本市場青睞度，從而實現(xiàn)更高回報的項目退出。

　　四是推動電競產業(yè)生態(tài)鏈日益完善，驅動電競產業(yè)投資價值超越傳統(tǒng)體育賽事。過去數(shù)年LPL除了加快建設發(fā)展聯(lián)盟化與主客場賽制，還致力于在地域資源聯(lián)動、跨界合作模式開發(fā)、電競衍生品業(yè)務探索、商業(yè)化拓展層面持續(xù)發(fā)力，大幅拓寬賽事資訊、精彩視頻、賽事衍生服務、周邊娛樂節(jié)目等電競衍生業(yè)務發(fā)展空間，驅動產業(yè)生態(tài)鏈邁入全面完善階段。于是越來越多歐美創(chuàng)投機構注意到，國內電競產業(yè)的成長爆發(fā)力正迅速超過傳統(tǒng)體育賽事——相比傳統(tǒng)體育賽事市場趨于飽和且收入結構穩(wěn)定，電競產業(yè)的票房、贊助商、版權、衍生品收入隨著觀眾數(shù)量激增與區(qū)域性擴張，呈現(xiàn)更高速的增長態(tài)勢，尤其是贊助商日益將電競產業(yè)作為獲客與提升用戶粘性的重要路徑，令電競產業(yè)成為投資價值更高的一項新興體育項目。

　　“某種程度而言，只要LPL按在中國各項運營數(shù)據持續(xù)保持快速增長，那么中國電競產業(yè)整體將延續(xù)強勁蓬勃發(fā)展態(tài)勢。”上述美國創(chuàng)投機構負責人向記者坦言，不過，這也給眾多歐美創(chuàng)投資本與游戲開發(fā)商掘金中國市場構成極強的競爭壓力。

　　記者注意到，不少歐美創(chuàng)投資本與游戲開發(fā)商都盡可能避免與LPL直面競爭，尋找差異化的發(fā)展策略。比如他們會通過線上+線下的互動，通過加強電競游戲場景下的沉浸式體驗提升粉絲數(shù)量與粘性，逐步擴大自身在中國電競市場的影響力。

　　在他看來，這背后，主要是不少歐美創(chuàng)投資本攜手電競游戲開發(fā)商掘金中國市場時，發(fā)下自己缺乏當?shù)睾献骰锇榈亩αο嘀?。而這恰恰是LPL的一大競爭優(yōu)勢。去年1月，騰訊互動娛樂與英雄聯(lián)盟開發(fā)商拳頭游戲成立合資公司——騰競體育，后者將涵蓋《英雄聯(lián)盟》在中國地區(qū)包括相關賽事運營、經紀、場館、衍生品以及IP開發(fā)在內的全部業(yè)務，以構建更成熟穩(wěn)健的聯(lián)盟生態(tài)體系，以此來催動電競生態(tài)更快速和更多元化的發(fā)展。

　　在多位歐美創(chuàng)投機構人士看來，通過騰訊互動娛樂的資源協(xié)助，LPL一方面能借助騰訊在社交、娛樂領域的優(yōu)勢，更大范疇傳播LPL賽事吸引更多觀眾的關注，從而打造更強的賽事影響力，帶動版權、贊助商、衍生品收入具有更大提升空間，另一方面騰訊自身在AI技術方面的實力，也能幫助LPL在賽事數(shù)據分析、直轉播視角升級、AI內容應用等方面取得更大突破與創(chuàng)新，持續(xù)提升用戶體驗。

　　“所幸的是，中國電競市場規(guī)模與發(fā)展空間足夠廣闊，也吸引不少國內電商、互聯(lián)網直播等平臺主動找我們開展合作?！鄙鲜雒绹鴦?chuàng)投機構負責人向記者透露，近期他們正與多家國內直播平臺進行溝通，打算引入海外多款熱門電競游戲在中國孵化培育，塑造別具一格的電競產業(yè)生態(tài)鏈博取可觀的投資回報。

　　不過，目前這些合作能否落地，最大挑戰(zhàn)還在于利益分配機制的博弈。比如多家國內互聯(lián)網直播平臺希望歐美創(chuàng)投資本能投資入股，通過前者的業(yè)績提升獲得理想投資回報，但多數(shù)歐美創(chuàng)投資本更希望雙方能共同出資設立合資公司，在一個新平臺上實現(xiàn)共贏。

　　此外，為了在中國電競市場尋找差異化發(fā)展空間，不少歐美創(chuàng)投資本與游戲開發(fā)商都盯上了5G時代下的電競游戲產業(yè)。

　　“事實上，目前國內年輕人在移動端還有一些游戲玩不了，比如多人對抗的電競游戲，以及對服務器要求很高的射擊競技游戲等，但隨著5G發(fā)展，他們就可以隨時隨地玩這類游戲，因此5G會給電競游戲產業(yè)帶來很大的變化，也會讓新入場的歐美創(chuàng)投資本看到后來居上，重新劃分市場蛋糕的空間?！倍辔粴W美創(chuàng)投機構人士向記者指出。

責任編輯：劉玄逸