透視“高以翔事件”：資本出逃后的綜藝窘境

　　本報實習記者/郭夢儀/記者/張靖超/北京報道

　　11月末，明星高以翔的逝世引發了輿論關注，對于綜藝背后的資本問題也因人注意。《中國經營報》經過多方采訪了解到，《追我吧》在美國原版綜藝中本是素人運動員，但在國內制作時卻換成了明星。因為明星的流量更大，更能吸引現在挑剔的廣告主。

　　前幾年，如真人秀、觀察類、選秀等綜藝節目在中國遍地開花。但近年來隨著文娛影視行業顯出低迷態勢，商業在廣告上的投入影響著綜藝節目的制作。有業內人士向記者透露，廣告營收最好的湖南衛視在今年下滑得較大，很多綜藝因為沒有資金支持，即便簽了藝人也只能作罷。包括北京文化（000802.SZ）和華錄百納（300291.SZ）等靠綜藝收益頗豐的上市公司，也在2018年開始抽身。

　　記者了解到，目前依舊是藝人團隊把持著綜藝制作一半以上的成本，這個綜藝產業鏈上包括舞美、剪輯、攝像、藝人服務、營銷、視覺等各類玩家，只能瓜分剩下不到五成的利潤。

　　《追我吧》的瘋狂

　　據接近浙江衛視的行業人士透露，《追我吧》節目模式是從美國引進的，改動不大。隨著《奔跑吧》聲量漸低，浙江衛視對于該節目十分重視，導演組是原《奔跑吧》的人馬。不過，美國的原版節目參加的是素人運動員，而到了中國為了吸引觀眾才改為明星，因此對于明星來說挑戰很大。“這次出事，《追我吧》的廣告商vivo立刻撤資了，有可能節目組還要賠錢，但具體也要看合同的情況。”一位不愿具名的業內人士表示。對此，記者采訪了vivo相關負責人，其不作回應。

　　與前幾年資本追著綜藝跑不同，今年，綜藝節目制作則較為被動。

　　據統計，2019年上半年共計有95檔綜藝在播，其中網綜有49檔，臺綜46檔。而在2017年，共有197部網絡綜藝在互聯網平臺播放，播放量總計552億次，臺綜數量則只有149檔。

　　“今年是綜藝寒冬，很多時候項目（綜藝節目）籌備一年多都起不來。大家其實都卡在找資金。我知道今年很多項目藝人都簽合同了，但是找不來資金，就直接黃了。”鯤鵬金翅文化傳媒公司（以下簡稱“鯤鵬金翅”）負責人徐鵬表示。

　　鯤鵬金翅是一家專注于娛樂營銷推廣的專業創意服務型公司，徐鵬在接受記者采訪時表示，綜藝制作周期分兩種，一種是邊錄邊播，比如《偶像練習生》，自己作為營銷宣傳進項目的話提前一兩個月即可。還有一種是集中錄制，比如《熱血街舞》和《奇葩說》等節目。這是為了節約資金，舞臺搭建完后開始錄制到結束。

　　但在這之前，拉贊助是核心。一位不愿具名的接近電視臺業內人士表示，一些文娛板塊的大公司一般會在前期錄樣片和籌備時就對項目進行投資，而這批公司的前期投資情況也是后期贊助商考慮是否參與的核心因素。不過，因為經濟下行，投資的減少，包括湖南衛視在內的電視臺廣告收益下滑明顯，“湖南衛視是衛視臺中廣告經營較好的了，但今年的廣告收益與前幾年相比下降很明顯。”該人士表示，本身衛視臺的廣告創收就主要靠綜藝節目和活動，因此今年衛視臺的晚會籌備較多，也是希望拉回一些廣告收入。而綜藝方面，除非十分看好的綜藝節目或者收視長紅的“綜N代”，比如湖南衛視的《快樂大本營》、浙江衛視的《王牌對王牌》等，否則項目很難拉到投資。

　　天眼查數據顯示，2019年以來，有1884家影視公司關停，具體表現為公司狀態注銷、吊銷、清算、停業。而之前投資綜藝節目的上市公司也紛紛將自己的綜藝業務進行出售或者縮減。

　　公開資料顯示，華錄百納孫公司廣東藍火主要從事電視欄目、電影、電視劇等影視節目的投資、制作、發行以及品牌內容整合營銷服務，曾經制作過《旋風孝子》《跨界歌王》等知名綜藝節目，在2014~2016年期間對華錄百納貢獻較大。

　　然而到去年第三季度，綜藝情況急轉直下。華錄百納的2018年三季報顯示，報告期內華錄百納凈虧損2.99億元，并預計全年將出現虧損。華錄百納當時解釋稱，主要原因系報告期內綜藝招商不及預期，內容營銷規模減少，部分影視項目未到收入確認時點。2018年12月，華錄百納公告表示出售公司主要的綜藝業務資產——孫公司喀什藍火和北京藍火，分別作價400萬元以及10萬元。

　　而作為參與制作《奔跑吧第二季》《王牌對王牌第三季》等浙江衛視明星綜藝的北京文化也在減少在綜藝節目方面的投入。2019年上半年，北京文化將綜藝收入與電視劇、新媒體等收入合并計算，卻僅有105.75萬元。而在2017年時，北京文化還能將綜藝收入作為單獨業務進行計算，收入達到7037.59萬元。

　　優質內容決定綜藝節目影響力

　　雖然去年，國家對藝人參與綜藝節目的薪酬設立了天花板，即每季綜藝的常駐嘉賓片酬不得超過1000萬元。不過樂正傳媒聯合創始人彭侃表示，藝人的經紀公司或者工作室還可以通過入股的方式進行支持，以規避上述的“限薪令”。

　　除了藝人以外，因為衛視臺編制人員較少，“承制”綜藝節目，即將所需模塊“外包”給制作團隊已經成為制作綜藝節目的常態。上述不具名人士表示，以《追我吧》真人秀節目舉例，因為是從美國買過來的版權，有可能會有模式公司介入，做整個項目的推演流程、執行方案；導演組負責統籌節目制作；編劇組負責對綜藝節目期間的故事進行劇本編撰；舞美公司設計道具；專門服務藝人的公司，負責找藝人以及藝人在工作期間的衣食住行和行程安排；視覺公司設計主視覺海報和藝人統一服裝；攝影攝像公司，負責真人秀藝人的跟拍事宜；剪輯公司，負責拍攝素材的剪輯和制作；營銷公司，負責綜藝的宣傳。此外，還有道具公司、服裝公司、化妝公司等。

　　而在選秀節目上，還會有相應的海選團隊，比如《中國好聲音》今年辦20場線下海選，除了當地舞臺搭建，還要聯系當地媒體，開通報名渠道，組織當地的高校、歌唱組織合作，還有當地電視臺的合作，將消息傳播出去；其間在選秀時，還會有服裝老師幫忙搭配舞臺妝，形體老師以及秀導對整個舞臺呈現負責。

　　但是聘請這一系列公司的花費，只占綜藝節目制作費用的一半以下。除了藝人以外，衛視臺會預估節目制作費用。比如這個案子制作費至少6000萬元，招商必須找1億元以上才有利潤空間，而這6000萬元制作費用中，包含藝人支出約4000萬元、舞美1000萬元、宣傳400萬元等。前不久，多位藝人在某綜藝上透露自己無戲可拍，這也反映出大多數影視從業者的生存現狀。

　　目前，國內綜藝播放的平臺大概分為電視臺以及互聯視頻平臺兩類。中信證券在10月的一份研報中指出，目前，電視端的綜藝節目主要集中于中央頻道以及湖南衛視、浙江衛視、東方衛視、江蘇衛視、北京衛視，其中湖南衛視在五大衛視中具備顯著優勢，在2019年上半年節目收視率TOP10榜單中占據5席。網絡綜藝則主要集中在愛奇藝、騰訊、優酷和芒果TV四大互聯網平臺，有效播放量方面，2019年1~8月,愛奇藝以112億的有效播放量領先。

　　中信證券認為，從長期來看，優質內容是決定綜藝節目影響力的根源，而互聯網視頻平臺聚集了更年輕的用戶，擁有更強的資本開支能力，能夠吸引更優質的行業人才，因此擁有更大的概率能夠持續推出優質綜藝內容，未來在綜藝行業更有提升的空間。

責任編輯：張國帥