新浪財經訊 12月4日，京東商城推出“醬香酒超級品類日”活動，給予醬香酒極大優惠。這是在今年9月落選茅臺電商渠道之后，京東推出的一項頗有力度的針對醬香酒的推廣活動。

　　9月20日，天貓和蘇寧易購成為茅臺全國綜合類電商入圍企業，而京東未入圍。隨后的10月，前茅臺集團電商公司副董事長、總經理肖華偉涉腐落馬后，京東悄然從肖華偉控制的一家公司中退股，這讓外界對兩者之間的關系產生微妙猜想。

　　2018年京東自營店曾被曝43度飛天茅臺假酒事件，新浪財經注意到，本次活動中出現了成箱2018年及以往年份的飛天茅臺，主要賣家中包括兩家名稱中帶“京東自營”的店。

　　2018年以來，茅臺大力整治渠道囤貨現象，京東商城目前在售的成箱2018年生產的白酒貨源究竟從何而來？并未成為茅臺全國綜合類電商入圍企業的電商平臺，貨源從哪里來，是否能保真也成為外界擔憂的問題。

　　京東出售成箱飛天茅臺 囤貨問題何解？

　　目前京東商城上，出售成箱飛天茅臺的網店主要有四家：糖業煙酒酒類專營店、歌德老酒行旗艦店，貴州茅臺京東自營旗艦店和京東自營貴州茅臺醬香酒旗艦店。

　　其中糖業煙酒酒類專營店頁面上成箱裝的飛天茅臺只剩2016年，其他年份北京地區已顯示無貨；專做老酒生意的歌德老酒行在各個電商平臺均有店鋪，提供各個年份的成箱裝茅臺，評價過1000條的是2017年6瓶裝500ML飛天茅臺。

　　兩家京東“自營”店，其中一家店名是“貴州茅臺京東自營旗艦店”，從2012年到2016年的53度500ml飛天茅臺均有銷售。另一家店店名是“京東自營貴州茅臺醬香酒旗艦店”，目前有2017年和2018年53度500 ml飛天茅臺整箱裝（6瓶）。

　　此前，茅臺被指存在渠道囤貨現象。根據新華社此前調查，2018年中秋國慶期間，茅臺酒在多地存在經銷商囤貨惜售問題，不少商超出現斷貨。這是導致市面上茅臺稀缺，終端售價不斷上漲的部分原因。

　　為了打擊渠道囤貨，茅臺一直在想辦法整頓。2017年，茅臺曾與北京經銷商召開座談會，與會經銷商經過討論協商后，集體發聲：

　　1、堅決執行廠里價格體系要求；

　　2、在合同范圍計劃之內滿足市場供應，絕不搞囤積惜售，絕不炒作抬高價格；

　　3、將確保專賣店及有門店的特約經銷商有店面零售，增加茅臺酒直面消費者正常飲用的需求；

　　4、公示能夠買到茅臺酒的網點地址，公示計劃售出的數量，確保北京部分消費者每天以1299元的價格能夠購買到茅臺酒。

　　2018年以來，茅臺大力整治渠道囤貨現象，由此出現部分經銷商利用 “左手倒右手”的方式轉移貨物，即將貨物轉移至自己的關聯公司，再進行高價銷售。

　　2018年2月，茅臺開出了當年首張罰單，處罰對象波及遵義、上海、長沙、廣州和南京等七地區在內的10家經銷商。嚴重者直接被取消續簽年度合同，根據媒體報道，原因就是“轉移銷售”。

　　在這種情況下，京東商城目前在售的成箱裝陳年飛天茅臺，特別是茅臺嚴打渠道囤貨的2018年生產的白酒貨源究竟從何而來？是經銷商違規囤的貨，還是以京東為代表的商家囤的貨？畢竟囤貨的收益是非常可觀的，從目前京東的售價看，2017年茅臺已經超過3000元/瓶，2018年茅臺售價也近3000元/瓶。

　　不過囤貨也有風險，對于不能以官方售價購買到茅臺的剛需人群而言，是在市場上花大概2400左右的價格購買2019年茅臺，還是花3000的價格購買2018年茅臺？目前京東自營店2017年和2018年的售價分別為3078元/瓶和2990元/瓶，僅相差88元，從這一點來看，也證明了囤貨的風險。

　　茅臺在京東官方旗艦店已暫停銷售 京東自營如何保真？

　　事實上，茅臺在京東商城有官方旗艦店，名稱為“茅臺官方旗艦店”，從9月18日起（宣布電商入圍名單后），已經暫停銷售，目前仍未恢復，頁面公告稱“系統升級”。

　　因此，目前標注有 “京東自營”的兩家茅臺店并非茅臺官方旗艦店。

　　“京東自營”其實是一個很寬泛的概念，根據之前京東方面人士對媒體的解釋，京東旗下的“自營”實際上有幾種方式，其中包括京東自建倉庫，采購入庫的商品，還包括與京東合作的授權經銷商的商品以及其他形式的自營商品。

　　根據客服說法，“貴州茅臺京東自營旗艦店”是由京東指定的廠商或供應商發貨，可以理解為是與經銷商合作的自營店。

　　另一家自營店“京東自營貴州茅臺醬香酒旗艦店”，則和前一家店不同，并無專屬客服。根據天眼查資料，“京東自營貴州茅臺醬香酒旗艦店”原名“江蘇京賽酒業發展有限公司”，成立于2018年2月5日，是茅臺醬香酒系列產品在京東渠道的經銷商。

　　該公司第一大股東是江蘇賽夫綠色食品發展有限公司，實控人為劉強東，旗下公司持有35%股份。Jingdong E-COMMERCE （TRADE） HONG KONG CORPORATION LIMITED旗下公司僅持有16%股份。

　　這與京東自營店一般歸屬于京東集團或京東旗下子公司不同。比如之前因自營商品質量出現問題而與消費者訴諸法庭的“天津京東海榮貿易有限公司”，背后實控人就是JD Bright Development XXIX （HK） Limited，而非自然人。

　　在官方旗艦店關閉，京東又落選茅臺電商渠道的背景下，京東自營店所售飛天茅臺如何保真？也令外界擔憂。

　　京東自營曾被曝出飛天茅臺假酒 參股茅臺落馬高管公司

　　事實上，2018年京東就被曝飛天茅臺假酒問題。

　　2018年5月，有網友在“醬香白酒百度吧”爆料，從京東自營店購買的43度飛天茅臺是假貨，從日期看，均為2017年的酒。

　　京東隨后的聲明證實了該批次飛天茅臺確為假酒，并且公布了供應商——北京糖業煙酒集團京酒銷售有限公司，后者是茅臺授權的經銷商。京東將假酒的出現歸因為“第三方物流公司送往京東倉庫的運輸途中被掉包”。

　　今年9月份，茅臺公布電商招商入圍名單，僅天貓和蘇寧入選，京東落選。市場猜測，京東落選或被此前的假酒事件拖累。

　　2019年10月，貴州茅臺集團電子商務股份有限公司原副董事長、總經理肖華偉涉嫌受賄一案，由貴州省銅仁市監察委員會調查終結，移送檢察機關審查起訴。隨后劉強東名下的江蘇京東邦能投資管理公司退出了貴州乾濟科技的股東行列。

　　肖華偉、楊學艷于2016年創立了貴州乾濟科技，京東邦能于2018年5月成為該公司股東，持股50%，肖華偉持有另外50%股權，且任法人代表。這使得京東與茅臺的關系再次蒙上一層陰影。

　　貴州茅臺集團電子商務股份有限公司成立于2014年，是茅臺唯一的官方電商運營商，旗下運營多家官方旗艦店，包括前文提及的京東官方旗艦店。

　　電商公司歷來是茅臺問題的多發區。2018年以來，茅臺集團對茅臺電商公司進行整頓，已有多位電商公司領導落馬。貴州茅臺曾在官方微博指出電商公司 "員工內外勾結、利益輸送、以權謀私、關聯交易、泄露商業信息等問題普遍大量存在，管理層對此熟視無睹"。 今年9月18日以來，該電商平臺在茅臺商城、茅臺云商、天貓的官方旗艦店均稱因系統升級暫停銷售。

　　茅臺集團黨委書記、董事長李保芳曾強調，“茅臺酒是拿來喝的，不是拿來炒的，請不要做‘黃牛’，不要非法倒賣茅臺酒。”這幾年，茅臺也一直在重拳出擊打擊囤貨，并取得了一定效果。在這個情況下，京東商城放出的大量2018年飛天茅臺酒從何而來，是否符合茅臺這幾年的渠道管理策略，值得深思。

責任編輯：公司觀察