補鈣專業(yè)戶“缺鈣”嚴重 老牌藥企哈藥股份業(yè)績回到十年前

　　哈藥股份曾以大量廣告投入拉動營銷的模式名聲大噪，但從歷年財報來看，砸廣告雖然帶來了品牌效應，卻并未讓公司真正獲益多少

　　《投資者網(wǎng)》向勁靜

　　“有了新蓋中蓋高鈣片，一片頂過去五片”，過去這句廣告詞曾長時間出現(xiàn)在各大電視臺，令眾多消費者記憶猶新，同時也成為電影導演侃笑的段子。這背后的上市公司——哈藥集團股份有限公司（以下簡稱“哈藥股份”，600664.SH）也因此家喻戶曉。

　　然而細心的投資者也發(fā)現(xiàn)，不知從何時起，曾經(jīng)“鋪天蓋地”打廣告的哈藥股份，無論是在消費市場還是在資本市場，都顯得那么“低調(diào)”。從哈藥股份2018年的年報中，可以找到些許答案。

　　日前，哈藥股份發(fā)布2018年年報，數(shù)據(jù)顯示，公司無論是營業(yè)收入還是凈利潤都出現(xiàn)下滑。其中，營業(yè)收入已是連續(xù)五年出現(xiàn)不同程度的下滑。這家老牌的藥企怎么了？明明自產(chǎn)自銷鈣片，為何公司自身卻“缺鈣”嚴重？

　　營收回到十年前

　　哈藥股份于1993年在上交所上市，作為國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)首家上市公司以及黑龍江省首家上市公司，一直以來都備受市場關注，旗下的蓋中蓋、三精等因廣告轟炸而被人熟知。

　　然而靠廣告打出來的品牌外衣，沒有自身業(yè)績的支撐，終究也是難以長久活躍。畢竟，知名度并不完全等同也業(yè)績，“數(shù)字會說話”，通過歷年的業(yè)績情況看出，哈藥股份的發(fā)展甚至可以用倒退來形容。

　　哈藥股份日前發(fā)布2018年年報，數(shù)據(jù)顯示，公司的營業(yè)收入108.13億元，同比下降10.02%，其中醫(yī)藥工業(yè)收入為37.35億元，醫(yī)藥商業(yè)收入為70.22億元；歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤為2.44億元，同比下降15.8%。

　　這已不是哈藥股份的營收和凈利首次雙降，同時，2018年也是哈藥股份的營業(yè)收入連續(xù)第五年出現(xiàn)下滑。據(jù)歷年財報，2014-2017年該公司營業(yè)總收入的同比增幅分別為-8.75%、-3.95%、-10.91%、-14.93%。

　　值得注意的是，哈藥股份2018年108億元的營業(yè)收入，已倒退到2009年的營業(yè)收入水平，2009年這一數(shù)字是107億元。

　　具體來看，哈藥股份旗下的化學原料藥、化學制劑、中藥等多個業(yè)務單元營收均出現(xiàn)下降。其中，化學原料藥實現(xiàn)營收1.44億元，同比降低34.8%，化學制劑營收為25.4億元，同比降低4.21%，中藥與生物制劑營收分別為6.93億元、9944.92萬元，同比分別降低4.63%、16.67%。

　　左砍廣告右縮研發(fā)

　　哈藥股份曾開創(chuàng)被稱為“哈藥模式”的廣告營銷方式，也使得業(yè)內(nèi)一度風行花重金砸廣告的風氣。

　　但查看哈藥股份歷年的財報發(fā)現(xiàn)，砸廣告雖然帶來了品牌效應，卻并未讓公司真正獲益多少。在2013年的營業(yè)收入達到過最高峰181億元，可彼時的凈利潤卻低到最低點1.69億元。這一數(shù)據(jù)與2010年的最高凈利潤11億元比起來，相差甚遠。

　　哈藥股份的廣告費一直都居高不下，曾在2012年出現(xiàn)近9億元的廣告費。可不久之后，哈藥股份被迫進行營銷改革，其營業(yè)收入從2014年開始下滑，而利潤開始回升。廣告投入費用也從2014年的6.2億元降至2016年的2.22億元，而到了2018年這一費用僅為不足0.16億元，同比大幅下降約93%，與2012年近9億元比起來已是微不足道，占銷售費用的比重也從此前接近30%下降至2.5%左右。

　　大部分藥企都有“重營銷輕研發(fā)”的現(xiàn)象，而近年來的哈藥股份卻是既輕營銷又輕研發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，哈藥股份去年的研發(fā)投入為1.85億元，同比下降超6%，占公司營收的比重常年不及2%，這也是公司連續(xù)第三年研發(fā)投入低于2億元。

　　在研發(fā)投入和能力不足的情況下，哈藥股份便選擇借助外力。去年11月，公司與以色列梯瓦公司簽署協(xié)議，獲得對方6個產(chǎn)品在中國的注冊批文和進口批文及20年中國區(qū)獨家銷售代理權。哈藥股份表示，將借助梯瓦豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗與高端人力資源，建設符合歐盟標準的生產(chǎn)線，實現(xiàn)共線生產(chǎn)及全球供貨。

　　哈藥股份的“夢想”雖然很豐滿，但現(xiàn)實能否撐起這滿滿野心的“夢想”？針對相關問題，《投資者網(wǎng)》向公司進行求證核實，但截至發(fā)稿未收到任何回復。（思維財經(jīng)出品）■

責任編輯：張國帥