來源：中國經(jīng)營報

　　本報記者 楊讓晨 張家振 上海報道

　　以豆?jié){機業(yè)務起家的九陽股份（002242.SZ），正在努力擺脫對單一品類的依賴。

　　根據(jù)九陽股份日前公布的2024年半年度報告，今年上半年，九陽股份實現(xiàn)營業(yè)收入43.87億元，較上年同期增長1.6%；歸母凈利潤為1.75億元，較上年同期下降29.04%。

　　具體來看，今年上半年，包括豆?jié){機在內的食品加工機系列業(yè)務占營業(yè)收入的比重上升3.42個百分點，營業(yè)收入同比增長13.57%。同時，西式電器系列、炊具系列、其他產(chǎn)品等業(yè)務營業(yè)收入分別較去年同期下降9.96%、25.74%和59.52%；其他業(yè)務營收則大幅增長52.8%。

　　事實上，九陽股份近年來一直在努力擺脫對單一品類的依賴，通過拓展新品類，進入包括凈水器在內的新業(yè)務領域。但有不少消費者在相關投訴平臺 【下載黑貓投訴客戶端】反映，九陽凈水器存在安裝使用不久后出現(xiàn)異味情況。

　　對于上述問題，九陽股份相關負責人在回應《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，公司對產(chǎn)品很有信心，產(chǎn)品質量沒有問題，且公司凈水技術也應用于中國空間站，保障航天員的飲用水。“公司產(chǎn)品出廠前均符合國家相關技術與質量標準要求，凈水器產(chǎn)品也取得了水效認證、母嬰認證等權威認證。”

　　凈水器被指出現(xiàn)異味

　　自今年3月至今，黑貓投訴平臺上出現(xiàn)了不少關于九陽凈水器的投訴，主要投訴集中于虛假宣傳、出現(xiàn)異味等情況。其中，一位消費者表示，在今年5月購買了一臺九陽加熱一體凈水器，但不到一個月就出現(xiàn)異味，還有同小區(qū)業(yè)主購買的同款九陽凈水器也出現(xiàn)同樣問題。

　　此外，還有消費者投訴稱，今年1月購買安裝了九陽凈水器，但在5月開始出現(xiàn)異味，在售后維修后情況依然沒有得到解決，購買同款產(chǎn)品的買家也反映有類似問題。

　　公開資料顯示，今年8月，九陽股份方面在回復投資者對凈水器業(yè)務相關提問時表示，公司深耕凈水業(yè)務多年，致力于推動太空科技在家庭凈水器產(chǎn)品上的技術落地與升級。“2024年全新發(fā)布的太空熱小凈R5 Pro產(chǎn)品能夠提供6年長效濾芯，再疊加AI智能濾芯壽命監(jiān)測系統(tǒng)，在水質好的地區(qū)，濾芯或可使用7至8年。”

　　九陽股份相關負責人告訴記者表示，公司對產(chǎn)品很有信心，產(chǎn)品質量沒有問題，且公司凈水技術也應用于中國空間站，保障航天員的飲用水。“同時，網(wǎng)上也可看到更多用戶對九陽產(chǎn)品的好評反饋，但對于個別消費者的合理客觀訴求，公司也真誠接受，并會積極給予處理，歡迎大家通過九陽官方客服電話與公司聯(lián)系，公司非常期待客戶真實的使用體驗反饋。”九陽股份方面表示。

　　中國企業(yè)資本聯(lián)盟中國區(qū)首席經(jīng)濟學家柏文喜對記者表示，凈水器出現(xiàn)異味情況，公司應立即對相關產(chǎn)品進行質量檢測，確認導致問題的原因。“如果確實是產(chǎn)品質量問題，公司應當主動召回相關產(chǎn)品，并為消費者提供更換或維修服務；同時，企業(yè)應加強內部質量管理，確保今后生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠符合質量標準，并通過官方渠道向公眾通報情況，保持與消費者的溝通，維護品牌形象和消費者信任。”

　　資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬也對記者表示，如果產(chǎn)品確有質量問題，企業(yè)應按照“三包”規(guī)定，基于消費者需求免費進行包修包退包換。

　　不同品類業(yè)績分化

　　除開拓新業(yè)務賽道外，九陽股份原有的業(yè)務格局也在發(fā)生變化。

　　據(jù)2024年半年報數(shù)據(jù)，今年上半年，九陽股份食品加工機系列業(yè)務營收較去年同期增長了13.57%，毛利率較上年同期增長0.04%。

　　對此，九陽股份方面回應記者稱，這是由于公司一直以來堅持“創(chuàng)新”和“健康”的品牌發(fā)展理念，持續(xù)不斷地推出具有差異化的高品質產(chǎn)品，通過消費者洞察，適時推出了小容量豆?jié){機和變頻輕音破壁機等食品加工機系列產(chǎn)品，為公司該品類實現(xiàn)了優(yōu)于行業(yè)的表現(xiàn)，且該品類實現(xiàn)了逆勢增長。

　　梁振鵬告訴記者，豆?jié){機業(yè)務實現(xiàn)增長，表明豆?jié){機在中國市場還有需求，并且九陽股份的部分豆?jié){機產(chǎn)品正向高端轉型。“在銷量基本保持不變的情況下，高端豆?jié){機產(chǎn)品拉升了整個產(chǎn)品品類的均價，可以提升銷售額。”

　　與此同時，九陽股份另外兩大業(yè)務——營養(yǎng)煲系列和西式電器系列的營業(yè)收入分別增長4.68%和下降9.96%；炊具系列營業(yè)收入則較上年同期下降25.74%。

　　在柏文喜看來，九陽股份西式電器、炊具等品類營收同比下滑，可能是由于市場競爭加劇、消費者偏好變化或受宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響。

　　九陽股份相關負責人對記者表示，炊具是公司近年來新興發(fā)展的品類之一，但因起步時間較晚，行業(yè)競爭復雜多變，目前還處于發(fā)展調整適應階段。未來，公司將繼續(xù)做強做好優(yōu)勢的廚房小家電品類，發(fā)力做好清潔電器、水家電、炊具、個護電器等產(chǎn)品線。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，廚房小家電整體零售額261億元，同比下降5.4%，零售量1.31億臺，同比上漲0.4%。“出現(xiàn)量漲額跌的結果，一方面表明消費者需求仍在，另一方面也反映出理性消費主導下行業(yè)的價格競爭更加激烈，消費者對低價產(chǎn)品有更明顯的傾向性。”奧維云網(wǎng)方面表示。

　　尋求多元化產(chǎn)品布局

　　據(jù)了解，為更好貼近市場，擺脫對單一產(chǎn)品依賴，九陽股份正大力開展多元化戰(zhàn)略布局。

　　“公司將一如既往地堅持聚焦發(fā)展小家電主業(yè)，通過持續(xù)發(fā)揮洞察消費者需求及快速滿足需求的優(yōu)勢，努力滿足人民群眾對美好生活的向往，致力于將公司打造成為全品類的高品質小家電領導企業(yè)。”九陽股份相關負責人對記者表示，食品加工機系列產(chǎn)品營收同比增長以及西式電器、炊具等產(chǎn)品營收下降并不會對公司多元化產(chǎn)品布局帶來影響。

　　在多位業(yè)內人士看來，九陽股份開展產(chǎn)品多元化布局，是企業(yè)著眼長期發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。包括豆?jié){機在內的食品加工機業(yè)務的營收增長，表明公司在核心產(chǎn)品上仍具有競爭優(yōu)勢，而其他品類營收下滑或是市場環(huán)境變化和公司戰(zhàn)略調整的結果。

　　柏文喜告訴記者，九陽股份可以利用在食品加工機領域的成功經(jīng)驗，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展和品牌建設等措施，推動其他品類發(fā)展，實現(xiàn)多品類均衡增長。“同時，九陽股份也應密切關注市場動態(tài)，靈活調整產(chǎn)品策略，加大產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)力度，以應對不斷變化的市場需求。”

　　今年3月，九陽股份方面在投資者關系活動上表示，作為國內小家電的領導企業(yè)，公司對國內消費環(huán)境一直保持密切的關注和十足的信心，并及時積極地作出相應策略調整，努力做好每一件產(chǎn)品，服務好每一位用戶。市場的波動是客觀存在的，消費者對于美好生活、更好產(chǎn)品的追求始終存在，因此公司需要更專注于提升改善消費者的使用體驗。

　　“公司2023年重點進行了系列化產(chǎn)品開發(fā)的嘗試，太空系列2.0和漫生活系列于2023年首次上市。其中，太空系列更多是專注于技術上的差異化，漫生活主要專注于用戶體驗和設計上的差異化，公司希望未來有更多的品類加入這兩個系列。”九陽股份方面表示，2023 年公司已經(jīng)做出了初步嘗試，相信有了成功的經(jīng)驗積累后，公司系列化產(chǎn)品會在2024年帶來更優(yōu)表現(xiàn)。

　　梁振鵬對記者表示，盡管九陽股份在小家電領域尋求多元化發(fā)展，但目前的效果還不夠好。與其他行業(yè)內龍頭企業(yè)相比，公司在廚房小家電領域多元化方面還有一定差距。

　　“九陽股份在西式電器、炊具等產(chǎn)品方面的專業(yè)度、品質、創(chuàng)新能力、技術研發(fā)等需要迎頭趕上，想辦法進行提升。”梁振鵬表示。

　　奧維云網(wǎng)方面表示，從小家電發(fā)展周期看，行業(yè)的變革和發(fā)展永遠依靠品類、產(chǎn)品創(chuàng)新驅動，產(chǎn)品趨同、技術停滯很難激發(fā)消費者的購買力。因此，需要企業(yè)不斷投入研發(fā)力量、貼近用戶需求、創(chuàng)造有競爭力、有消費體驗的產(chǎn)品，激發(fā)小家電市場消費活力。

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責任編輯：李桐