媒體評云南白藥牙膏事件：到底含有什么藥，不該這么難說清

　　光明網(wǎng)評論員/光明網(wǎng)

　　實名認(rèn)證為三甲醫(yī)院血液科職業(yè)醫(yī)師的“科普醫(yī)生博雅”發(fā)表了一篇題為《三甲醫(yī)院醫(yī)生憤怒發(fā)言：這種牙膏年銷量30億，卻把老百姓坑慘了》的文章，稱在云南白藥中草藥牙膏成分中發(fā)現(xiàn)了氨甲環(huán)酸，而這是血液科醫(yī)生常用的止血藥，還是處方藥。而添加氨甲環(huán)酸的牙膏，不止一種中草藥牙膏品牌。但當(dāng)天下午，原創(chuàng)作者“科普醫(yī)生博雅”又發(fā)聲明稱：“是我這個臨床醫(yī)生孤陋寡聞了，特此向被嚇到的朋友致歉。”

　　目前，云南白藥集團(tuán)工作人員回應(yīng)媒體詢問時稱：沒有欺騙消費者的意思，否則它上面肯定不會標(biāo)這個成分。牙膏含有云南白藥的藥物活性成分，幫助減輕牙齦問題。

　　現(xiàn)實就是，這個牙膏，到底含什么藥，這些藥有什么效果，號稱的“止血”效果究竟是哪個在起作用，公眾看來還是頗為糊涂。但這個問題，對宣稱具有止血效果的牙膏來說，其實是一個必須且首先能回答的問題。試想，一個商品，它的功能如何實現(xiàn)，不是理當(dāng)清清楚楚嗎？

　　事實上，已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士指出，氨甲環(huán)酸并不在牙膏禁用原料之中，在牙膏的規(guī)定劑量中添加并無問題，這也是原網(wǎng)文作者作出補充說明的主要原因。但輿論目前的關(guān)注點，卻轉(zhuǎn)向了企業(yè)的宣傳策略——在產(chǎn)品中添加起作用的藥劑，卻又在宣傳時訴諸神秘主義敘事。有觀點以為：這是不是起作用的是西藥，卻又宣傳是中草藥的神奇效果？

　　正如有評論指出，這種模糊化的宣傳策略，在一些食品、藥品中頗為常見。有不少網(wǎng)帖曾指出一些藥物、保健品，標(biāo)注“傳統(tǒng)秘方”，事實上起作用的卻是一兩味添加的藥劑。而這次的“牙膏止血效果疑云”，無疑又讓人產(chǎn)生了類似聯(lián)想。

　　這種神秘主義敘事，可以借助情感上的親近與認(rèn)知上的熟悉，短暫收獲市場認(rèn)可，但卻會埋下信任危機的伏筆，甚至可能傷及一整套包括“傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)”在內(nèi)的話語系統(tǒng)的合法性。對一個產(chǎn)品出現(xiàn)疑問，往往會造成對相關(guān)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)以及文化語境的追問。一套曖昧說辭，總有遭遇質(zhì)疑的一天，萬一穿幫，連帶著的民族情感、文化認(rèn)知都會連帶著遭受沖擊。因此，在產(chǎn)品宣傳上搞模糊化處理，長遠(yuǎn)來看，絕非明智。

　　國家食品藥品監(jiān)督管理總局曾經(jīng)發(fā)布《中成藥通用名稱命名技術(shù)指導(dǎo)原則》，根據(jù)技術(shù)指導(dǎo)原則，中成藥命名不應(yīng)采用“強力、速效、御制、秘制”等夸大、自詡、不切實際的用語。存在明顯夸大療效、有低俗用語和迷信色彩，以及處方相同而藥品名稱不同，藥品名稱相同或相似而處方不同等問題的中成藥名稱必須改名。這說的雖是中成藥，對于牙膏、保健品來說，也不可謂沒有針對性。種種說辭，必須破除模糊不清的廣告口徑，回歸一是一、二是二的科學(xué)常識。

　　對于人們含進(jìn)口中、用在身上的產(chǎn)品來說，它到底是怎么回事，應(yīng)該有個明確的說法。

責(zé)任編輯：陳合群