迎駕貢酒董事長倪永培：白酒還是消費品 茅臺只有一個 酒企不能盲目追高

　　每經記者 陳 星 每經編輯 張海妮

　　3月21日上午，由每日經濟新聞與云酒頭條聯合主辦的2018中國酒業資本峰會暨中國酒業“金享獎”頒獎盛典在成都舉行。作為酒企代表，迎駕貢酒董事長倪永培參會并帶來他對酒業與資本結合的一些思考。

　　會后，迎駕貢酒董事長倪永培在接受《每日經濟新聞》記者專訪時表示，迎駕貢酒2017年全年業績實現增長，其中大部分業績由中高端產品貢獻。他同時強調，迎駕貢酒將堅持以300~500元的價格帶產品為主導，不盲目追高與搶占超高端市場。

　　談行業：酒企不應盲目“追高”

　　如今，白酒行業邁入“新成長周期”已是業內共識。重回增長軌道，“強者恒強、分化加劇”亦是伴隨著此輪增長出現的關鍵詞。

　　為積極守衛區域市場并逐步開拓省外市場，安徽酒企代表之一的迎駕貢酒近年來將重心向中高檔白酒業務轉移。

　　在2017年半年報中，迎駕貢酒表示，尤其是在安徽、江蘇、上海等市場，公司憑借質優價廉的迎駕貢酒系列白酒產品和較為成熟的銷售渠道，在上述區域內具有較高的知名度、美譽度和市場占有率，已成為區域強勢品牌；報告期內，公司子公司銷售公司投資設立迎駕洞藏，有助于公司開拓中高檔白酒市場，進一步提升公司經營業績，有助于迎駕貢酒開拓全國市場。

　　倪永培向《每日經濟新聞》記者表示，公司推出的中高檔產品已在本地市場被廣泛認可，目前在逐步覆蓋全省并向部分省外市場拓展。倪永培還透露，迎駕貢酒在2017年實現了業績增長，其中不少業績由中高檔產品貢獻。

　　倪永培還強調，迎駕貢酒的中高端產品將維持在300~500元價格帶左右。

　　去年以來，白酒行業漲價聲頻頻，不少酒企紛紛推出高端或超高端新品。在此次糖酒會上，有業內聲音認為，高端酒持續漲價不可持續。

　　對此，倪永培表示，現在很多酒企盲目追高、試圖搶占超高端市場的行為是不明智的。他指出，茅臺具有稀缺性、唯一性，不是每家酒企都可以模仿。

　　“白酒行業產生個別‘奢侈品’正常，但不可能整體從消費品變為‘奢侈品’。我們的主要目標，是將企業的中高端產品定位在白酒行業的中游，在價格和價值間尋求平衡。”他補充道。

　　倪永培強調，在發展中高端產品的同時，迎駕貢酒將守住中低端市場不放棄。

　　談企業：省外銷售未來將超過省內

　　作為當下白酒行業的熱點話題，白酒“國際化”成為眾多酒企發力的方向之一。倪永培亦在會上表示，中國白酒將會隨著國家的“一帶一路”倡議走出去，只有中國人走出去了，中國飲食文化走出去了，中國的白酒才會得到國際化的發展。

　　對于酒企來說，“走出去”的前提是把基礎工作做好，即把酒釀造好。倪永培認為，未來的白酒市場，不論品牌或大小，只有消費者認為好喝且健康的酒才能得到認可。“過去幾年，迎駕貢酒在基礎工作方面下了比較大的功夫，這也是2017年迎駕貢酒取得快速增長的原因。”

　　在一線名酒企以品牌、稀缺性等為關鍵因素爭奪市場時，區域性酒企以何為優勢應對頭部品牌渠道下沉的威脅？在差異化的競爭路線中，迎駕貢酒選擇以生態特色作為主打。倪永培稱，生態就是迎駕貢酒的優勢。

　　在市場布局方面，迎駕貢酒拓展安徽省外市場亦是公司重心。2017年前三季度，迎駕貢酒實現營收21.84億元，同比增長2.11%，凈利潤約為4.28億元。公司披露，第三季度省外實現銷售收入2.63億元，省內為3.03億元。

　　對于省外市場布局，倪永培稱，迎駕貢酒將把華東市場（以上海、江蘇為代表）、華北市場（以北京為中心）作為省外布局重點，“我們的目標是使迎駕貢酒省外市場收入逐步超過安徽省內收入”。

責任編輯：關海豐