文/新浪財(cái)經(jīng)意見(jiàn)領(lǐng)袖（微信公眾號(hào)kopleader）專(zhuān)欄作家 陳培雄

　　不論市場(chǎng)+還是互聯(lián)網(wǎng)+，市場(chǎng)或互聯(lián)網(wǎng)只是工具，如同高鐵出現(xiàn)之后，人們?cè)诨疖?chē)出行方面有了更多的選擇。我們倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)+目的是幫助企業(yè)獲得更快成長(zhǎng)，企業(yè)從自身利益出發(fā)也應(yīng)該選用先進(jìn)的工具。但是不論采用市場(chǎng)+還是互聯(lián)網(wǎng)+，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任都不能違背。

　　當(dāng)今中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)+可能是一個(gè)最熱門(mén)的詞語(yǔ)。2015年3月，馬化騰向全國(guó)人大遞交了《關(guān)于以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動(dòng)，推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展的建議》的議案，隨后李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。2015年7月4日，經(jīng)李克強(qiáng)總理簽批，國(guó)務(wù)院日前印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。如今互聯(lián)網(wǎng)+已經(jīng)成為我國(guó)利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)重要舉措。然而互聯(lián)網(wǎng)+也在一些應(yīng)用方面存在較大的隱患，例如目前出現(xiàn)問(wèn)題最多的所謂互聯(lián)網(wǎng)金融。本文試圖從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度解釋互聯(lián)網(wǎng)+的經(jīng)濟(jì)意義。以便使我們能更好理解互聯(lián)網(wǎng)+。

　　一、互聯(lián)網(wǎng)最有價(jià)值的交易功能

　　1．互聯(lián)網(wǎng)無(wú)所不能

　　互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，可以將世界上所有計(jì)算機(jī)連接在一起。表面上看，它只是一個(gè)連接全世界計(jì)算機(jī)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，實(shí)質(zhì)上，使用計(jì)算機(jī)的是世界上有各種才華的人。人是可以創(chuàng)造奇跡的，當(dāng)所有可以創(chuàng)造奇跡的人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系在一起時(shí)，該有多大的能量。所以我們說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)所不能。互聯(lián)網(wǎng)誕生的短短幾十年間，歷史已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造奇跡的故事還在不斷延續(xù)。

　　2．對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的是交易功能

　　術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻。互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)所不能功能對(duì)特定的企業(yè)來(lái)說(shuō)不一定有用。但是我們知道，任何企業(yè)除了生產(chǎn)之外，生產(chǎn)的產(chǎn)品可能不同，但是生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品必須交換出去，即交易是所有企業(yè)必須要面對(duì)的問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)具有的獨(dú)特的交易特點(diǎn)對(duì)任何企業(yè)來(lái)說(shuō)都具有十分重要的價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特交易特點(diǎn)就是交易成本很低而交易范圍很廣。

　　任何企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富的過(guò)程，除了生產(chǎn)之外很重要的是依靠銷(xiāo)售即交易。企業(yè)只有將自己生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品交易出去才能創(chuàng)造價(jià)值。為了將自己的產(chǎn)品銷(xiāo)售出去，企業(yè)需要耗費(fèi)巨資打廣告、建品牌，最終是為了實(shí)現(xiàn)交易目標(biāo)。所以，制約企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富有兩個(gè)成本，一是生產(chǎn)成本，二是交易成本。隨著科技的發(fā)展，企業(yè)的生產(chǎn)成本不斷降低，相對(duì)來(lái)說(shuō)交易成本則逐年上升。降低交易成本成為了企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的關(guān)鍵。

　　我們這里說(shuō)的交易是制度經(jīng)濟(jì)學(xué)家康芒斯定義的買(mǎi)賣(mài)交易，是人與人之間發(fā)生的一種與經(jīng)濟(jì)利益相關(guān)的交往關(guān)系。凡是交易就有成本，人類(lèi)幾千年來(lái)都在為降低交易成本而努力，利用市場(chǎng)進(jìn)行交易實(shí)際上是降低交易成本的方法。互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，物理市場(chǎng)是人們降低交易成本的最好選擇。物理市場(chǎng)的成本隨著交易人數(shù)的增多和交易范圍的擴(kuò)大而增加，交易成本限制了物理市場(chǎng)的規(guī)模。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使人們找到了新的交易平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)具有“交易成本低、交易范圍廣”之特點(diǎn)讓人們看到了新的市場(chǎng)平臺(tái)的崛起。理論上交易成本可以低至零而交易范圍可以擴(kuò)大到無(wú)限。互聯(lián)網(wǎng)的交易功能是企業(yè)增加利潤(rùn)創(chuàng)造價(jià)值的有效機(jī)制。

　　二、互聯(lián)網(wǎng)+的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋

　　傳統(tǒng)概念下，人們認(rèn)為生產(chǎn)創(chuàng)造價(jià)值而交易不創(chuàng)造價(jià)值。實(shí)際上生產(chǎn)創(chuàng)造價(jià)值是有條件的，那就是生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品一定能交易出去，即交易是生產(chǎn)創(chuàng)造價(jià)值的必要條件。在生產(chǎn)力低下的年代，產(chǎn)品較少，所以生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品一定能交易出去。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品可以通過(guò)指令性計(jì)劃交易（分配）出去，也不存在交易問(wèn)題。但是在生產(chǎn)力高度發(fā)達(dá)的今天，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，一定存在生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品交易不出去情況。一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品交易不出去就會(huì)破產(chǎn)，這時(shí)的生產(chǎn)還能創(chuàng)造價(jià)值嗎？不但不能創(chuàng)造價(jià)值，因?yàn)樯a(chǎn)耗費(fèi)資源，生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品交易不出去反而是毀滅價(jià)值（產(chǎn)能過(guò)剩）。所以說(shuō)必須正確理解生產(chǎn)與交易的關(guān)系，生產(chǎn)是創(chuàng)造價(jià)值的基礎(chǔ)，而只有交易才真正實(shí)現(xiàn)了價(jià)值。從這個(gè)意義上說(shuō)，生產(chǎn)和交易共同創(chuàng)造價(jià)值，交易重于生產(chǎn)。

　　交易創(chuàng)造價(jià)值還基于這樣一個(gè)事實(shí)：同一物品用在不同人那里產(chǎn)生不同的價(jià)值。也就是說(shuō)，同樣一個(gè)物品，當(dāng)人們將它從價(jià)值低端人那里配置到價(jià)值高端人那里時(shí)，價(jià)值發(fā)生了變化，物品價(jià)值獲得提升。于是推論，只要找到一種方法，可以把物品都配置到產(chǎn)生價(jià)值最高的人那里，整個(gè)社會(huì)價(jià)值就會(huì)增加。看似簡(jiǎn)單，現(xiàn)實(shí)中人們找不到這樣的方法。但是人們發(fā)現(xiàn)，交易的本質(zhì)是物物交換，每?jī)蓛山灰祝灰纂p方都是將價(jià)值低的物品交換出去，而將價(jià)值高的物品交換進(jìn)來(lái)。說(shuō)明每?jī)蓛山灰拙商嵘齼r(jià)值（創(chuàng)造價(jià)值），于是，無(wú)數(shù)人無(wú)數(shù)次的交易就可使得整個(gè)社會(huì)的價(jià)值獲得提高。這就是交易創(chuàng)造價(jià)值的原理。

　　在交易創(chuàng)造價(jià)值邏輯下，顯然同一商品，面對(duì)100人的交易與面對(duì)100萬(wàn)人的交易，產(chǎn)生的價(jià)值是不同的，交易面越廣價(jià)值越高。然而交易是有成本的，交易范圍越廣則產(chǎn)生的交易成本越高。交易成本限制了交易創(chuàng)造價(jià)值的高度。

　　不難發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得人類(lèi)的交易活動(dòng)獲得了質(zhì)的飛躍。因?yàn)橄鄬?duì)于任何其他的交易平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)具有“交易成本低、交易范圍廣”之特點(diǎn)。理論上互聯(lián)網(wǎng)的交易范圍可以無(wú)限擴(kuò)大。按照交易創(chuàng)造價(jià)值，交易范圍越廣創(chuàng)造價(jià)值越高的觀(guān)點(diǎn)，顯然互聯(lián)網(wǎng)可以極大提升價(jià)值。過(guò)去企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富是用市場(chǎng)+模式，即市場(chǎng)+企業(yè)模式。互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，需要轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)+企業(yè)模式。這就是互聯(lián)網(wǎng)+的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋。

　　三、融入互聯(lián)網(wǎng)+的有效途徑

　　互聯(lián)網(wǎng)+能夠幫助企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值與企業(yè)能利用互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)現(xiàn)價(jià)值是兩個(gè)概念。利用好互聯(lián)網(wǎng)+需要從理論上弄清楚互聯(lián)網(wǎng)+提升價(jià)值的本質(zhì)，從方法上找到利用互聯(lián)網(wǎng)+方法。在國(guó)家大力推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+一年多后的今天，真正利用好互聯(lián)網(wǎng)+的企業(yè)并不多。主要原因是一些企業(yè)家還不能真正理解互聯(lián)網(wǎng)+的本質(zhì)。這里將給出利用互聯(lián)網(wǎng)+的兩條途徑，幫助人們更加深刻理解互聯(lián)網(wǎng)+。

　　互聯(lián)網(wǎng)+能有效創(chuàng)造價(jià)值的途徑有兩條，途徑一是利用互聯(lián)網(wǎng)的交易功能，極大降低交易成本和擴(kuò)大交易范圍；途徑二是重新定義市場(chǎng)與企業(yè)邊界，利用互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大市場(chǎng)范圍而縮小企業(yè)范圍。

　　途徑一模式下，我們看到了較多的成功案例。包括有亞馬遜、淘寶、京東等電子商城企業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)極大降低了交易成本和擴(kuò)大了交易范圍。這種模式的實(shí)現(xiàn)有兩種方法，一種是企業(yè)原有較多客戶(hù)，可以充分利用這些客戶(hù)資源并且新增客戶(hù)資源。例如余額寶、陸金所、螞蟻金服等成功案例。另外一種是原本沒(méi)有客戶(hù)資源設(shè)法創(chuàng)造客戶(hù)資源，例如可以用較低成本的標(biāo)的物吸引大量客戶(hù)關(guān)注。成功案例有大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、豬八戒網(wǎng)等很多互聯(lián)網(wǎng)公司，短時(shí)間內(nèi)吸引大量客戶(hù)。在大量客戶(hù)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)有效交易。

　　途徑二模式下，實(shí)現(xiàn)的是市場(chǎng)邊界與企業(yè)邊界的重新定義。傳統(tǒng)概念下，企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值依靠的是市場(chǎng)+企業(yè)模式。市場(chǎng)與企業(yè)存在一條邊界，邊界的劃分與企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值能力相關(guān)。當(dāng)人們用互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)模式替代市場(chǎng)+企業(yè)模式時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，由于互聯(lián)網(wǎng)交易成本較低從而使得人們可以擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)（市場(chǎng)）邊界而縮小企業(yè)邊界。這就是科斯提出的邊界理論，成本決定邊界。我國(guó)小米手機(jī)、樂(lè)視電視之所以成功，其奧妙就在改變了邊界。這兩個(gè)企業(yè)同樣在生產(chǎn)手機(jī)、電視機(jī)，但是其企業(yè)邊界遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)。但是他們的市場(chǎng)（互聯(lián)網(wǎng)）邊界去擴(kuò)展到很大。

　　四、結(jié)束語(yǔ)

　　簡(jiǎn)單歸納一下，互聯(lián)網(wǎng)+的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋是用“互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)”新模式替代“市場(chǎng)+企業(yè)”傳統(tǒng)模式。企業(yè)（生產(chǎn)屬性）沒(méi)有變化，改變的是交易模式。互聯(lián)網(wǎng)交易模式放大了企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品（價(jià)值）。正常情況下，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品具有正能量，互聯(lián)網(wǎng)+使得正能量得以放大；然而當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品具有負(fù)能量時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)+同樣使得負(fù)能量得以放大。近期我國(guó)出現(xiàn)的一些所謂互聯(lián)網(wǎng)金融的反面案例通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+放大給社會(huì)帶來(lái)了較大的危害。互聯(lián)網(wǎng)+金融本身沒(méi)有錯(cuò)，但如果提供的是有害的金融產(chǎn)品時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)+有害金融產(chǎn)品就會(huì)給社會(huì)帶來(lái)災(zāi)難。

　　企業(yè)必須加市場(chǎng)。不論市場(chǎng)+還是互聯(lián)網(wǎng)+，市場(chǎng)或互聯(lián)網(wǎng)只是工具，如同高鐵出現(xiàn)之后，人們?cè)诨疖?chē)出行方面有了更多的選擇。我們倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)+目的是幫助企業(yè)獲得更快成長(zhǎng)，企業(yè)從自身利益出發(fā)也應(yīng)該選用先進(jìn)的工具。但是不論采用市場(chǎng)+還是互聯(lián)網(wǎng)+，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任都不能違背。

　　(本文作者介紹：廣東省產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院研究員)