文/新浪財經意見領袖(微信公眾號kopleader)專欄作家 李光斗

　　黃曉明和AB堪稱“世紀婚禮”的盛宴賺足了眼球，但是同時搶頭條的另一場婚禮——美團和大眾點評聯姻也讓大家激動不已。這兩個團購戰場的王者，經歷雙寡頭鏖戰和多次合并傳聞后，終于化干戈為玉帛。王興與張濤苦盡甘來，選擇與黃教主和AB在同一天步入“婚姻”的殿堂。

互聯網江湖上的撕逼大戰

　　黃教主與AB大婚成為節后頭條，由井柏然、杜淳、佟大為、王寶強、黃渤、王思聰等組成的無敵豪華伴郎團更是亮瞎看客雙眼，婚禮席開72桌，賓客、媒體及工作人員共有2000多人參加，到席明星上百人，紅毯需走一個半小時。所有網友都開始在賓客名單中尋找自家偶像。

　　這場堪稱“世紀婚禮”的盛宴賺足了眼球，但是同時搶頭條的另一場婚禮—美團和大眾點評聯姻也讓大家激動不已。這兩個團購戰場的王者，經歷雙寡頭鏖戰和多次合并傳聞后，終于化干戈為玉帛。王興與張濤苦盡甘來，選擇與黃教主和AB在同一天步入“婚姻”的殿堂。

　　在如火如荼的市場競爭下，面對同質化的業務模式，各家都在尋找出路，美團與大眾點評合并是繼58和趕集、滴滴與快的、攜程和藝龍之后的又一重大并購案。58與趕集合并成為“啥都有的神奇網站”的分類信息行業翹楚，滴滴與快的合并使補貼大戰收官，美團和大眾點評的合并， 預示著O2O行業的“燒錢大戰”已經終結。

　　燒錢終 寒冬至

　　從近期的互聯網行業形勢來看，O2O以燒錢補貼跑馬圈地的時代過去了。投資人更希望所投項目自力更生獨立度過O2O的寒冬。美團和大眾點評抱團取暖，資本的意志成為推動的主因。

　　“團購”的原意為通過線上網站集合相應人數，使用優惠價格購買第三方的產品或是服務。而現今團購的發展已經改變了它原來的意義，商家把網站的二維碼樹立在店面前，用掃碼獲取優惠的方式吸引客流。這種行為對于商家來講可以獲得網站給予的補貼，而網站賺取流量。這種非良性的團購行為使資本燃盡的速度加快。

　　美團之前的燒錢很是瘋狂，甚至出現千萬級的補貼，大眾點評也是緊跟其后，同類行業更是寸步不讓。這種資金接力賽帶來一時的喝彩，美團和大眾點評要想成為O2O路上的長跑選手，還需強身固本，提高造血能力。

　　你揚長 我避短

　　美團是一個交易平臺，而大眾點評更多的時候是一個信息集散平臺。按照區域來劃分，美團主要發力在二三線城市，低價客單的日常服務是其優勢，而大眾點評居于一二線城市，婚慶、會展等高價訂單是其優勢。在市場的競爭中，各有所長。

　　美團一直主導“T型”業務，以團購為主，穿插飲食、酒店、休閑娛樂、旅游服務等領域。多領域的交易贏得了漂亮的數據，但是也帶來了多領域的競爭對手：酒店旅游業務有攜程藝龍、去哪兒，貓眼電影業務有摳電影，美團外賣有餓了么。美團四面“樹敵”，其發展壓力可想而知。

　　對于大眾點評來講，交易是它的短板，大量的數據無法變現。大眾點評的盈利主要依靠廣告，但是客流是源源不斷的，商家的數量不會像春筍生長，所以有限的交易是大眾點評的硬傷。

　　美團大眾點評合并，放棄燒錢之路，彼此揚長補短，在搶占藍海的戰略上，雙方合力打了一個漂亮的雙贏戰。

　　“既往不戀，縱情向前”

　　在互聯網這個江湖上，撕逼大戰不曾停止過，事后推杯換盞、冤冤相“抱”的也大有人在。

　　“給你一段過去的視頻，看看我們那時的野心。有時會突然想起，我還在愛著你。再不用這樣爭來爭去，股權七成以上都歸你，只想就這樣證明，我依然愛著你。因為愛情，我們選擇合并，我們一起霸占視頻。因為愛情，我們互相退讓，依然可以理智選擇瘋狂，從此像家人一樣，來來往往”，網友為優酷土豆合并所作的《因為愛情》唱出了所有合并大案的恩怨情仇。

　　58和趕集都是分類信息行業的一二把手，雙方的口水戰曾在網上掀起一陣風波，經過幾輪罵戰，兩者在今年握手言和，踏上合并之途；滴滴和快的的“燒錢大戰”曾讓用戶大快人心，但在今年的情人節也突然“閃婚” ；京東和易迅曾是死敵，易迅成立“打貓狗指揮中心”，喊著“打死天貓[微博]，干死京東”的口號，如今也是下嫁于狗跟著打貓；美團和大眾點評曾經也是打得不可開交，今天卻是“愛”得火熱。這些因恨生愛的互聯網企業也是妥妥地印證了“打是親，罵是愛”的俏皮話。

　　生命只有一次，而相愛可以有很多次。正如王興對內郵件所說：從相殺到相愛轉變只需一個長假，從愛情到婚姻事業必須長期經營”，作為本地生活O2O領域的標志性企業，雙方不管是為了解決困境還是為了突破，能秉承“既往不戀，縱情向前”、“不忘初心，全速前行”的宣言。

　　(本文作者介紹：中國品牌第一人、中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、華盛智業•李光斗品牌營銷機構創始人。)

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