文/新浪財(cái)經(jīng)意見領(lǐng)袖專欄（微信公眾號(hào)kopleader）專欄作家 姜伯靜

　　在魏則西事件之后，百度度過了自己最艱難的時(shí)刻，但那是外部的艱難；而今天，百度又將面臨另外一個(gè)最艱難的時(shí)刻，內(nèi)部的改變。改變是要付出代價(jià)的，如果不想讓代價(jià)付出太多，那只能讓新的自己與舊的自己并行很長一段時(shí)間。

　　今年的端午之前，百度正在經(jīng)歷著一個(gè)“多事之春”。雖然，其震動(dòng)的影響力遠(yuǎn)不如當(dāng)初的魏則西事件。

　　為什么說是“多事之春”呢？且看。

　　第一，基于不同原因，數(shù)位包括副總裁在內(nèi)的高管離職。

　　細(xì)細(xì)數(shù)來，近段時(shí)間百度有多少位副總裁離職了呢？從2016年年底的李明遠(yuǎn)算起，先后有吳恩達(dá)、王勁、曾良三位副總裁離職，而在今年端午前夕，百度高級(jí)副總裁陸復(fù)斌對(duì)外宣布即將離開百度。這些離職的副總裁，有被動(dòng)的，也有主動(dòng)的，但不管原因如何，頻率未免高了一些。

　　除去上面這幾位副總裁以外，5月初，百度外賣副總裁陳錦暉離職；端午前夕，有消息稱，百度錢包負(fù)責(zé)人章政華因個(gè)人原因離職。

　　第二，百度O2O業(yè)務(wù)陷入傳聞之中。

　　很長一段時(shí)間之內(nèi)，百度外賣都成為出售傳聞的主角。尤其是，王衛(wèi)質(zhì)押股權(quán)的消息傳出后，順豐要收購百度外賣的消息被傳的如同真的一樣。

　　目前，各方都沒有給出非常明確的回復(fù)，我相信這個(gè)傳聞還會(huì)繼續(xù)下去。

　　我之所以指出這以上兩點(diǎn)，原因是這樣的。

　　第一，離職副總裁及重要高管，均代表著百度重要業(yè)務(wù)的發(fā)展方向。

　　我們應(yīng)該記得，在2016年初，李彥宏曾經(jīng)表示過，自己會(huì)把更多的時(shí)間和精力放在互聯(lián)網(wǎng)金融、無人車、人工智能等創(chuàng)新業(yè)務(wù)上，同時(shí)更多的從戰(zhàn)略層面關(guān)注內(nèi)容生態(tài)、服務(wù)生態(tài)、金融生態(tài)的布局和建設(shè)。

　　而這些離職人員，各自的領(lǐng)域讓我想起來前面這句話。

　　已經(jīng)久遠(yuǎn)的李明遠(yuǎn)，且不多說。吳恩達(dá)，原百度首席科學(xué)家，曾經(jīng)是百度人工智能的領(lǐng)軍人物，而人工智能，是百度在當(dāng)初以及今后的發(fā)展重點(diǎn)。王勁，曾任自動(dòng)駕駛事業(yè)部總經(jīng)理，無人車，正是他負(fù)責(zé)的。曾良，原百度糯米總經(jīng)理，這一點(diǎn)是O2O業(yè)務(wù)的問題，下面我還會(huì)說。

　　章政華，其負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)，是百度金融的重要部分；陳錦暉所在的百度外賣，亦是O2O業(yè)務(wù)。

　　那么，這些人的離職，會(huì)讓人思考。百度的這些重點(diǎn)方向，怎么了？未來會(huì)怎么樣？

　　第二，O2O業(yè)務(wù)，一度是百度未來發(fā)展的重中之重。

　　前面提到了曾良，提到了陳錦暉，我還提到了陷入出售傳聞的百度外賣。

　　曾幾何時(shí)，O2O風(fēng)頭一時(shí)無兩；當(dāng)初，百度是愿意拿出200億來做這個(gè)業(yè)務(wù)的。而如今，O2O行業(yè)繁華落盡，傳聞風(fēng)波中的百度O2O業(yè)務(wù)究竟怎么了呢？

　　正是這兩個(gè)原因，我感覺百度正在經(jīng)歷著魏則西事件之后的一個(gè)“多事之春”。

　　而這個(gè)“多事之春”對(duì)百度來說究竟意味著什么呢？

　　魏則西事件，讓百度面臨一個(gè)抉擇；今天的百度雖然度過了魏則西事件發(fā)生時(shí)最尷尬的時(shí)刻，卻必須有一個(gè)新的開始。

　　看那些離職的高管，有的屬于“清理門戶”的范疇，這個(gè)大家心中都有數(shù)；有的屬于“鐵打的營盤流水的兵”，比如吳恩達(dá)離去之后來了陸奇，而看上去陸奇被賦予了更多的權(quán)力和更大的希望；有的，則是自己要做老板，比如那些出去創(chuàng)業(yè)的；而有的，則應(yīng)該是難以勝任職務(wù)吧！

　　至于O2O業(yè)務(wù)的風(fēng)雨飄搖，我想，如果當(dāng)初押寶O2O業(yè)務(wù)是一個(gè)不甚正確的選擇的話，那這也許就是“試錯(cuò)”的代價(jià)。盡管，如今就判定O2O業(yè)務(wù)是對(duì)是錯(cuò)還為時(shí)過早。

　　那么，我們可不可以這樣認(rèn)為，以陸奇進(jìn)入百度為起點(diǎn)，甚至也可以說從他進(jìn)入百度之前為起點(diǎn)，百度就是否已經(jīng)在試圖讓自己逐漸擺脫舊的影子成為一個(gè)“新百度”呢？我看百度有這個(gè)意向。不過，在筆者看來，的確，新百度也許正在緩緩的走來，可是不知道您注意到?jīng)]有：老百度還沒有走遠(yuǎn)呢！

　　我們必須要承認(rèn)，百度改變了。我們先看看新百度，也就是力圖改變的百度。

　　第一，百度正在最大限度讓人工智能滲透到自己的各個(gè)經(jīng)營領(lǐng)域。

　　盡管，目前人工智能還遠(yuǎn)沒有到讓百度的財(cái)報(bào)上升到多么好看的地步，但至少在投入方面，百度下了大功夫。而李彥宏的這段話，足以看出百度對(duì)人工智能的期待：“我們現(xiàn)有的平臺(tái)產(chǎn)品，包括搜索引擎及新聞產(chǎn)品，都已通過人工智能技術(shù)應(yīng)用，以及我們豐富的內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)。我們?yōu)楝F(xiàn)有平臺(tái)所帶來的機(jī)遇感到興奮，并將積極打造下一個(gè)人工智能為核心的業(yè)務(wù)時(shí)代。”

　　第二，百度正在努力讓自己的無人駕駛在公路上越走越好。

　　當(dāng)然，無人駕駛與人工智能是息息相關(guān)的

　　盡管走了吳恩達(dá)，盡管走了王勁，但百度的無人駕駛之路看不出有任何停歇的痕跡。

　　陸奇親自掛帥的智能駕駛事業(yè)群組，整合了之前各自為政的一些部門；公布了阿波羅計(jì)劃，開源了自己的智能駕駛平臺(tái)。這些，我們至少能看出百度對(duì)于未來的野心。

　　其實(shí)，以上兩點(diǎn)，在李彥宏的口中就是：百度將不再是互聯(lián)網(wǎng)公司，而是一家人工智能公司。

　　第三，百度正在努力擺脫純粹搜索公司的影子。

　　從百度的財(cái)報(bào)中可以看出，它在人工智能方面的投入是巨大的；除此之外，其對(duì)內(nèi)容的重視，讓我們可以看出，百度正在努力擺脫單純的搜索公司這一形象。而之前的魏則西事件，則正是過度依賴搜索導(dǎo)致的結(jié)果。

　　從以上這三點(diǎn)我們可以看到，一個(gè)正在極力改變的百度。

　　但是，改變并不容易，因?yàn)槟莻€(gè)舊的百度還并未走得太遠(yuǎn)。很清晰的，那個(gè)老百度的影子還在前面。

　　首先我們要清楚，為什么舊的百度還沒有走遠(yuǎn)。

　　顯而易見，盡管人工智能已經(jīng)被百度擺到了很高的地位，盡管人工智能已經(jīng)滲透到百度的各個(gè)業(yè)務(wù)，但是，它的直接變現(xiàn)還有些遙遠(yuǎn)。

　　并且，與阿爾法狗的光彩奪目相比，百度的人工智能還略顯低調(diào)。先入為主，單從對(duì)影響力的包裝看，百度的人工智能再走阿爾法狗的路還行得通嗎？

　　而無人駕駛，很難講百度已經(jīng)走到了競爭對(duì)手的前面，盡管它開源了。有報(bào)道稱，“截至第一季度，百度已經(jīng)與全球60多家車企、超過200款車型進(jìn)行百度智能汽車軟件合作。”但短時(shí)期內(nèi)，我對(duì)其前景持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度，畢竟目前，世界主流車企大都在無人駕駛領(lǐng)域耕耘，誰會(huì)和百度合作是個(gè)未知數(shù)。

　　還有內(nèi)容，在PC時(shí)代，百度對(duì)內(nèi)容有著絕對(duì)性的影響力。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度在內(nèi)容方面顯然落后了。盡管，它正在奮起直追。

　　百度是一家上市公司，上市公司需要業(yè)績，對(duì)于這些尚不能及時(shí)為財(cái)報(bào)增加數(shù)字甚至因?yàn)橥度脒€會(huì)暫時(shí)拖后腿的項(xiàng)目，百度必須還要依靠某些老的方式彌補(bǔ)這些財(cái)報(bào)窟窿。也就是說，要尋找一種未來與現(xiàn)在的平衡。

　　第二，從百度今年第一季度財(cái)報(bào)的主要數(shù)據(jù)看，新百度需要我上面所說的平衡。

　　根據(jù)百度的財(cái)報(bào)，2017年第一季度，歸屬百度的凈利潤為人民幣17.77億元（約合2.581億美元），同比下滑10.6%。

　　所以，目前的百度應(yīng)該是一個(gè)新老百度在路口“交棒”的時(shí)刻。甚至，老百度還得帶新百度一程。從“移動(dòng)先行”到“AI先行”？我看是二者并行才對(duì)。

　　出于對(duì)“平衡”的掌握，這將決定舊百度相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)走遠(yuǎn)。

　　據(jù)報(bào)道，第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，百度股價(jià)一度下挫，這很能說明問題。

　　第三，網(wǎng)絡(luò)營銷營收業(yè)務(wù)依然是百度財(cái)報(bào)的頂梁柱，這從百度今年第一季度財(cái)報(bào)的主要數(shù)據(jù)變化可以看出來。

　　2017年第一季度，百度總營收是人民幣168.91億元（大約合24.54億美元），同比增長達(dá)到6.8%；這個(gè)6.8%，標(biāo)志著百度在連續(xù)兩個(gè)季度總營收負(fù)增長后終于恢復(fù)正增長。

　　在百度總營收中，網(wǎng)絡(luò)營銷營收業(yè)務(wù)依然是重頭戲，為147.38億元，占總營收的比重為87.25%。同以前比較，本季度網(wǎng)絡(luò)營銷營收收入，同比下滑1.3%；而其前兩個(gè)季度，則分別同比下滑了6.7%和8.2%。網(wǎng)絡(luò)營銷營收業(yè)務(wù)，依然在左右著百度的業(yè)績。

　　由以上可以看出，百度依然依靠網(wǎng)絡(luò)營銷營收業(yè)務(wù)。這，不是舊百度的身影嗎？

　　第四，從百度外賣、百度金融的發(fā)展看，他們對(duì)百度的貢獻(xiàn)并不明顯。

　　前面已經(jīng)說過，百度外賣、百度金融相關(guān)高管的離職以及百度外賣的出售傳言，讓我們思考這些業(yè)務(wù)的未來。雖然糯米影業(yè)盈利了，但O2O的未來依然成疑。

　　從與競爭對(duì)手的距離這個(gè)角度看，百度金融的發(fā)展甚至還不如百度的O2O業(yè)務(wù)。

　　那么，這些是該取還是該舍呢？某種程度上看，如今的百度依然是老百度在奮戰(zhàn)。

　　從這四點(diǎn)看，老百度真的還未走遠(yuǎn)。

　　曾經(jīng)，在魏則西事件之后，百度度過了自己最艱難的時(shí)刻，但那是外部的艱難；而今天，百度又將面臨另外一個(gè)最艱難的時(shí)刻，內(nèi)部的改變。改變是要付出代價(jià)的，如果不想讓代價(jià)付出太多，那只能讓新的自己與舊的自己并行很長一段時(shí)間。

　　所以，新百度真的來了嗎？是的，確實(shí)來了，可仔細(xì)看的話，其實(shí)老百度還沒有走遠(yuǎn)！

　　(本文作者介紹：專欄作者，首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)最佳新聞評(píng)論獎(jiǎng)得主，iDoNews 簽約專欄作者。)