文/新浪財經意見領袖（微信公眾號kopleader）專欄作家 江濡山 何懿文

　　庫克領導下的蘋果更加開放，對社會的責任感明顯增加。雖然這些不會產生直接的財政影響，但的確做出了積極貢獻。如果不承認這些事實，對庫克蘋果任期的評價就算不上完整。

庫克或許不比喬布斯差多少

　　自庫克主政“蘋果”以來，一直有很多爭議和評論。對于庫克而言，能否走出喬布斯偉大身軀投射的陰影，的確是一個嚴峻的挑戰。2016年8月25日，是庫克從病危的喬布斯執掌蘋果帥印的“五周年紀念日”，在這特殊的日子，之前獲得的價值逾1億美元的股票獎勵，也終于“落袋為安”。

　　與其說這筆獎勵是對庫克在蘋果任職以來領導力及成績的獎勵，不如說是對庫克能夠帶領走出喬布斯陰影的一個肯定?；仡檸炜宋迥耆纹趦人惺艿木薮髩毫筒环矘I績，我們不得不說：庫克的確很牛逼！

　　1． 蘋果出售的iPhone和iPad數量遠超喬布斯任期

　　下圖顯示出過去5年蘋果三大支柱產品出貨量的長期增長趨勢。從圖中可看到，在2012年和2013年，iPhone銷量強勢增長，接著進入增長平穩期，直到2014年末和2015年iPhone 6發布再創高峰，2015年末和2016年上半年銷量降低。值得注意的是，在庫克任期內，蘋果iPhone出貨量已達8.59億部，而庫克以前iPhone出貨總量僅為1.3億部。換言之，蘋果出售的10億部iPhone中，87%是在庫克擔任CEO期間賣出的。

　　2．蘋果總體收入增加一倍，市值翻倍

　　美國時間2011年8月24日，庫克從喬布斯手中接過蘋果，當日蘋果收盤價為54美元（經調整分紅和股票分割后價格），五年之后，蘋果昨日收盤108.85美元，同時蘋果的營收也在5年內翻番，凈收入增長84%。

　　在庫克接任CEO前，蘋果四個季度的營收約為1000億美元。而在過去4個季度中，蘋果營收超過2000億美元。當然，在過去1年中，蘋果營收增長率出現多年來首次負增長。但總體來說，蘋果總體收入已經增加了一倍，但是其當前增長曲線卻呈下降趨勢。

　　3． 庫克在研發方面押下重注，更看好未來產品

　　伴隨著收入增長，庫克決定增加蘋果在研發方面的開支。在庫克掌舵的5年間，蘋果的研發收入連年增長，2016年二季度的研發開支達25億美元，而5年前同期單季研發支出僅有6億美元。此外研發占總收入的比例也開始飆升。這與喬布斯領導的蘋果完全不同，在庫克接任CEO前的4個季度，蘋果研發開支不到25億美元。但是5年后，蘋果研發開支接近100億美元，幾乎翻了4倍。

　　4．庫克讓中國成為特別焦點

　　庫克顯然繼續將中國視為特別焦點，這從他最近訪華、加大在中國投資力度就可窺一斑。在大中華區，蘋果收入增長了3倍，運營收入也有相當大的增長。大中華區在蘋果總體收入中所占比重已經從10%增至24%，蘋果零售店也大幅擴張。在過去5年中，在中國的增長為蘋果總體增長做出巨大貢獻。下圖是蘋果按地區營收狀況：

　　5． 更加關注和回饋社會

　　在庫克領導下蘋果大力改進環保措施，投資社會公益事業如同性戀權利和職員多元化。今年早些時候蘋果開始使用機器人收集原材料如從回收產品中提取黃金。2015年蘋果與Conservation Fund合作幫助保護美國36000多英畝的森林。2014年庫克成為美國大公司里唯一出柜的同性戀 CEO。蘋果還照顧女性和少數族裔職員，如同硅谷的很多公司一樣，響應社會要求。在最近的多元化報告中，蘋果稱12個月里新雇用的職員女性占37%，目前女性占職員總數的32%。少數族裔占新雇用職員的27%，在總職員中占22%。

　　或許以上歸納，無法將庫克對蘋果的貢獻一一展示出來，因為在他的領導下，蘋果的企業文化也在發生改變。庫克領導下的蘋果更加開放，對社會的責任感明顯增加。雖然這些不會產生直接的財政影響，但的確做出了積極貢獻。如果不承認這些事實，對庫克蘋果任期的評價就算不上完整。

　　(本文作者介紹：香港環球經濟電訊社首席經濟學家、哈佛大學肯尼迪政府學院訪問學者、高級研究員，政府及財團大型投資項目顧問，產業項目風險及可行性評估專家。)