文/新浪財(cái)經(jīng)意見領(lǐng)袖專欄（微信公眾號(hào)kopleader）專欄作家 姜伯靜

　　百度和蘇寧兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭要收購歐洲足球豪強(qiáng)的勁爆性傳言先后傳出。雖結(jié)果尚不能預(yù)料，但可以肯定的是未來中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭玩足球?qū)⒊蔀樾鲁B(tài)，我們永遠(yuǎn)不能低估中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的野心。

　　百度要收購AC米蘭！

　　蘇寧要收購國(guó)際米蘭！

　　幾天之內(nèi)，就像約好一樣，這兩則關(guān)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭與歐洲傳統(tǒng)足球豪強(qiáng)的勁爆性傳言先后傳出。因?yàn)榻Y(jié)果尚不能預(yù)料，我們只能稱其為傳言。但是，根據(jù)最近兩年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍足球行業(yè)的案例看，今后中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍足球領(lǐng)域可能將成為一種新常態(tài)。

　　因?yàn)椋壳吧形幢恢袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)充分開發(fā)的領(lǐng)域已經(jīng)不多。只有體育行業(yè)，尤其是足球，還算得上是正在開發(fā)階段。

　　盡管還停留在傳言階段，但對(duì)于一名球迷的筆者來說，這消息想一想就值得興奮。意甲雙雄成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的球隊(duì)，那是怎樣的一種享受啊。盡管，這幾年意甲風(fēng)光不再，可是，那種底蘊(yùn)猶存。

　　應(yīng)該說，足球俱樂部屬于典型的傳統(tǒng)行業(yè)，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入主歷史悠久的足球俱樂部，是更為典型的線上線下結(jié)合，是一種別樣的“O2O”。

　　并且，在此之前，恒大淘寶和江蘇蘇寧兩家俱樂部已經(jīng)充分證明，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與足球的結(jié)合并非一件不可能完成的任務(wù)。即便說米蘭雙雄花落誰家還未可知，可一旦兩家俱樂部真的歸入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下，那對(duì)意圖開拓進(jìn)取的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)來說會(huì)是一個(gè)很好的榜樣。

　　不過，雖然中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭與歐洲傳統(tǒng)豪門聯(lián)姻的前景值得憧憬，可是有一個(gè)難題卻擺在我們這些巨頭們的面前：如何變現(xiàn)，如何盈利！要知道，足球不只是玩玩而已。

　　在過去的幾年內(nèi)，AC米蘭和國(guó)際米蘭都面臨著差不多的境遇。除了戰(zhàn)績(jī)的滑落，就是經(jīng)營(yíng)的困頓。

　　第一，先看AC米蘭的困境。

　　自從安切洛蒂離開后，AC米蘭已經(jīng)好久沒有重溫昔日的輝煌了。

　　由于幾年不能進(jìn)入歐冠賽場(chǎng)，失去了大量收入，再加上經(jīng)營(yíng)上的問題，AC米蘭已經(jīng)多年虧損，有些入不敷出的意思了。根據(jù)意大利媒體披露：2015年，AC米蘭的虧損達(dá)到8930萬歐元；2014年，AC米蘭的虧損為9128萬歐元。過去五年里，AC米蘭虧損了近2.705億歐元。

　　如果不是這種困境，我想AC米蘭也不會(huì)傳出出售的流言。

　　第二，再看國(guó)際米蘭的困境。

　　整體上看，這幾年國(guó)際米蘭的戰(zhàn)績(jī)可能略強(qiáng)于AC米蘭。但是在經(jīng)營(yíng)方面，大家半斤八兩。根據(jù)媒體報(bào)道，2015年5月，國(guó)際米蘭因?yàn)檫`反歐足聯(lián)財(cái)政公平政策被罰款600萬歐元（若未來三年依然沒有達(dá)到要求，將被再次追加1400萬歐元的罰款）外加減少歐戰(zhàn)報(bào)名人數(shù)。而根據(jù)當(dāng)時(shí)（指2015年5月）《米蘭體育報(bào)》的報(bào)道稱，國(guó)際米蘭在（以2015年為節(jié)點(diǎn)）的過去三年的虧空達(dá)到了驚人的1.8億歐元。

　　從以上兩點(diǎn)情況看，米蘭雙雄目前的危機(jī)是雙重的——財(cái)政和成績(jī)。

　　而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在中國(guó)足球市場(chǎng)的發(fā)展，僅僅從足球發(fā)展角度看的話，是異常成功的。

　　先看恒大淘寶。幾年的時(shí)間里，恒大淘寶引進(jìn)了數(shù)名具有國(guó)際聲譽(yù)的球員和世界級(jí)名帥。里皮、斯科拉里等名帥，為中國(guó)足球帶來了很多新的東西。而從戰(zhàn)績(jī)上看，且不說國(guó)內(nèi)戰(zhàn)績(jī)，恒大淘寶兩奪亞俱杯以及在世俱杯的表現(xiàn)，也很值得稱道。

　　再看蘇寧。至少從目前看，蘇寧隊(duì)的成績(jī)?cè)谥谐?lián)賽還是說得過去的，很不錯(cuò)。

　　但是，他們也面臨著暫時(shí)的財(cái)政困難。

　　還是先看恒大淘寶。2015年11月6日，廣州恒大淘寶足球俱樂部在新三板正式掛牌上市。當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)顯示，5年的時(shí)間內(nèi)，恒大淘寶累計(jì)虧損18億。據(jù)報(bào)道，截至在新三板上市，恒大淘寶5年內(nèi)至少花了8.2億元用于引進(jìn)球員。而在2016年年初，恒大淘寶簽下馬德里競(jìng)技的哥倫比亞前鋒杰克遜·馬丁內(nèi)斯時(shí)，更是花費(fèi)了4200萬歐元約合人民幣3億元的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)。

　　再看蘇寧足球俱樂部，目前賽季還未結(jié)束，尚不能得出它的財(cái)務(wù)結(jié)論。但是，根據(jù)分析，蘇寧的財(cái)政狀況也不容樂觀。據(jù)媒體公開的數(shù)字顯示，蘇寧作為贊助商，賽季可能投入幾千萬元，門票收入大概2000萬元左右，合在一起為1.5億元左右。可是，其買入球員費(fèi)用昂貴。單一個(gè)米雷斯，轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)就高達(dá)2800萬歐元。

　　也就是說，目前的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在進(jìn)軍中國(guó)足球的過程中，解決了成績(jī)的問題，但尚未解決賺錢的問題。

　　不過，意甲雙雄擁有恒大淘寶和蘇寧所不能相比的歷史和底蘊(yùn)。如果意甲雙雄成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下的一員，那如何經(jīng)營(yíng)呢？變現(xiàn)和盈利，將成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭面臨的最大問題。

　　首先是變現(xiàn)。

　　按照目前的IP理論，足球也是最好的IP之一。如何讓足球IP變現(xiàn)呢？這個(gè)值得思考。

　　其實(shí)，不管是恒大淘寶還是江蘇蘇寧，目前他們還僅僅停留在足球的表面層面。而按照目前互聯(lián)網(wǎng)流行的變現(xiàn)趨勢(shì)，如果把足球IP轉(zhuǎn)化為游戲、商業(yè)巡演、影視劇等多個(gè)層面，那變現(xiàn)不成問題。

　　當(dāng)然，由于歷史積淀和球隊(duì)、球員的影響力有限，恒大淘寶和江蘇蘇寧尚不能用互聯(lián)網(wǎng)的方式變現(xiàn)。但米蘭雙雄就截然不同了，他們的歷史、球員足以讓球迷瘋狂。

　　然后是盈利。

　　如果不算互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的方式，球隊(duì)盈利的根本還是戰(zhàn)績(jī)和經(jīng)營(yíng)。

　　如果戰(zhàn)績(jī)出色，成為歐冠的常客，那獎(jiǎng)金分成不會(huì)是個(gè)小數(shù)目。2015年，當(dāng)季歐冠亞軍尤文圖斯獲得獎(jiǎng)金最高，尤文圖斯總共獲得了8900萬歐元的獎(jiǎng)金，當(dāng)季歐冠冠軍巴塞羅那則總共獲得了6100萬歐元的獎(jiǎng)金。

　　而經(jīng)營(yíng)方面，就靠廣告、門票、商業(yè)比賽等了。另外，良性的球員買賣也會(huì)產(chǎn)生巨大的盈利。

　　綜合以上兩點(diǎn)，如果戰(zhàn)績(jī)出色，經(jīng)營(yíng)得當(dāng)，再輔以互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)足球結(jié)合的變現(xiàn)方式，改變一只歐洲傳統(tǒng)豪強(qiáng)球隊(duì)的經(jīng)營(yíng)狀況，是有可能的。更重要的是，這些歐洲豪強(qiáng)球隊(duì)還將更親切的面對(duì)中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)未來有多大，我們不敢想象。

　　當(dāng)然，百度收購AC米蘭、蘇寧收購國(guó)際米蘭的結(jié)果尚不得知。但是，即便說這次收購不成功，未來中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭玩足球也將成為新常態(tài)，我們永遠(yuǎn)不能低估中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的野心。當(dāng)然，不管收購誰，他們需要解決的都是變現(xiàn)和盈利這兩個(gè)最大的難題。

　　(本文作者介紹：專欄作者，首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)最佳新聞評(píng)論獎(jiǎng)得主，iDoNews 簽約專欄作者。)