6月18日24時，2020年的618大促落下帷幕，天貓和京東618大促期間累計下單金額分別達到6982億元和2692億元，雙雙創下新紀錄。

今年618大促期間，除了滿減、打折等，直播帶貨站上C位，專業主播、娛樂明星、企業大佬齊上陣，董明珠6月18日當天直播帶貨銷售額達102.7億元，再次打破其創下的65.4億元的直播帶貨紀錄。

創下多個新紀錄

與阿里的"雙11"針鋒相對，自從京東以平臺店慶日為契機打造出"618"大促以來，電商行業由此便形成了年中618、年末雙十一兩場大促。今年的618大促期間，除了商家慣用的打折促銷、滿減滿贈等玩法，直播帶貨站上C位。

6月18日24點，各個公司相繼亮出成績單。

阿里巴巴發布的數據顯示，天貓618大促期間的累計下單金額為6982億元，創造新紀錄。截至6月16日7點，淘寶直播引導成交金額同比增長超過250%，天貓618期間，已經有13個直播間累計成交過億，其中有紅人主播，也有像劉濤這樣的明星主播，商家更是橫跨3C數碼、美妝等多個行業。

京東發布的數據顯示，6月1日0時至6月18日24時，京東618全球年中購物節累計下單金額達到2692億元，創下新的紀錄。京東快手品質購物專場單日帶貨達14.2億元。

蘇寧易購發布的618戰報顯示，截至當天中午12點半，蘇寧易購全渠道銷售額已經超過2019年618全天，17日舉辦的綜藝電商融合直播“蘇寧618超級秀”主打明星綜藝帶貨PK，當晚成交額突破50億元。

格力電器董事長兼總裁董明珠6月18日當天再次親自上陣直播帶貨，全天成交額達102.7億元，超越她在6月1日創下的65.4億元的直播帶貨紀錄。

格力電器直播現場

美的集團618大促期間邀請李現、吳昕等明星直播多場，618當天，美的用時42分就實現全網銷售額破10億元，截至當天中午12:18，美的已實現超越去年618全天銷售額。

大打直播牌

去年以來，直播帶貨日漸火爆，除了薇婭、李佳琦等專業帶貨主播，李湘、楊冪、劉濤、張雨綺等明星也相繼做起主播直播帶貨。

受新冠肺炎疫情影響，今年線下銷售受到沖擊，直播帶貨越發火熱，格力董明珠、娃哈哈宗慶后、網易丁磊、搜狐張朝陽、百度李彥宏、攜程梁建章等大佬也親自上陣吆喝，加入了直播帶貨的隊伍。

618大促期間，天貓、京東、拼多多等電商平臺都大打直播牌。天貓在直播間引入超600位總裁和300位明星，包括榮耀總裁趙明、華為全球產品總裁何剛、蘇寧易購集團零售總裁侯恩龍等。京東也推出超30萬場次直播，參與直播的包括國美零售總裁王俊洲、美的中國區域總裁吳海泉、TCL實業控股CEO王成、創維電視董事長兼總裁王志國等，并將開展多場直播演唱會、音樂節。

不少企業除了通過直播實現亮眼的銷售額，還通過直播探索出不同的銷售和發展路徑。在董明珠看來，帶貨并不是她直播的主要目的，展現格力多元化品牌形象和中國制造魅力，攜手全國3萬家專賣店的經銷商實現了線下門店與線上直播結合，探索格力的“新零售”模式才是她親自試水直播的真正目的。

攜程“頭號主播”、董事局主席梁建章不僅每次直播cos不同朝代、不同民族、不同身份的人物，而且精心策劃展示當地歷史文化風貌，打造出獨家招牌，成功吸引大批死忠粉。

梁建章在直播中

直播帶貨將規范

商務部數據顯示，今年一季度，全國電商直播超過400萬場，全年預計將到達萬億級的市場規模。

直播帶貨突破了消費時空限制，狂飆突進，但價格不透明、產品質量不過關等問題也不容忽視。網紅羅永浩直播帶貨時就因此翻車，羅永浩5月15日直播帶貨賣花，但被很多網友指出產品質量把控差，花已經蔫了并且發黃，羅永浩最終發文道歉，并表示合作花店全額退款并再賠一份。

直播帶貨產品質量良莠不齊、售后服務難以保障等問題有望通過相關法規得到規范。6月17日，由浙江省網商協會發布《直播電子商務服務規范》的征求意見稿，這是全國首個直播電商行業規范標準。該標準從直播電商生態圈和產業鏈的視野出發，依據直播電商的不同參與角色，分別確立了從主體資格、亮證亮照、商家和主播入駐審核、規則建立、直播監控、違規處置以及消費者權益保障等全流程的規范體系，并將于7月份正式發布。

中國商業聯合會近日也發布通知，要求該會下屬的媒體購物專業委員會牽頭起草制定《視頻直播購物運營和服務基本規范》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》。這將是行業內首部全國性標準，有望7月發布，直播行業也即將迎來全國性標準。

編輯：彭勇 王寅

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