來源：華爾街見聞

　　不少零售企業(yè)的四季度業(yè)績指引不佳，為美國假日季的消費蒙上一層陰影。有分析指出，在經(jīng)過疫情三年的刺激和報復(fù)消費后，今年假日季的支出增長將回歸疫情前的水平。但也有數(shù)據(jù)顯示，今年假日季到目前為止，消費仍然超出預(yù)期。

　　美國感恩節(jié)后的“黑色星期五”購物節(jié)即將來臨，但因為多家大型零售商因為此前公布的四季度業(yè)績指引不佳，為這一重要的消費季蒙上一層陰影。

　　例如，Coach母公司Tapestry以及大型倉儲零售商BJ’s Wholesale Club就因為多種原因下調(diào)了四季度業(yè)績預(yù)期，沒有達到分析師預(yù)計的水平。相比之下，百思買（Best Buy）和諾德斯特龍（Nordstrom）則表示，在通脹依然較高的情況下，對消費者的狀況感到不確定。

　　其他零售商，例如Champion的母公司HanesBrands表示，基本款T恤衫、襪子、內(nèi)衣的需求已經(jīng)耗盡，批發(fā)商們都在控制庫存。即便像是運動服飾零售商Dick’s Sporting Goods和休閑服飾零售商Abercrombie & Fitch這樣上調(diào)全年業(yè)績指引的企業(yè)，其第四季度的業(yè)績指引也僅僅是與分析師預(yù)期持平。

　　顯然，大型零售商們評論的主題只有一個，那就是“謹慎”，而且一些零售商對于業(yè)績指引過于保守，這種信心的缺乏給假日季帶來隱憂，更引起市場對整體經(jīng)濟健康程度的質(zhì)疑。

　　Target首席執(zhí)行官Brian Cornell上周在財報電話會上表示，“消費者的確在支出，但高利率、學(xué)貸還款壓力、卡貸增長、儲蓄率下降導(dǎo)致消費者的可支配收入變少，不得不在支出上做出取舍。零售業(yè)的近期趨勢表明，因為物價上漲，消費者每次購物的物品數(shù)量減少，廉價商品銷售增加。實際上，零售業(yè)總體單位貨品需求在最近幾個季度已經(jīng)下滑2%到4%，行業(yè)已經(jīng)連續(xù)七個季度經(jīng)歷可支配收入和商品銷售量下降。”

　　當被問到如何看待即將到來的購物季時，Cornell表示，目前預(yù)計初步銷售額為時尚早，進表示公司將“持續(xù)緊密關(guān)注行業(yè)趨勢”。

　　數(shù)據(jù)顯示，由于政府發(fā)放救濟金、消費者有機會花掉防疫期間積累的儲蓄用于之前沒能成行的旅游和聚餐，過去幾年來的假日季消費數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，2020年假日季消費同比增長9.1%，2021年增長12.7%，去年則增長5.4%。

　　而根據(jù)全美零售聯(lián)盟（National Retail Federation）的預(yù)計，由于儲蓄減少、通脹和利率走高，今年假日季消費同比增速預(yù)計將降至3%到4%，這一增速與2010年至2019年的水平相當。

　　不過到目前為止，今年假日季的消費仍然超出預(yù)期。數(shù)據(jù)供應(yīng)商Adobe Analytics表示，美國消費者在今年假日季的前20天網(wǎng)上消費達632億美元，較去年增長5%，超過了該公司預(yù)測的4.8%的同比增幅。Adobe預(yù)計，今年網(wǎng)絡(luò)銷售周（感恩節(jié)至網(wǎng)絡(luò)星期一的五天）的銷售額將達到372億美元，同比增5.4%，其中網(wǎng)絡(luò)星期一當天的銷售額將達到120億美元，同比增6.1%；預(yù)計消費者在黑五促銷活動期間的消費將達96億美元，同比增長5.7%。

　　Adobe Analytics寫道：“強勁的網(wǎng)上消費支出繼續(xù)受到凈新增需求的推動，而非更高的價格”，11月1日至20日的數(shù)據(jù)顯示，盡管面臨學(xué)生貸款還款和更高的利率，消費者仍愿意消費。其中，在假日購物季初期表現(xiàn)出明顯的積極趨勢的類別包括玩具、家電和服裝。

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責(zé)任編輯：王許寧