作者： 王珍

　　[ 清潔電器紛紛出海的背后，一方面是受宏觀經濟環境、房地產市場的影響，另一方面掃地機器人追求高端化，整體均價較高，同時清潔能力、免維護能力仍有提升空間，而新興的洗地機分流了部分市場。 ]

　　[ 據GfK的數據，近年中國品牌推出的掃地機器人在技術上不斷革新，截至2022年底，中國生產的掃地機器人已占據海外市場近50%的份額。 ]

　　隨著國內清潔電器市場增速放緩，包括科沃斯（603486.SH）在內的中國清潔電器龍頭企業加快推進全球化。

　　科沃斯在新加坡的首個辦公室11月20日揭牌；石頭科技（688169.SH）今年惠州新工廠投產，也有助于進一步做大出口業務。追覓相關負責人上周向第一財經記者透露，今年前七個月其海外收入同比增長110%。

　　“新加坡是連接亞洲和世界的重要橋梁，可以以東南亞貨運中心為基地，溝通歐洲、澳洲、中東等重要市場。”科沃斯集團副董事長、科沃斯機器人CEO錢程表示，作為集團在東南亞市場的商業樞紐，新加坡辦公室將進一步推動科沃斯的全球業務發展。

　　據其財報和公開數據，2023年上半年，科沃斯品牌海外業務收入同比增長26.5%，添可品牌洗地機等智能生活電器的海外業務收入同比增長24.2%；今年第三季度，科沃斯機器人和添可品牌的海外收入分別同比增長47%和53%，海外收入增速高于集團的整體收入增速。

　　有關數據顯示，2023年~2030年，亞太智能家電市場預計將以22%的年復合增長率增長。科沃斯2017年開始進入東南亞，未來亞太地區將是其進一步推進全球化的重點市場。科沃斯在海外不斷擴張產品線，包括掃地機器人、擦窗機器人、空氣凈化機器人和智能割草機器人，以及洗地機、烹飪料理產品等，并和亞馬遜（Amazon）、蝦皮（Shopee）、來贊達（Lazada）等電商平臺合作擴張新加坡、越南和印尼市場份額。

　　石頭科技在惠州的掃地機器人工廠今年投產，新工廠接近供應鏈和港口，方便出口。石頭科技總裁全剛今年9月告訴第一財經記者，石頭科技將進一步做大出口業務。他今年9月初在IFA（柏林國際電子消費品展覽會）上感受到，中國的掃地機器人品牌在歐洲市場正逐漸樹立起來。

　　追覓的相關負責人也向第一財經記者表示，追覓目前已在東南亞、俄羅斯及東北歐、西南歐幾個地區發展。2023年追覓又進駐了中東非、印度、南美等新興市場。2023年1~7月，追覓海外業務收入同比增長110%。今年雙11促銷期，追覓在東南亞市場的總銷售額破億。未來，追覓將會進一步完善其在海外市場的布局。

　　清潔電器紛紛出海的背后，有人稱“掃地機器人賣不動了”。一方面是受宏觀經濟環境、房地產市場的影響，另一方面掃地機器人追求高端化，整體均價較高，同時清潔能力、免維護能力仍有提升空間，而新興的洗地機分流了部分市場。據GfK、中怡康、NPD和Stackline的數據，2023年上半年，全球掃地機器人市場27.6億美元，同比下降4.9%；中國掃地機器人市場63.6億元人民幣，同比下降0.6%。2023年前三季，科沃斯營收同比增長4.01%至105.32億元，增速放緩。

　　不過，今年雙11大促刺激下，國內清潔電器市場在此期間實現了增長，第四季度的增長有望讓今年全年中國掃地機器人的銷量與去年持平。第一財經記者從奧維云網（AVC）線上監測數據看到，2023年雙11促銷期，國內掃地機器人線上銷售額34.4億元，同比增長17.5%；洗地機線上銷售額同比增長10.8%至25億元。北京紫檀洞見數據有限公司COO彭煜向記者說，預計2023年中國國內掃地機器人市場的銷量同比持平。

　　面對增速放緩的國內市場，“出海”成為中國清潔電器企業的共同選擇。據GfK的數據，近年中國品牌推出的掃地機器人在技術上不斷革新，截至2022年底，中國生產的掃地機器人已占據海外市場近50%的份額，但在不同區域中國品牌的市場份額有差距，其中，東南亞和歐洲占比較高，分別為68%和55%。

　　“中國吸塵器產業在技術創新和上下游產業鏈方面已經取得領先地位。” GfK中國家電事業部高級經理馬佳認為，除了掃地機器人“出海”，由于當前洗地機在中國以外地區尚處于起步階段，現在正是中國品牌抓住海外市場先機的時間窗口。他預計，洗地機和掃地機器人的功能將以某種形式融合，持續技術創新將是未來清潔電器行業發展的原動力。

　　不過，這也意味著各家將面臨更激烈的市場競爭。iRobot等歐美掃地機器人企業比中國企業的國際化步伐更早。iRobot在2022年8月宣布被亞馬遜全資收購，在全球市場有更穩定的渠道資源。不過，iRobot目前經營處于虧損狀態。中國清潔電器企業要在海外擴大市場份額，需有更快的產品創新速度、更高效的供應鏈。

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責任編輯：李桐