網(wǎng)上購(gòu)物業(yè)績(jī)躥升  美國(guó)經(jīng)濟(jì)真的實(shí)現(xiàn)了復(fù)蘇？

　　文/ 王晶

　　疫情以來(lái)，電商的表現(xiàn)是美國(guó)為數(shù)不多可以撫慰市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)體，更是助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要引擎之一。一方面，電商火箭般躥升的業(yè)績(jī)給人們帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)回暖的希望，但另一方面，網(wǎng)上購(gòu)物的蔚然成風(fēng)是否僅是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的假象？

　　隨著美國(guó)傳統(tǒng)節(jié)假日購(gòu)物季的臨近，網(wǎng)上消費(fèi)需求將會(huì)得到進(jìn)一步釋放。自今年3月起，為滿(mǎn)足疫情期間上升的市場(chǎng)需求，傳統(tǒng)零售商沃爾瑪已經(jīng)增雇了超過(guò)50萬(wàn)名員工。這家零售巨頭還將為其電商倉(cāng)庫(kù)增聘逾2萬(wàn)季節(jié)性工人，以備即將到來(lái)的節(jié)假日購(gòu)物季。對(duì)于包括沃爾瑪在內(nèi)的大型零售商或百貨公司而言，每逢年末招聘季節(jié)性員工已是例行公事，只不過(guò)，上一次沃爾瑪如此大規(guī)模的招聘還是在2015年，當(dāng)年沃爾瑪為商店招聘了6萬(wàn)名季節(jié)性員工。沃爾瑪?shù)拇笠?guī)模增聘，讓仍陷疫情困境、勞動(dòng)力市場(chǎng)舉步維艱的美國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況顯得有些撲所迷離。究竟是疫情“助推”了沃爾瑪業(yè)績(jī)，還是美國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇步入正軌？

　　不得不說(shuō)，疫情因素對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的助推力量不可小覷。由于民眾對(duì)實(shí)體店購(gòu)物的遲疑，網(wǎng)上購(gòu)物將在今年成為購(gòu)物季的重要戰(zhàn)場(chǎng)。傳統(tǒng)零售商也皆將重點(diǎn)放在了電商平臺(tái)，積極備戰(zhàn)。例如手工文具零售商Michaels計(jì)劃招聘逾1萬(wàn)名季節(jié)性員工負(fù)責(zé)電商平臺(tái)的相關(guān)工作。隨之而來(lái)的，美國(guó)快遞公司FedEx、UPS也紛紛宣布增聘員工。其中，F(xiàn)edEx將在今年新增7萬(wàn)季節(jié)性員工，比去年的招聘數(shù)量上漲了27%。盡管今年購(gòu)物季的業(yè)績(jī)充滿(mǎn)不確定性，但線(xiàn)上銷(xiāo)量料將再破歷史紀(jì)錄。

　　根據(jù)美國(guó)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，電商銷(xiāo)售在今年第二季度同比上漲了31%至2115億美元，同時(shí)，電商占美國(guó)零售銷(xiāo)售的比例也在逐步增大，從去年第二季度的11.8%擴(kuò)至16.1%。德勤預(yù)計(jì)，在今年購(gòu)物季期間，即11月至明年1月份，電商銷(xiāo)售的同比增幅將位于25%-35%的區(qū)間。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測(cè)，美國(guó)零售電商銷(xiāo)售將達(dá)7097.8億美元，同比增長(zhǎng)18%，其中電腦及電子消費(fèi)品在線(xiàn)購(gòu)物將在今年占據(jù)全美總在線(xiàn)零售銷(xiāo)售業(yè)績(jī)22%，總營(yíng)收將達(dá)到1565億美元，排在各大品類(lèi)的首位。無(wú)論是客觀環(huán)境，還是大勢(shì)所趨，電子商務(wù)板上釘釘成為今年購(gòu)物季的最大贏家。

　　（來(lái)源：eMarketer）

　　可是，無(wú)論是電商今年的火爆業(yè)績(jī)，還是部分商品如火如荼的搶購(gòu)盛況，這真的代表了美國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步復(fù)蘇嗎？我持質(zhì)疑態(tài)度。

　　第一，美國(guó)疫情一波未平一波又起。疫情的持續(xù)給全美復(fù)工復(fù)課帶來(lái)難題，也給經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前景蒙陰。隨著美國(guó)各大學(xué)校恢復(fù)課堂授課，確診病例開(kāi)始大幅增加，導(dǎo)致部分學(xué)校不得不再次關(guān)閉。在紐約市，10個(gè)社區(qū)的病例迅速增加。在疫情勢(shì)頭不退的當(dāng)下，無(wú)論是復(fù)工還是復(fù)課都給防疫帶去了極大壓力，而這勢(shì)必會(huì)反噬到經(jīng)濟(jì)本身。商業(yè)活動(dòng)的重啟或能暫時(shí)拯救在第二季度暴跌的美國(guó)GDP，但疫情的持續(xù)蔓延給未來(lái)經(jīng)濟(jì)施加的不確定性仍存。

　　幾乎所有人都在“被動(dòng)”等待疫情的消失，期待著一切回到正軌。但由于美國(guó)疫情控制不利，當(dāng)前因復(fù)工營(yíng)造出的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇現(xiàn)象和企業(yè)增聘恐只是暫時(shí)性的。

　　第二，盡管從趨勢(shì)上看，二次爆發(fā)并不會(huì)改變美國(guó)復(fù)工方向，但勞動(dòng)力市場(chǎng)前景令人堪憂(yōu)。備受關(guān)注的“大選前最后一次非農(nóng)”在美國(guó)時(shí)間10月2日發(fā)布，美國(guó)9月新增非農(nóng)就業(yè)人數(shù)遠(yuǎn)遜市場(chǎng)預(yù)期數(shù)據(jù)，甚至不到8月數(shù)據(jù)的一半。自美國(guó)經(jīng)濟(jì)重啟以來(lái)，這是增幅最小的一次，意味著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的速度放緩。

　　在這份非農(nóng)數(shù)據(jù)中，同樣值得注意的是，盡管失業(yè)率連續(xù)第五個(gè)月下滑，降至7.9%創(chuàng)疫情以來(lái)最低水平，但其中部分原因是因?yàn)橛薪?0萬(wàn)人退出了勞動(dòng)力市場(chǎng)，停止尋找工作。這部分人群并未被納入失業(yè)率的計(jì)算范圍內(nèi)。若將每家真實(shí)就業(yè)情況統(tǒng)計(jì)在內(nèi)，失業(yè)率或接近8.3%。  

　　（來(lái)源：美國(guó)勞工部官網(wǎng)）

　　比冬天來(lái)的更快可能是就業(yè)市場(chǎng)的凜冬。除了傳統(tǒng)零售企業(yè)接二連三的宣布破產(chǎn)，包括美國(guó)航空、迪士尼在內(nèi)的航空業(yè)和娛樂(lè)業(yè)也在陸續(xù)宣布著龐大的裁員計(jì)劃。疫情存在一天，被迫永久性關(guān)閉的公司/商業(yè)數(shù)量就會(huì)繼續(xù)滾雪球。究竟有多少實(shí)體企業(yè)可以撐過(guò)寒冬，終究取決于疫情走向。 

　　第三，美國(guó)經(jīng)濟(jì)早在疫情發(fā)生之前就已背負(fù)沉重債務(wù)，通常而言，負(fù)債累累會(huì)令經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢脆弱。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的數(shù)據(jù)，美國(guó)社會(huì)借貸總額已達(dá)到64萬(wàn)億美元，是美國(guó)GDP的三倍之多。目前，政府通過(guò)疫情救助方案、刺激措施、低利率等方式在一定程度上幫助了企業(yè)和個(gè)人渡過(guò)財(cái)政危機(jī)，但是疫情結(jié)束并不意味著巨額赤字的消失，債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)恐終將引發(fā)系統(tǒng)性金融風(fēng)險(xiǎn)。

　　第四，多數(shù)傳統(tǒng)零售商受疫情影響，尚未宣布針對(duì)今年節(jié)假日購(gòu)物及的招聘計(jì)劃。同時(shí)，去年共招聘了20萬(wàn)季節(jié)性員工的三大零售商梅西百貨、科爾士百貨和Gap，在今年皆陷入疫情困境而宣布裁員。比起過(guò)去火爆的節(jié)假日季節(jié)招聘，不少百貨商店在今年不得不裁員節(jié)流，艱難度日。或許，這才是反應(yīng)美國(guó)零售商全貌的真實(shí)體現(xiàn)。

　　第五，美歐貿(mào)易之爭(zhēng)。9月底，根據(jù)媒體報(bào)道，世貿(mào)組織WTO已授權(quán)歐盟對(duì)美國(guó)40億美元商品加征關(guān)稅，以報(bào)復(fù)美國(guó)政府對(duì)波音公司提供的補(bǔ)貼。在疫情和美國(guó)大選雙重不確定性的影響下，美國(guó)與歐盟的貿(mào)易摩擦將對(duì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇起到何種程度的影響有待觀察。

　　（作者王晶介紹：《親歷紐交所》作者，華爾街媒體人）

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責(zé)任編輯：李園