原標題：真維斯在澳洲宣告破產，“牛仔褲之王”是如何隕落的？

　　澳洲品牌真維斯曾經是時尚的代名詞，如今風格過時，門店形象老舊，店面數量大幅下降，曾經的“牛仔褲之王”、休閑服飾“鼻祖”就這樣在消費者心中與時尚漸行漸遠

　　位于北京活力東方購物廣場的真維斯店，店面服裝擺放過于擁擠，產品展示也缺乏美感。攝影/本刊實習生楊賽

　　昔日的服裝巨頭真維斯（JeansWest）正面臨澳大利亞公司破產重組的危機。中國這一最大市場雖在運營層面暫未受到影響，但由于此前真維斯在中國內地已經連年虧損，五年來關店1600余家，澳洲業務的危機無疑給其中國市場的未來蒙上了陰影。

　　由于長期經營不善，以及澳洲零售業的低迷，1月15日，服裝連鎖品牌真維斯澳洲公司宣布進入自愿托管程序，接收托管方為會計事務所畢馬威（KPMG），目前畢馬威正緊急尋找愿意收購或投資真維斯澳洲業務的主體。

　　真維斯在澳大利亞有146家門店，進入托管程序、面臨破產重組意味著，998名員工面臨失業的風險。

　　畢馬威方面宣布，目前澳大利亞以外的真維斯業務不受本次托管的影響。多個真維斯北京實體店店內人員亦告訴《財經》記者，自己的店內經營一切正常，但同時他們也不清楚真維斯澳洲公司發生的問題，香港總部未“同步”任何說法。

　　除了澳洲業務遭遇困境，真維斯近年來在中國市場的表現也不樂觀。

　　由于“風格過時、門店形象老舊，真維斯和整個時代脫節了。”羅蘭貝格高級合伙人任國強對《財經》記者表示。真維斯總部公司與加盟商之間缺乏有效溝通，其中國市場的渠道也面臨失控的危機。“之前有幾個季度動銷不好，品牌公司沒有及時關注處理，導致加盟商信心喪失，紛紛關店。”他表示。

　　中國業務連年虧損

　　由于真維斯中國的直營和加盟業務都表現欠佳，2016年至2018年持續虧損（不計入非經常性收益），大大影響上市公司的業績，為保障小股東利益和企業形象，2018年11月，旭日集團已經以8億港元的價格，將真維斯中國業務出售給集團創始人、大股東楊釗和楊勛，將真維斯剝離出了上市公司。

　　創立于1972年的真維斯，曾經是類似于Gap的國民品牌。它的第一家店開在澳大利亞珀斯的巴拉克街，之后迅速在澳洲擴張。1990年，香港商人楊釗、楊勛創辦的旭日集團收購真維斯，自20世紀80年代開始，旭日制衣廠就一直給真維斯做貼牌代工。

　　1993年，真維斯進入中國大陸市場，在上海開了第一家店，生產銷售牛仔褲、休閑服裝。由于迎合了20世紀90年代至2000年初年輕消費者對此類產品的需求，填補了市場空白，真維斯得以迅速在中國各大城市商業街復制街邊店，曾有過年銷售額近50億港元的輝煌。2012年，真維斯在中國內地門店數量達到2800家的頂峰。

　　同期真維斯還進入了越南、俄羅斯、斐濟、委內瑞拉，以及中東市場。1996年，真維斯又踏入新西蘭。1995年，除了香港總部，真維斯在廣東惠州市設立了另一個總部，惠州是旭日集團創始人楊釗和楊勛的祖籍所在地。

　　2012年以后，此前一直在擴張的真維斯遭遇庫存危機，開始走下坡路，店面數量從2012年的波峰向波谷跌落，2017年僅有1200家店，5年消失1600家店，直營店比例也從43%下降至31%。同時面臨困境的還包括美特斯邦威、佐丹奴、森馬等中國休閑服飾品牌。

　　阿里巴巴這樣的大型電商，以及各類服裝垂直電商的崛起，也給真維斯這樣的品牌帶來了壓力。真維斯曾在財報中表示，電商對中國三四線城市真維斯加盟商的沖擊尤其重大，網上零售大多靠大幅折扣促銷，實體店毛利率也被拖低。

　　同時，近年來Zara、H&M、優衣庫等國際大品牌，以及中外小眾品牌層出不窮，在設計風格上落于人后的真維斯，逐漸被消費者遺忘。

　　《財經》記者在北京活力東方購物廣場的真維斯店內看到，雖然接近年關，各大品牌都有一定的打折，但與更有價格競爭力的國際品牌相比，真維斯的折扣力度還是比較大，全價羽絨服買一送一，其他服裝也都打了6折。

　　這是一家真維斯的加盟商店，店內工作人員表示，做了十年，近幾年銷售額一直下降，“實體店近幾年都不好做。”這家店與真維斯的其他店一樣，店面服裝擺放過于擁擠，產品展示也缺乏美感。

　　一位消費者告訴《財經》記者：“初中的時候很喜歡真維斯、美特斯邦威這些牌子，現在款式真的太土了。”亦有消費者表示：“真維斯的牛仔褲越穿越松垮，質量和設計都落后了。”

　　與“時尚”背離

　　真維斯品牌創始人阿里斯特?諾伍德（Alister Norwood）近日向澳大利亞珀斯6PR電臺分析了真維斯為什么衰落，原因就是真維斯早已與“時尚”一詞背離。

　　“近年來，真維斯明顯喪失了市場方向，對核心消費群體失去了吸引力。”他認為，真維斯的衣服“賣得太雜”，有兒童服裝，甚至還有孕婦裝，完全沒有“引領時尚”。他希望真維斯能進行重組，運營下去。

　　實際上，因為營收連年下滑，2017年之前真維斯澳洲業務三年內有兩年是虧損的，早在2017年7月，真維斯的澳大利亞業務就被旭日集團私有化，剝離上市公司旭日企業，接盤方同樣是旭日集團創始人楊釗、楊勛擁有的巧思有限公司（Howsea Limited）。

　　而由于澳大利亞的線下零售正經歷1990年以來最艱難的時期，遭受到亞馬遜等國際電商平臺的持續沖擊，來自畢馬威的真維斯托管人詹姆斯·斯圖爾特（James Stewart）認為，澳洲艱難的零售環境，以及來自電商的壓力，亦是拖垮真維斯的原因。

　　托管方表示，真維斯將于1月28日在墨爾本召開一場債權方參加的會議。另一位托管人彼得·戈特哈德（Peter Gothard）表示，真維斯目前會持續經營，直到托管方拿出一份緊急商業評估。“托管方會研究所有方案，真維斯澳洲零售業務也許會被重組，也許會被賣掉。”

責任編輯：孟然