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原標題：理想汽車李想：中國將誕生全球頂級的汽車品牌 來源：21世紀經濟報道
中國的汽車企業可以做到非常高端的產品，這與背后的品牌息息相關。
“隨著中國經濟的發展、智能電動車的發展，我相信在未來的10—15年中國能夠誕生全球頂級的汽車品牌。”1月16日，理想汽車創始人、董事長兼CEO李想在中國電動汽車百人會論壇（2021）上表示。
他指出，隨著GDP增長、隨著智能電動車的發展，過去幾年證明了一件事情，中國的汽車企業也可以做出非常高端的產品，賣到20萬以上的價格，甚至30萬以上的價格，買的人越來越多。這與背后的品牌力息息相關。
李想表示，品牌可以分為兩類：一類是產品價值驅動的品牌，一類是渠道價值驅動的品牌。
“這兩類品牌只是跟企業自己的性格和選擇相關，但是這兩類品牌背后所擁有的驅動力完全不一樣。比如在使命和精神層面，產品價值驅動的品牌其實更加自我，很多時候展示的是一些人性的光芒、人性的優點。如果是渠道價值優先的品牌，它所追求的更多是一種社會價值或者一種大的任務。”
理想汽車，則是一個產品價值驅動的品牌。
李想將品牌化成了三層。
0—60分是品牌價值。非常優質的產品、優質的服務、好的技術，非常必要。一個品牌的0—60分，決定了它能不能生存下來。
60—90分是品牌關系，講的是人和人之間的關系。跟智能電動車息息相關，就是和用戶如何構建一個社區，讓用戶通過足夠多的參與感形成認同感，通過足夠多的認同感形成歸屬感。
90—100分是精神層面，這種精神層面可能最初是小層面的，但是伴隨著企業的成功，把這樣的成功與一些有效的、帶有精神性的人連接在一起，其實就會變成大家所向往的。
（作者：左茂軒 編輯：張若思）
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