美國圖片分享社交平臺Pinterest已向SEC遞交S-1文件，啟動IPO進程。據報道，Pinterest正計劃在上市后大力擴張電商市場，與Instagram、亞馬遜和沃爾瑪等展開競爭。

如果Pinterest創建電商平臺的計劃最終如愿，Pinterest或許能夠獲得一個尚未觸及的新收入來源。

2017年，該公司的估值達到123億美元。自那以后，Pinterest的收入大增4.828億美元，達到7.559億美元。另外，去年該公司的用戶基數達到了2.65億。

Pinterest與Instagram、亞馬遜的較量是否有勝算？

前不久，

Instagram

宣布向美國用戶推出新應用內購物功能，允許用戶直接在其APP購買產品。通過機器學習，Instagram可以檢測用戶在平臺上傳的照片中顯示的產品，簡化了用戶搜索和購買產品的過程。

Instagram產品主管Vishal Shah表示：“從消費者的角度來看，我們的方向是打造出一個完整的購物體驗。”

Michael Kors（時裝品牌）社交媒體總監Linz Shelton表示，自Instagram誕生以來，用戶就一直在使用該平臺來發現和購買服裝及其他與時尚相關產品。Shelton補充道：“允許直接購買是社媒平臺使用方式的一種自然延伸。自Instagram問世以來，人們一直把它當做一個購物平臺，不論它是不是以這種構想而生的。”

有分析人士表示，Instagram新功能的推出將為這家社媒巨頭提供額外的收入來源，從而提高公司的穩定性和可持續性。

Pinterest也正采取類似的策略以獲得類似的成果，并且由于該平臺在對時尚和設計感興趣的用戶群體中備受歡迎，Pinterest如果作為一個電商平臺恰好能夠擊中用戶的心理。

正如下圖所示，從食品到家具等產品，Pinterest用戶在過去一年中所關注的話題確實是多樣化的。

（圖為2019年Pinterest熱門話題Top 100的部分內容）

因此，通過將電商業務重心轉向食品、室內設計、時尚等領域的產品，Pinterest或許能夠將自己的商業模式與Instagram充分地區分開來。

據悉，Instagram在短期內將專注于服裝產品，并與耐克等公司達成合作。

這對亞馬遜來說意味著什么？

通過Prime會員計劃、AWS云服務和日常雜貨配送等多種服務，亞馬遜已經實現了收入的多元化。

為了能夠和亞馬遜競爭并在電商領域搶奪部分市場份額，許多科技和零售領域的公司都在機器學習和AR技術上押下了重注。

盡管目前仍不確定社媒平臺上的在線購物需求是否會上升到開始影響亞馬遜在線市場份額的程度，但可以肯定的是，Pinterest和Instagram都在瞄準一個利基市場，而這個市場在未來幾個月必定將會不斷壯大。

（編譯/雨果網 陳小如）