原標題：就地過年背景下的春節消費：總量溫和復蘇，地區有分化

　　今年春節前，為了更好地防控疫情，政策號召大家就地過年，超預期地帶動了春節消費的熱情。春節后的第一個交易日，主要工業品期貨上漲，債券市場出現調整，顯示市場對經濟進一步修復的預期較強。

　　筆者認為，2021年春節期間的相關消費數據，在總量溫和復蘇的同時，繼續呈現出分化的特征，表現為不同城市間、城市與鄉村間、不同收入水平的人群間的分化。考慮到海外疫情的好轉以及國內疫苗的逐步接種，接下來可以在科學評估的基礎之上，在確保疫情防控的基礎上，盡快有序放寬服務業的限制措施，促進國內消費大循環。

　　零售餐飲消費修復明顯，但地區和消費能力有分化

　　據商務部監測，除夕至正月初六（2月11日-17日），全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元，比去年春節黃金周增長28.7%，比2019年春節黃金周增長4.9%。

　　而從社會消費品零售總額的同比來看，2020年11月同比為5.0%，12月同比為4.6%。因此春節黃金周，全國重點零售和餐飲企業實現銷售額的增長情況，與2020年末的增速基本相當。春節黃金周的消費，總量上并沒有明顯的脈沖式增長。

　　從地區上看，根據北京市商務局數據，節日期間，重點監測的百家企業實現銷售額54.7億元，同比（農歷日，下同）增長43.1%，較2019年增長15.5%，其中實體業態同比增長59.5%。

　　就地過年帶動快遞業務量大增，菜鳥“不打烊”的快遞發貨量是2019年農歷同期的4倍（數據區間：2月4日-2月15日），其中廣東省同時位列全國十大收貨省和發貨省（均不含港澳臺）首位。從購買力來看，今年天貓“春節不打烊”活動中，廣東省的購買力位居全國第一。

　　根據商務部提前摸排36個大中城市，就地過年人數比往年增加4800多萬，筆者認為，地區間的春節消費可能出現分化，大中城市的消費增速高于全國，意味著中小城鎮和農村地區的消費仍然較為疲弱。

　　從消費能力上看，筆者注意到一個微觀數據，同樣是北京市的數據，西單商場、首創奧萊、王府井百貨大樓等監測企業銷售額同比增長超5倍，王府井、西單、三里屯等22個全市重點商圈日均客流同比增長近90%。商圈銷售額的增長，明顯超出客流的增速，可能意味著較少數的人群，貢獻了大部分的消費額，消費能力的分化仍然存在。

　　電影票房創新高，票價和場均觀影人次均提升

　　再來看一下春節檔票房的變化。考慮到2020年春節檔電影院未營業，我們直接與2019年進行比較。2021年春節檔電影總票房78億，較2019年增長33.6%，觀影人次1.6億，較2019年增長22%，票房總收入和觀影人次均創出歷史新高。

　　從平均票價上看，2021年春節檔票價為49元，較2019年高出4.2元，票價上漲是票房創新高的重要因素。另一個因素是場均觀影人次，2021年為56人次，較2019年高出11人次，觀眾觀影的積極性也有顯著提高。

　　另外筆者觀察到，今年春節檔的票房集中度明顯高于往年，今年春節檔冠軍《唐人街探案3》票房35.5億，占比45.4%，疊加亞軍《你好，李煥英》票房27.2億，前兩名合計占比80.2%，明顯高于歷史同期。票房集中度偏高的原因可能在于，受到疫情影響，2020年電影行業的拍攝受到負面影響，因此春節檔電影的儲備不足，因此可選擇的佳片較少。另一方面，在佳片較少的情況下，總票房反而創出新高，反映出在受到一段時間的壓制后，觀影需求的修復動能較為強勁。

　　受到就地過年政策的影響，長途旅游的表現可能不如往年，文化和旅游部也沒有公布春節期間的全國旅游數據，但是從地區數據來看，以廣東省為例，根據廣東省文化和旅游廳數據，2021年春節假期期間，全省共接待游客3964.3萬人次。其中接待過夜游客953.4萬人次，一日游游客3010.9萬人次；接待省內游客（含市內游客）占比93.3%。流動人口大省，也成為了本地旅游大省。

　　交通運輸的數據受疫情防控等因素影響，今年春運期間客運總量下降較大。據初步統計，預計春節假期（除夕至初六）全國鐵路、公路、水路、民航共發送旅客9766.3萬人次，比2020年春節七天下降57.9%，比2019年春節七天下降71.5%。

　　（作者：萬釗 編輯：陸躍玲）

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責任編輯：楊亞龍