騰訊音樂二次上市，蝦米音樂黯然關停，音樂APP背后的十年變遷

　　任曉寧 曾路瑤

　　1月13日，騰訊音樂被傳即將在香港二次上市，計劃籌集35億美元。對此，騰訊音樂向經濟觀察報回應：不予置評。騰訊音樂當前市值354億美元，是國內在線音樂第一名。而在1月5日，另一個在線音樂公司蝦米音樂，宣布播放器業務將于2021年2月5日停止服務。

　　騰訊音樂和蝦米音樂，幾乎在同期出生，彼此曾競爭激烈，并且背后都有巨頭扶持，卻在2021年1月份迎來了截然不同的命運。兩個音樂平臺的成長過程反映了中國在線音樂10余年的用戶變遷。變遷背后，互聯網細分賽道戰爭的激烈程度，不遜于大廠。

　　一波三折，騰訊音樂猛進

　　2018年12月，騰訊音樂在美國上市，上市首日市值達228.94億美元，占據國內超過70%的市場份額，成功登頂國內市場。

　　騰訊音樂的前身為QQ音樂，它其實是個音樂市場的“晚輩”。2005年，在百度音樂、酷狗音樂、千千靜聽已經三足鼎立的時刻，QQ音樂才初初進入這個戰場。

　　與當時盜版盛行的PC互聯網大環境不同，QQ音樂上線，就走了一條正版音樂之路，但這條路并不好走，QQ音樂一度瀕臨死亡。直到2007年，QQ音樂上線付費產品綠鉆，綠鉆以包月的形式，購買綠鉆的QQ用戶可以獲得點亮圖標、聊天展示當前聽的歌曲等附加功能，成功復蘇。

　　根據2008年的數據，千千靜聽（后被百度收購）以高達37.2%市場占有率穩居第一，QQ音樂達20.2%，緊隨千千靜音之后。酷狗和百度均占13.4%，酷我占8.5%，剩下的7.3%被其他小音樂網站分割。

　　2010年后，國內互聯網市場向移動互聯網轉型，曾在國內占據領先地位的百度音樂掉隊，QQ音樂依靠騰訊的流量，與網易云音樂、蝦米音樂、酷狗音樂、酷我音樂激烈競爭。這段時間，QQ音樂無論用戶體驗以及口碑上，均不占優勢。

　　騰訊音樂正式崛起始于2015年。當年國家版權局“最強版權令”下發，混戰之后的2016年，QQ音樂與酷狗音樂、酷我音樂合并，共同組建為騰訊音樂集團。根據艾媒咨詢統計的數據，2016年第四季度，酷狗音樂、QQ音樂和酷我音樂累計下載量排名占據前三，市場占比分別為28.4%、16.0%和13.9%。在版權方面，合并后的騰訊音樂集團擁有國內2000萬音樂版權，版權擁有量躋身國內音樂平臺第一。

　　一超一強，蝦米音樂退場

　　在騰訊音樂突飛猛進的路上，蝦米音樂也曾經輝煌燦爛。

　　2007年，針對音樂發燒友的蝦米音樂正式上線，主打小眾音樂人市場。2013年，據中國新聞周刊報道，蝦米音樂每月人均使用時長達300分鐘以上，一度位居行業第一，超過網易云音樂、QQ音樂、全民K歌和唱吧等音樂App。

　　與QQ音樂一開始的選擇路線一樣，蝦米音樂也堅持正版，但很快陷入財務危機。2013年，蝦米被阿里巴巴收購，2015年，蝦米音樂與天天動聽共同組建阿里音樂集團，成為音樂APP領域的“富二代”，由知名音樂人高曉松和宋柯掌舵，在當時被寄予很大期望。

　　電商起家的阿里巴巴，在文娛賽道上比起騰訊缺了一絲運氣。不同于QQ音樂借助騰訊流量快速崛起的勢頭，被阿里收購的蝦米音樂和天天動聽，均未取得被收購之前的成績。

　　2015年，阿里音樂將天天動聽大刀闊斧改為泛娛樂平臺“阿里星球”，卻不到一年就宣告失敗。蝦米音樂多年來的音樂版權進展緩慢，每次更新版本，都會受到原有用戶的詬病，帶來用戶流失。

　　2018年10月，蝦米音樂因和騰訊音樂轉授合作到期未能續約，大規模下架索尼、華納和周杰倫曲庫，后來又丟了環球版權。據聯通大數據發布的2018年10月沃指數榜單顯示，蝦米音樂月活用戶量逐漸萎縮，跌至第五。

　　到了2019年6月，在阿里巴巴的新一輪架構調整中，蝦米音樂由阿里大文娛劃入到阿里巴巴的創新業務事業群。同一年，阿里音樂曾經的競爭對手網易云音樂，宣布獲得來自阿里巴巴、云鋒基金等共計7億美元的B2輪融資。當時，在線音樂市場大局已定，蝦米音樂被外界視為“棄子”。

　　據Fastdata極數發布的《2020中國在線音樂行業報告》，當前國內在線音樂市場已進入到寡頭時代，騰訊音樂一家獨大，牢牢占據霸主地位，網易云音樂緊隨其后，形成了“一超一強”的格局。

　　版權為王，在線音樂仍在戰爭

　　縱觀中國在線音樂十余年大戰，在一系列資本市場的合并收購之外，版權大戰是最濃墨重彩的一筆，也是決定在線音樂生死線的關鍵因素。

　　2010年之前的PC互聯網時代，盜版音樂占據市場主流，音樂網站盡管用戶眾多，也很難找到廣告之外的盈利模式。

　　目前，無論是騰訊音樂還是網易云音樂，廣告之外的版權付費模式，已經是主流模式。根據騰訊音樂財報，2020年第三季度,騰訊音樂總營收為75.8億元,同比增長16.4%。在線音樂付費用戶達到5170萬,同比增長46%，在線音樂訂閱收入同比增長55%。

　　在線音樂發展歷史上，版權是平臺之間發起戰爭的主要原因。2014年1月，QQ音樂起訴酷我音樂，涉及包括近400首歌曲，索賠金額上千萬；2015年1月，酷狗涉嫌侵權網易云音樂300首歌被索賠300萬；同年四月，酷狗更是被多家應用商店下架封殺整改。2017年8月，網易云音樂因為和騰訊之間的版權轉授沒有達成，被迫下架了部分歌曲。2018年2月，蝦米和網易云音樂進行版權合作，阿里轉售部分優質曲庫。2018年10月，蝦米音樂因和騰訊音樂轉授合作到期未能續約，大規模下架索尼、華納和周杰倫曲庫，后又丟了環球版權。三大巨頭不斷為爭奪版權撕破臉面，阿里和網易云音樂甚至合作與騰訊音樂抗衡。

　　騰訊音樂與蝦米音樂的成敗，背后主要原因也是版權。2016年，騰訊音樂在音樂版權的覆蓋率共為90%，而阿里音樂只有20%。

　　目前，騰訊音樂的主要競爭對手是網易。2020年，騰訊拿到華納獨家合作，網易云音樂與滾石合作。在獨家版權之外，雙方更是培養自己的音樂人，網易有“石頭計劃”，騰訊就推出“原力計劃”，在版權領域，音樂平臺仍在繼續戰爭。

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責任編輯：李桐