香飄飄旗下網紅奶茶的“授權”迷霧

　　張銳

　　目前，兩份“嚴正聲明”貼在以絲襪奶茶馳名香港的60多年老字號蘭芳園（下稱“香港蘭芳園”）門前，態度堅決地否認向內地機構或個人授權開設實體店和銷售蘭芳園食品，更未有辦理加盟事宜。

　　與此同時，內地版蘭芳園正在籌備新一輪擴張計劃，擬出資1億元設立蘭芳園食品制造四川有限公司。這家蘭芳園的背后正是曾以“一年賣出10億多杯，杯子連起來可繞地球三圈”廣告語聞名的香飄飄。

　　2月21日，香飄飄公關部人士向經濟觀察報表示，公司在2016年已取得“香港蘭芳園品牌”的許可，而關于其授權是否只是類似香港蘭芳園的“A貨”公司則并沒有直接回復。

　　負責線下門店業務的杭州蘭芳園餐飲管理有限公司（下稱“杭州蘭芳園”）相關人士則表示，與香飄飄簽署了保密協議不方便回應，并稱除了杭州蘭芳園授權直營和加盟以外，目前市面上也存在沒有授權的蘭芳園門店，公司法務部會進行“打假”行動。香飄飄澄清，目前公司沒有線下奶茶店業務。

　　截止記者發稿，縈繞在香飄飄“蘭芳園”授權的迷霧并沒有完全解開。

　　授權風波

　　2月15日，許念（化名）完成了香港網紅之旅清單的又一個項目——打卡香港蘭芳園。這家依舊保持著鐵皮屋造型的小小店鋪在港經營大約65年，以絲襪奶茶馳名，曾在央視舌尖上的中國姊妹篇《一城一味》中作為香港味道的代表。

　　近年，港式奶茶成功申請為香港非物質文化遺產，蘭芳園更是蜚聲在外，成為訪港旅客的網紅打卡點。

　　事實上，許念首次打卡蘭芳園是在廣州珠江新城的蘭芳園線下門店。這一次到訪香港蘭芳園店，令許念感到非常意外，位于香港中環位置的香港蘭芳園店鋪門口赫然貼著兩份嚴正聲明澄清：蘭芳園僅在香港開設三家店鋪，除此以外別無其他分店，也并未委托/聯合/授權任何單位或者個人開設蘭芳園店鋪及辦理加盟事宜。

　　記者從香港蘭芳園方面了解到，他們已經發現有侵權人假冒及盜用該司名義在中國內地多處設立蘭芳園實體店鋪，并開設假冒蘭芳園茶餐廳，冒用蘭芳園之品牌公開銷售假冒蘭芳園食品，欺騙廣大消費者。

　　面對記者更多詢問，香港蘭芳園工作人員拒絕再回答。此前，香港蘭芳園負責人曾對港媒表示，因考慮到維權失敗可能反而面臨巨額訴訟費和賠償費，他們最終選擇以公告澄清的方式。

　　據經濟觀察報記者了解，除了位于廣州珠江新城華利路的蘭芳園門店，佛山南海區怡豐城商場內也有一家門店，兩家店裝潢、商標均采用香港蘭芳園相似款。

　　廣東地區一位蘭芳園門店經營者向經濟觀察報透露，大約兩年前，她與香飄飄、蘭芳園方面簽署了加盟協議，目前是4家杭州蘭芳園餐飲管理有限公司分店的法定代表人，其中一家位于廣州、三家位于佛山，包括前述提及的怡豐城商場店。“香港蘭芳園，林氏家族，林木河創立的。”該人士表示，她認為自己加盟的就是在香港經營60多年、由林木河家族經營的蘭芳園，簽署協議時并未與香港方面聯系，對方也只是提供了公司名字。

　　另一位不愿意透露身份的加盟商也表示，其加盟的蘭芳園是有“香港授權的”，而具體來自哪家蘭芳園公司，她則沒有表態。

　　一位接近香港老字號蘭芳園人士透露，蘭芳園多年來受到“山寨、假冒”困擾，此前曾有內地企業注冊與該公司極其相似的商標名。

　　更有消息指，有企業以每家店30萬元加盟費在內地開設多家蘭芳園門店，加盟費累計數額或超過千萬。記者在香港公司注冊處查詢到，至少有4家公司注冊含有蘭芳園字樣的名稱。

　　其中一家香港蘭芳園餐飲管理有限公司成立于2015年5月，公司編號2242762。同時，另有蘭芳園有限公司成立于 2003年 11月，公司編號0872539。據悉，后者為香港蘭芳園注冊的公司名。

　　記者翻閱資料注意到，早在2016年5月，海口美蘭區一家“蘭芳園”飲品小吃店在試營期間被媒體披露涉嫌商標和字號侵權被商場方叫停，杭州蘭芳園當時也卷入其中，曾出面澄清公司有“香港授權”。海口市美蘭區工商部門調查結果顯示，美蘭“蘭芳園”飲品小吃店品牌授權來源于香港蘭芳園餐飲管理有限公司。

　　2月21日，記者再次向杭州蘭芳園負責加盟事宜人士核實，他回應稱由于公司與香飄飄方面達成合作，并簽署了保密協議，不方便答復授權以及加盟費問題，需由香飄飄方面統一回應。

　　與此同時，該人士稱，目前杭州蘭芳園以直營為主，加盟方式作為配合，并澄清廣州暫無實體店，前述提及的廣州珠江新城店可能存在假冒。他表示會通知法務部開展打假行動。

　　香飄飄新的增長點

　　在香港蘭芳園“打假”的同時，內地版蘭芳園正在籌備新一輪擴張計劃，它的背后正是奶茶行業巨頭香飄飄。

　　1月9日，香飄飄食品股份有限公司（603711.SH下稱“香飄飄”）公布兩項議案，包括《關于設立全資子公司蘭芳園食品制造四川有限公司的議案》和《關于設立孫公司蘭芳園餐飲管理有限公司的議案》。2018年上半年，香飄飄先后在廣東江門投建年產 16.8萬噸液體奶茶生產線建設項目、在天津濱海新區投建年產 11.2萬噸液體奶茶生產線建設項目，下半年再次擬出資6億元投建成都溫江液體即飲奶茶生產基地項目。這是繼完成“可繞地球三圈”杯裝奶茶銷量后，香飄飄進軍液體奶茶市場和線下餐飲市場的又一次嘗試。

　　2017年，香飄飄一面忙著準備上市，一面籌備再一次突圍奶茶行業，甩掉“產品單一”、“受制淡季”等負面標簽，先后推出MECO牛乳茶和蘭芳園系列兩款液體奶茶產品。根據香飄飄2017年與2018年報告顯示，MECO牛乳茶和蘭芳園系列很快成為公司新的營收增長點，蘭芳園系列表現更為突出。2018年前三季度，蘭芳園系列銷售收入完成37.26%的增長率，僅次于香飄飄杯裝奶茶美味系列48.42%的增長率，但超過香飄飄在杯裝奶茶行業的整體增長。在整體收入占比上，華南市場銷售收入增長超過70%，較其他區域增長趨勢更明顯。

　　公開資料顯示，香飄飄旗下擁有包括浙江蘭芳園食品有限公司、蘭芳園（廣東）食品有限公司、天津蘭芳園食品有限公司等。在蘭芳園港式奶茶官方網站上，關于香飄飄蘭芳園杯裝液體奶茶的起源、發展均以1952年林木河在香港建立的蘭芳園為藍本，采用的蘭芳園商標也與香港蘭芳園的相似度極高。

　　2017年，香飄飄曾因蘭芳園商標授權問題被質疑，證監會要求香飄飄說明與“蘭芳園”相關的商標權、商標申請權等具體情況。

　　隨后，香飄飄方面在招股書中回應，發行人于2016年7月28日與林俊忠、林俊才、林俊業簽訂《品牌獨家使用許可框架協議》，約定林俊忠、林俊才、林俊業將其擁有的香港蘭芳園品牌許可給發行人在中國大陸地區內在許可產品及有關許可產品的宣傳上使用及開設實體店使用，該許可為永久性許可，許可費為港幣 8050萬元。

　　其中，品牌許可內容包括，香飄飄有權在品牌許可區域任一商標類別申請注冊蘭芳園或近似名稱注冊商標、著作權等相關知識產權，在品牌許可區域形象宣傳及許可產品銷售推廣時，在各媒體上永久使用蘭芳園品牌成長、歷史元素、創始人經歷以及宣傳香飄飄食品于品牌許可區域內生產、銷售的許可產品與蘭芳園品牌的淵源、以及協議約定的許可方式和內容等。

　　2月21日，香飄飄公關部人士回應經濟觀察報記者關于蘭芳園授權問題時重申，公司此前已經在公告中聲明。

　　不過，針對授權方具體為香港蘭芳園餐飲管理有限公司還是蘭芳園有限公司，香飄飄并沒有直接回答。香飄飄表示，杭州蘭芳園為第三方公司，蘭芳園線下奶茶店為杭州蘭芳園旗下業務，使用蘭芳園品牌是由香飄飄特許。目前，香飄飄沒有線下奶茶店業務。

　　北京市君澤君（成都）律師事務所律師陳小虎表示，如果香飄飄取得了香港蘭芳園的授權，只要在授權范圍內使用就屬于合法使用，而香港蘭芳園稱其“假冒”，香飄飄也可以追究對方責任。

　　如果香飄飄只是取得與香港蘭芳園相似的香港公司的授權，而相似公司并沒有商標，那香飄飄與相似公司簽訂的授權協議就是無效的，香飄飄使用未經香港蘭芳園許可的商標的行為也涉嫌侵權。

　　此外，按照前述協議，香飄飄方面僅取得蘭芳園的品牌授權，但未提及配方。經濟觀察報記者也注意到，香飄飄推出的蘭芳園杯裝液體奶茶外包裝顯示，該產品由浙江蘭芳園食品有限公司提供配方。這意味，即便是香飄飄取得香港蘭芳園的品牌授權，此蘭芳園亦非彼蘭芳園。

　　香飄飄食品股份有限公司成立于2005年，曾塑造廣為消費者熟知的“一年賣出10億多杯，杯子連起來可繞地球三圈”香飄飄杯裝奶茶，有中國奶茶第一股之稱。

　　近幾年發展中，在奶茶行業競爭日益激烈、自身發展瓶頸的雙重壓力下，香飄飄試圖尋求新的突圍方式。2018年半年度報告顯示，因加大對液體奶市場投資資源，香飄飄在營業收入實現8.7億元，同比 55.38%的增長的情況下，歸母凈利潤-5459萬元，同比下滑78.92%。

　　盡管如此，香飄飄對于進入液體奶茶市場的態度依舊是樂觀的。

責任編輯：張國帥