李保芳瘦身茅臺甩包袱 沖刺千億業績要讓“虧的退出”

　　■本報記者 金曉巖 北京報道

　　隨著貴州茅臺集團董事長李保芳的上任，整個茅臺從管理層到公司架構等層面都發生了改變。自2018年開始，茅臺開始頻繁地企業架構調整之后，2019年新年伊始，1月16日，茅臺又放出一記重磅消息，茅臺酒銷售有限公司下發《吸收合并公告》顯示，貴州茅臺酒銷售有限公司擬吸收合并兩子公司，對企業公司架構進行進一步精簡。

　　架構調整

　　長期以來，茅臺集團都是“五級”管理模式，由于多方面的因素，導致茅臺對子公司，乃至三、四、五級公司的管理薄弱。

　　日前，李保芳在茅臺集團召開的2019年度工作會議上明確，今年要壓縮管理層級，只要是茅臺控股的，都將按三級管理要求，徹底清理撤并，年內將不再保留四、五級公司。

　　據了解，此次茅臺酒銷售有限公司擬吸收合并國酒茅臺（貴州仁懷）營銷有限公司與仁懷國酒茅臺電子商務有限公司，吸收合并后的企業注冊資本1000萬元，仁懷營銷公司與電商公司注銷，合并后名稱為貴州茅臺酒銷售有限公司。據悉，此次被吸收的兩家企業均為貴州茅臺酒銷售有限公司旗下的子公司，即貴州茅臺的孫公司。

　　對于清理標準，茅臺梳理了定位模糊、管理層級多、部分存在同質化競爭、盈利能力弱、僵尸公司等五大標準。對比標準來看，上述仁懷營銷公司與電商公司均屬于較下層級子公司，且業務與銷售公司、茅臺電商公司多有重疊。尤其是仁懷電商公司，自茅臺電商公司成立之后，其業務被全面接管。

　　事實上，早在2018年年中，茅臺集團即放出消息，計劃新一輪的企業架構調整。并明確表示將清理整頓51家子公司，而所有清理工作預計將在2019年全面完成。同時，原則上企業管理層將基本控制在三級以內，不再設立四級及以下分、子公司。

　　除了上述被管理整頓的51家子公司之外，有相關數據統計，最終茅臺集團擁有實際控制權（公司或自然人直接或間接擁有疑似實際控制權）的公司實際有189家，領域范圍涉及白酒、葡萄酒、證券、銀行、保險、物業、科研、旅游、房地產開發等多方面。

　　其實，有關茅臺的企業架構調整一直在進行，目前已有12家分、子公司進入清理程序，3家子公司進入整合程序。更將有6家公司進入清理程序，28家進入清算、注銷程序，并退出2家參股企業。

　　對此，貴州茅臺方面對相關媒體表示，是因為這些被納入清理整頓的企業嚴重透支茅臺品牌，具有較大潛在風險，與企業的長遠戰略規劃也不匹配，需要進行清理整頓，清理后會更利于企業集中力量做優主業。

　　破局千億關鍵年

　　在業內看來，2019年，是茅臺破局千億的關鍵年份，也是為后千億時代謀篇布局的起始年份。在茅臺沖刺千億的規劃中，一場籌謀已久的“大瘦身”也拉開帷幕。

　　毫無疑問，2018年是茅臺的改革之年。2018年3月，茅臺集團派出8個調研組，分赴全國各地實地調研，創下茅臺發展史上集中時間最長、規模最大、范圍最廣、規格最高的調研月。

　　轉眼到了2018年5月，茅臺集團前董事長袁仁國正式卸任，李保芳出任董事長，集黨委書記、董事長和總經理于一身，茅臺進入“李保芳時代”。李保芳全面執掌茅臺之后，這場由內而外的改革就按下了“快進鍵”。

　　對此，業內認為，從目前來看，這些子公司對外打著茅臺的招牌做了很多誤導消費者的事情，既沒有高銷量，也沒有形成品牌效應，造成企業資源浪費，對茅臺主品牌的傷害極大，也擾亂了茅臺市場。

　　其實，茅臺想要達到理想化的瘦身目標并非易事。此前，根據茅臺集團相關人士在接受媒體采訪時表示，本次清理后，茅臺集團控股參股將剩余100多家子公司。

　　酒業分析師蔡學飛認為，酒水是一個傳統的行業，里面摻雜了很復雜的歷史關系，茅臺集團子公司存在的問題大多是歷史遺留的，背后關系錯綜復雜，大多為個人關系所成立，這個清理過程肯定會遇到反彈和阻力。不過，目前李保芳高度集權，加上茅臺在市場上處于絕對的主導地位，在渠道管控等方面十分強勢，因此不會形成很大的反彈，對這次改革產生的影響不大。

　　“長期一枝獨秀、一品獨大，不利于茅臺的健康發展，也不符合茅臺的品牌形象。”在2018年的茅臺集團黨委會上，李保芳表示，下半年茅臺要著力破解困擾發展的難題，想辦法讓好的更好、差的趕上、虧的退出，在年內加快形成“1+N”協同發展的新局面。

　　在近日茅臺公布的業績預告中顯示，營業總收入750億元左右，同比增長23%左右；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤340億元左右，同比增長25%左右。業內認為，盡管經過人事調整、營銷失控等因素，茅臺依然保持銷量與利潤的高速增長。但是，茅臺的營收和利潤更多取決于產品結構的均衡發展和提價帶來的溢價空間。

　　食品產業分析師朱丹蓬認為，茅臺在經營上仍存風險。值得注意的是，茅臺酒營收523.94億元，占據絕對優勢，而其他系列酒營收僅為57.74億元?？梢灶A想到，在2018年的750億元里，茅臺飛天可能也貢獻了絕大多數的功勞。另外，他認為，茅臺的業績獨立于白酒行業之外，整個白酒行業在2018年的整體表現，還有待觀察陸續來到的各家業績報告。

責任編輯：張國帥