文/新浪財經意見領袖（微信公眾號kopleader）機構專欄 中歐視角

　　有研究發現，無論是憑借直覺對美貌產生的不可名狀的天然的好感，還是通過理性分析判斷美貌背后所隱藏的信息，兩者的效果大致相同。因此，這個看臉的社會，其實很理性。人類社會無時無刻不在運用顏值體系做出種種選擇，遍及經濟生活的方方面面。

　　作為深受理性主義影響的現代人，我們過去總會認為“以貌取人”是偏頗的、不足取的、非理性的。然而現如今，這種觀點正變得越來越站不住腳。所謂顏值，指的是一個人的長相、體形、性征、皮膚、音質等身體稟賦的組合所帶來的吸引力，這種吸引力是有真實價值的，這些價值伴隨整個人類發展史，符合人類本質的利益點。

　　這個看臉的社會其實很理性

　　實驗證明，即使是處于一張白紙階段的新生兒，也會在成人世界公認漂亮的臉蛋上駐留更久的目光。對美貌的追求和向往其實是人類在億萬年的趨利避害中累積下來的智慧——把“好”的隱性特點與外表的顯性特征之間的聯系認知凝聚在人類的基因中，使得人們在看到美好的事物時能下意識地產生愉悅感，立刻意識到這就是自己想要的。顏值體系為異性繁殖的擇偶過程提供了最豐富、最節約成本、最精確的基因優選工具。

　　有研究發現，無論是憑借直覺對美貌產生的不可名狀的天然的好感，還是通過理性分析判斷美貌背后所隱藏的信息，兩者的效果大致相同。因此，這個看臉的社會，其實很理性。人類社會無時無刻不在運用顏值體系做出種種選擇，遍及經濟生活的方方面面。

　　那么，美貌背后所隱藏的到底是哪些理性的信息呢？

　　健康

　　在化妝、整形和PS軟件等眾多偽裝手段盛行之前，“美”原本只是健康的外表特征。科學家發現，有著對稱面孔的人往往擁有更對稱的體形，身體和心理也更為健康，而體征對稱的人更聰明、更少生病，甚至說有著對稱體形的婦女體內的雌二醇（一種最重要的雌激素）含量更高，更可能擁有良好的生殖能力。

　　個性經歷

　　通過觀察一個成年人的面孔，可以了解他一貫的行為趨勢以及他的過去。人們普遍認同擁有美貌的人能在很多方面獲得與生俱來的優勢，這一點在職場中表現得尤為明顯，顏值與求職面試、工資薪酬上的美貌溢價、面試中的順風順水甚至在工作績效考核上都有脫不開的干系。簡而言之，顏值會影響一個人的資源獲取能力，而資源量絕對影響一個人的成長。

　　你是交丑陋罰金呢？還是拿顏值獎金？

　　著名的勞動力經濟學家丹尼爾·荷馬仕20多年來專注于研究“顏值對實現個人價值所能起的巨大作用”這一問題，在他的《顏值與勞動力市場》論文中發現，顏值和終生勞動力總收入呈較強的正相關性。

　　剔除其他變量干擾，長得丑的男員工的平均收入顯著低于那些長得好看的，這個差額可以看做是市場征收的丑陋罰金。同理，顏值較高的男員工的平均收入會顯著高于顏值較差的男員工的平均收入，這個差額是市場給予的顏值獎金。

　　丑陋罰金  Male

　　勞動力中占比9%的顏值最低的男員工的時薪要比全國平均水平低9%

　　顏值獎金  Male

　　勞動力中占比32%的顏值較高的男員工的時薪要比全國平均水平高5%

　　丑陋罰金 Female

　　顏值較低的女員工時薪比全國平均低5%

　　顏值獎金  Female

　　顏值較高的女員工時薪比全國平均高4%

　　男女員工合計考慮 

　　丑陋罰金使其時薪要比全國平均水平低7%~9%

　　顏值獎金使其時薪要比全國平均水平高5%

　　韓國兩位經濟學家在他們題為《婚姻和勞動力市場的整容手術效應》研究論文中，對丹尼爾·荷馬仕的顏值經濟學進行了進一步拓展。他們發現顏值與薪金收入、配偶收入呈較強的正相關性。

　　顏值最高的男性收入比顏值中等的男性高15.2%

　　顏值最高的女性收入比顏值中等的女性高11.1%

　　顏值最高的男性其配偶收入水平高過全國平均18.8%

　　顏值最高的女性其配偶收入水平高過全國平均12.7%

　　那么整容手術的投入成本要多久才能通過收入和配偶收入的提高收回來呢？

　　男性平均需要1.3年，女性平均需要2.5年。整容手術回報最高的人群，是那些從中等以下顏值調整到中等以上的人群，回報最低的是顏值較高的人群。

　　高顏值者的高經濟價值可靠嗎？

　　許多實證經濟學研究成果表明，顏值高者的勞動效率和雇主對其的投入回報率、房貸車貸申請通過率、貸款條款優惠度等都顯著高于顏值低者。雇主傾向于把較好的工作和收入給顏值高者，這不能完全說是出于歧視。高顏值者的高經濟價值，其經濟學理據是什么？

　　經濟學家約翰·卡爾·斯庫茲和卡米爾·古扁列韋斯在其研究論文《顏值和終生收入》中做出了解答。他們發現，顏值與高初中課外活動（學生會、社團、體育項目）參與度、自信度、大五人格特質等呈較強正相關性。

　　這表明顏值較高的人在學生時代有更多的機會參與社會組織活動，在寶貴的社會實踐場景中不斷加強自身的溝通能力、領導能力、紀律性、團隊協調能力等日后被勞動力市場十分看重的人力資本素質。

　　一言以蔽之，高顏值者的人力資本形成要比低顏值者更高端、更迅速、更廣泛，其緣由除了高顏值者本身的優勢之外，更有社會人力資本資源的傾向性投入。這與本文第一段分析所得“顏值會影響一個人的資源獲取能力進而影響一個人的成長”是同一個道理。

　　高顏值是實力的重要組成部分

　　在面對一個陌生人的情境下，人們或是憑借直覺對美貌產生莫可名狀的好感，或是通過理性分析，判斷美貌背后隱藏的信息，但效果大致都是一樣的。所以說，那些認為外表是虛的、有時間不如打磨實力的想法不僅過時，還自欺欺人。真正的成功人士，不僅有時間打磨實力，還打磨了漂亮的外表。所以不要再認為“臉”與“實力”是兩件事，人類社會從原始到現今，從來都是看臉的社會。

　　每個人都需要小心管理自己的顏值，對顏值的自我管理與“成為更好的自己”殊途同歸。顏值反映的是你的健康、個性經歷和你與社會期望的吻合度，加上樂觀心態、溫和脾性，都是讓你更美的理由。

　　做更好的自己，絕不是眼里只有自己，對身邊的人和事沒有知覺的人，既不美麗也不可愛。凡依賴于人與人之間關系而工作生存的人，管理好自己的顏值，對己對人，都是尊重。

　　顏值經濟未來商機無限

　　而對于國家而言，億萬年前顏值體系打開了地球物種進化的洪流，如今深入研究顏值經濟學，必將給中國的消費經濟發展、市場營銷的革新、個人價值實現機制的成熟與完善帶來諸多革命性的變化。

　　目前中國已成為世界最大的奢侈品消費市場，占全球奢侈品銷售的份額已近30%，而在2015年，國人境外更是消費了近1.2萬億元，買走了全球46%的奢侈品，而與此同時中國的貧富差距卻已成為世界最高的。世界第二大的奢侈品消費市場的日本，其貧富差距卻為世界最低水平?？梢?，中國這種過渡奢侈的消費主義是難以持久的。能否把體現顏值的位置商品導向綠色消費、高調慈善、倫理投資等領域，使消費主義進入一種環境成本更小、對后代益處更多的可持續性模式？這是值得顏值經濟學重點思考的問題，也孕育著可持續性研制經濟領域的巨大商機。

　　本文為作者獨家授權新浪財經使用，請勿轉載。所發表言論不代表本站觀點。

　　歡迎關注官方微信“意見領袖”，閱讀更多精彩文章。點擊微信界面右上角的+號，選擇“添加朋友”，輸入意見領袖的微信號“kopleader”即可，也可以掃描下方二維碼添加關注。意見領袖將為您提供財經專業領域的專業分析。

　　(本文作者介紹：中歐國際工商學院是由中國政府與歐洲聯盟共同創辦，專門培養國際化管理人才的非營利性高等學府。微信號：CEIBS6688)

　　本文為作者獨家授權新浪財經使用，請勿轉載。所發表言論不代表本站觀點。