文/新浪財(cái)經(jīng)意見領(lǐng)袖（微信公眾號(hào)kopleader）機(jī)構(gòu)專欄 無冕財(cái)經(jīng) 作者 于晫

　　天奇創(chuàng)投投資合伙人魏武揮卻并不看好類似Papi醬這樣的網(wǎng)紅，“Papi醬不是明星的道理就在于她沒有作品，Papi醬到今天為止拿出過什么東西來讓你愿意付費(fèi)去看的？沒有，所以這就叫網(wǎng)紅。沒有作品的話，你沒有辦法有足夠持續(xù)的生命力。”

　　“封殺”事件，讓許多人都捏著一把汗：PAPI醬、羅振宇、徐小平，還有伺機(jī)而上的眾多大牌廣告主。問題是，一個(gè)”現(xiàn)象級(jí)“的網(wǎng)紅，還沒等變現(xiàn)資本價(jià)值的時(shí)候，就遭遇了行政風(fēng)波，她和她代表的行業(yè)，變數(shù)何在？剩余價(jià)值還能夠兌現(xiàn)嗎？

　　假如時(shí)光倒流，中央戲劇學(xué)院電影系研三學(xué)生姜逸磊，現(xiàn)在會(huì)像她的同學(xué)們一樣整天忙于寫畢業(yè)論文、四處找工作。但是，當(dāng)成為“2016年第一網(wǎng)紅”Papi醬之后，這一切隨之發(fā)生不可逆轉(zhuǎn)的改變。

　　迅速走紅獲得微博過千萬粉絲，獲徐小平、羅振宇的1200萬元投資，不過也招致共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心副主任“該女子滿嘴污言穢語”的批判，直至今日被廣電總局勒令其下架要求整改，短短不到一年時(shí)間內(nèi)，Papi醬經(jīng)歷了如此跌宕起伏的劇情。

　　而眼下，當(dāng)其視頻從各大視頻平臺(tái)下架之后，Papi醬的身價(jià)剩余多少，原定4月21日舉行的第一單廣告拍賣會(huì)拍出什么價(jià)格，離開了吸引眼球的爆粗口之后，她究竟還能創(chuàng)造出什么樣的內(nèi)容繼續(xù)吸粉，這些都是懸而未決的問號(hào)。

　　“封殺前后：下架、整改、表態(tài)

　　“Papi醬被廣電總局封殺了！”前日上午，這一消息在朋友圈刷屏。隨即，其經(jīng)紀(jì)人、投資人紛紛現(xiàn)身辟謠，投資Papi醬的邏輯思維創(chuàng)始人羅振宇更是回應(yīng)稱：“查下視頻網(wǎng)站上能不能看，不就行了？哈哈。”

　　但羅胖的樂觀并未持續(xù)太久，下午4點(diǎn)，《人民日?qǐng)?bào)》坐實(shí)papi醬下架整改的傳言，稱：“據(jù)廣電總局，日前，網(wǎng)上非常火爆的《Papi醬》系列視頻因主持人時(shí)常爆出如“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被勒令整改。廣電總局要求該節(jié)目進(jìn)行下線整改，去除粗口低俗內(nèi)容，符合網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的節(jié)目審核通則要求后，才能重新上線。”

　　至于具體整改到何種程度、何時(shí)能重新上線，這些關(guān)鍵信息并未予以明確。

　　在此之前，廣電總局鮮有對(duì)某單一節(jié)目指名道姓要求下架整改，而多針對(duì)某一類類別節(jié)目。比如前日，其剛下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》，要求“不允許再制作播出明星子女參與的真人秀節(jié)目”，防止包裝造“星”、一夜成名。一名分析人士表示，“限童令”使得《爸爸去哪兒》第四季等兩檔節(jié)目的廣告、版權(quán)、衍生品等線上線下全產(chǎn)業(yè)鏈，可能遭受數(shù)十億元的損失。

　　整改令下發(fā)兩小時(shí)后，Papi醬在優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)上的視頻紛紛下架無法觀看。傍晚7點(diǎn)，Papi醬在微信公號(hào)發(fā)了視頻《一個(gè)人的減肥全過程》，該視頻全程沒有出現(xiàn)一句粗口，至多也就一句“哎喲我去”。顯然，廣電總局的整改令已經(jīng)讓Papi醬開始對(duì)自制內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查。

　　在視頻的最后，她也對(duì)“整改問題”進(jìn)行回應(yīng)，表示會(huì)更加注意自己的言辭與形象，堅(jiān)決響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻的整改要求，為大家傳遞正能量。

　　1200萬“嫁妝”：現(xiàn)象級(jí)的價(jià)值

　　Papi醬似乎在一夜之間成為網(wǎng)絡(luò)上炙手可熱的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅。此前，中戲?qū)а菹当究飘厴I(yè)的她，曾擔(dān)任過演員、主持、編導(dǎo)、配音、導(dǎo)演等等角色，但都反應(yīng)平平。直至2015年10月，她開始將自己的視頻素材進(jìn)行加速處理，以變聲的形式發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容。

　　憑借40多條原創(chuàng)短視頻，這個(gè)自稱“集美貌與才華于一身”的Papi醬火了。她以一個(gè)大齡女青年形象出現(xiàn)在公眾面前，憑借張揚(yáng)的個(gè)性、毒舌吐槽時(shí)弊調(diào)侃，抓住短視頻UGC內(nèi)容井噴的契機(jī)迅速脫穎而出。視頻包括比如日本馬桶蓋、男女關(guān)系吐槽、爛片點(diǎn)評(píng)、上海話+英語等。

　　不到半年，她微博粉絲量超1000萬，在優(yōu)酷、騰訊視頻等多個(gè)視頻平臺(tái)發(fā)布的短視頻累計(jì)播放量超過2.9億次。羅振宇此前披露說，Papi醬視頻每集平均播放量為753萬，而點(diǎn)擊最高的一集視頻《有些人一談戀愛就招人討厭》，全網(wǎng)播放量超過2093萬次。

　　《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的2015年中國(guó)網(wǎng)紅排行榜，Papi醬緊隨“國(guó)民老公”王思聰，力壓“奶茶妹妹”章澤天、叫獸易小星等眾多網(wǎng)紅排名次席。

　　超高的人氣自然容易吸引資本的青睞。3月19日，Papi醬獲得首輪投資，真格基金徐小平宣布與羅輯思維羅振宇等機(jī)構(gòu)一起，向Papi醬及其合伙人楊銘投資1200萬元人民幣。

　　彼時(shí)，羅振宇表示，在他看來，未來商業(yè)的核心資源是“魅力人格體”+“組織力”，“組織力”仍然非常重要，但是并不稀缺，真正稀缺的是“魅力人格體”，Papi醬她只需要做好自己的“魅力人格體”，人格大旗一豎，產(chǎn)業(yè)鏈上的其他資源會(huì)自動(dòng)聚合過來。

　　商業(yè)懸念：價(jià)值剩余幾何？

　　在被廣電總局下令整改之后，Papi醬邁出商業(yè)變現(xiàn)第一步——首條貼片廣告拍賣結(jié)果究竟如何引人關(guān)注。此前，這場(chǎng)拍賣會(huì)的策劃者羅振宇曾豪言，預(yù)期廣告標(biāo)王成交價(jià)起碼1000萬起。

　　一般而言，廣告招標(biāo)有兩種途徑，一種是廣告主通過競(jìng)標(biāo)自行買下媒體資源，后續(xù)由廣告主的代理公司負(fù)責(zé)和媒體接洽投放事宜；另一種是由代理公司全權(quán)負(fù)責(zé)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士消息，此次參與競(jìng)標(biāo)的代理公司并不多，屬于第一種競(jìng)標(biāo)方式。有消息稱，參加競(jìng)標(biāo)的廣告主包括小米、神州專車、微鯨、游戲以和智能領(lǐng)域的公司。而傳統(tǒng)公司參與競(jìng)標(biāo)的可能性并不大。

　　對(duì)于整改風(fēng)波對(duì)于Papi醬影響如何，一位市場(chǎng)投資人表示，Papi醬的核心優(yōu)勢(shì)是視頻傳遞的內(nèi)容、熱點(diǎn)選題以及個(gè)人特色三點(diǎn)，而廣電提及的“臥槽”“尼瑪”這些所謂的粗俗詞語只是其外在的表現(xiàn)形式，比如罵人的視頻很多，但不是所有人都愛看。罵人不是核心要素，只要Papi醬的核心特色不變，即使整改后風(fēng)格、表達(dá)等形態(tài)上有所變化，用戶仍舊會(huì)繼續(xù)喜歡她。

　　在他看來，從反面來看，這次封殺事件也會(huì)引起許多網(wǎng)名的逆反心理，說不定會(huì)帶來Papi醬新一波的傳播效應(yīng)。而Papi醬能否度過這次危機(jī)取決于廣電所指示的“整改”時(shí)間有多長(zhǎng)。

　　不過，天奇創(chuàng)投投資合伙人魏武揮卻并不看好類似Papi醬這樣的網(wǎng)紅，“Papi醬不是明星的道理就在于她沒有作品，Papi醬到今天為止拿出過什么東西來讓你愿意付費(fèi)去看的？沒有，所以這就叫網(wǎng)紅。沒有作品的話，你沒有辦法有足夠持續(xù)的生命力，沒有足夠持續(xù)的生命力是因?yàn)槟闱懊鏇]有付費(fèi)閱讀。”

　　魏武揮表示，我們會(huì)投IP，但是絕對(duì)不會(huì)投網(wǎng)紅，IP不一定就是網(wǎng)紅。網(wǎng)紅往IP發(fā)展不是不可以，比較難。

　　盡管整改令為Papi醬貢獻(xiàn)了4個(gè)小時(shí)上漲4萬的微博粉絲量，而最新發(fā)布的視頻《一個(gè)人的減肥全過程》短時(shí)間擁有10萬+的閱讀量，但這究竟只是曇花一現(xiàn)，還是將持久存在，或許只有時(shí)間才能解答。

　　在3月27日那場(chǎng)8000塊錢一張門票的“Papi醬廣告招標(biāo)溝通會(huì)”上，羅振宇有段話令人印象深刻。“Papi醬能再火兩年嗎？誰都不知道。這個(gè)市場(chǎng)，每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都必須和不確定性共舞。既然如此，那她為什么不先把未來給收割了呢？落袋為安。就算明年不紅了，她怎么不能找另外一條路成功呢？而所有參與這個(gè)事的人，都會(huì)因?yàn)樵谶@個(gè)特定的時(shí)間點(diǎn)做了這件事，永遠(yuǎn)被標(biāo)定在歷史的高度上。這里面既包括papi醬，也包括我們這些操盤的人。”

　　(本文作者介紹：無冕財(cái)經(jīng)，新聞無價(jià)，我們關(guān)注“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下的傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型、新型創(chuàng)業(yè)與投資。)